企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷如何插足直播
POST TIME:2018-12-07 READ:
2016是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播元年，熱度在仲夏似乎達(dá)到了高峰。從騰訊的斗魚、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V等，各路人馬，竟相登場(chǎng)。
作為一種新工具，直播具有場(chǎng)景即時(shí)性、感官移情性和互動(dòng)參與性等優(yōu)勢(shì)，能為企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷注入活力。若只用在網(wǎng)紅獵奇上，有點(diǎn)可惜！既然如此，中國(guó)企業(yè)做內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)如何正確開(kāi)啟直播模式呢？
網(wǎng)總管小編這就跟大家介紹一下企業(yè)如何利用直播來(lái)做自己的內(nèi)容營(yíng)銷：
1、滿足用戶的好奇心
面對(duì)一些較為復(fù)雜、抽象的產(chǎn)品服務(wù)類別，比如B2B和醫(yī)療，消費(fèi)者或多或少有點(diǎn)好奇：產(chǎn)品到底是怎么做出來(lái)的？
內(nèi)容營(yíng)銷可以解惑，但若只用文字描述，難免有點(diǎn)冰冷；圖片再美，畢竟只是一個(gè)定格瞬間，視頻倒是形象不少，不過(guò)與直播的身臨其境感相比還是缺了些鮮活。為了激發(fā)和滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和好奇心，何不嘗試一下直播？
2、降低產(chǎn)品的距離感
觸碰到LV是每個(gè)女孩子心中永恒的夢(mèng)？
很多高端品牌，就比如奢侈品吧，對(duì)還沒(méi)接觸到的用戶或尚在培養(yǎng)中的用戶來(lái)說(shuō)，給人的感覺(jué)總是神秘而陌生，遠(yuǎn)在天邊，不在眼前。
神一般的品牌，你們可否走下高冷的神壇，拉近與潛在購(gòu)買者的距離？
3、制造用戶沉浸感
當(dāng)今世界，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道！面對(duì)虛擬電商的沖擊，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造非凡實(shí)體體驗(yàn)的追求和愿望，比過(guò)去更為迫切！君不見(jiàn)，茫茫沙漠中，迪拜建起了世界上最大的室內(nèi)高山滑雪場(chǎng)，爽歪歪！
但是，不管迪拜酋長(zhǎng)多么土豪，實(shí)體體驗(yàn)的范圍畢竟受限于物理空間，想要擴(kuò)大體驗(yàn)的輻射范圍嗎？那就制造沉浸感，讓體驗(yàn)空間之外的消費(fèi)者也能感官移情，共襄盛舉！
4、品味產(chǎn)品中的故事
內(nèi)容營(yíng)銷，故事王道，就連老先生、老太太都這么說(shuō)！
一張老照片，一個(gè)品牌符號(hào)都是一個(gè)個(gè)濃縮的故事。又比如，不少品牌常利用節(jié)日跟風(fēng)，做應(yīng)景海報(bào)之類。
這些內(nèi)容營(yíng)銷舉措固然不錯(cuò)，不過(guò)，若故事復(fù)雜委婉，需要多些鋪墊，得慢慢品味，那故事的表達(dá)能更豐富些嗎？
5、發(fā)出轉(zhuǎn)型信號(hào)
行業(yè)歷史悠久，有深厚的傳統(tǒng)，好事！但也可能是了無(wú)新意的包袱。說(shuō)你呢，執(zhí)著于傳統(tǒng)廣告形式的企業(yè)！
也許是好萊塢電影看多了，傳統(tǒng)廣告形式的刻板場(chǎng)景不外乎是爛大街的音樂(lè)，群魔亂舞的男男女女，以及滿臉殘念的熊孩子。這樣的形式，很容易讓年輕人振臂高呼：謝謝，我們不約！
哎，要改變對(duì)產(chǎn)品的刻板印象，沒(méi)點(diǎn)新意，看樣子不行了！怎樣才能表現(xiàn)出品牌告別陳舊，擁抱新生呢？那就用新媒體直播做內(nèi)容營(yíng)銷，發(fā)出變革信號(hào)吧。
