作為一個(gè)從2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的社交平臺(tái)，新浪微博至今已經(jīng)走過了七個(gè)年頭，這七年間，它消沉過，也火爆過，盡管不斷有人預(yù)言其壽命即將終結(jié)，但不可否認(rèn)的是，在取代微博的事物出現(xiàn)之前，微博仍然具有極高的商業(yè)價(jià)值。
在這份商業(yè)價(jià)值下，關(guān)于微博營(yíng)銷的概念也一直都在不斷的完善著，想要通過運(yùn)營(yíng)微博來達(dá)成自己營(yíng)銷目的的企業(yè)，一定要抓住這些要點(diǎn)。
首先，在我們打算開始做微博營(yíng)銷之前，一定要先弄明白，我們究竟要做什么。
微博運(yùn)營(yíng)，根本目的是為了傳播信息，而其最終目的是為了將信息精準(zhǔn)地傳遞給我們想要影響的那一部分人，即精準(zhǔn)到達(dá)。因此，我們要明白，之所以要做企業(yè)微博，是為了能夠更好地將產(chǎn)品信息傳遞給客戶，而不是大范圍覆蓋性傳播，已經(jīng)有無數(shù)前輩證明過了，茫無目的地傳播，只會(huì)把我們的資金浪費(fèi)在不必要的地方。
其次，寫一條微博并沒有想象中那么容易。
一條有價(jià)值的微博，先要整理說什么事，然后揣摩用什么樣的語氣，怎樣植入關(guān)鍵詞，將要表述的信息盡可能地轉(zhuǎn)化為容易被人接受的網(wǎng)絡(luò)語言，然后再配一張點(diǎn)題又引人矚目的圖，最后才能形成一條看上去有趣、讀起來有味兒的微博。整體算下來，一條這樣費(fèi)心思的微博，至少需要一個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
第三，并不是所有的節(jié)日和熱點(diǎn)都適合我們?nèi)プ鼋鑴?shì)營(yíng)銷。
一個(gè)節(jié)日或熱點(diǎn)所含有的元素關(guān)鍵詞，以及在微博上能使用的核心關(guān)鍵詞，這兩者交集的部分才是創(chuàng)意植入點(diǎn)，若是我們的產(chǎn)品沒有能和這個(gè)植入點(diǎn)契合的地方，還是不要在這上面浪費(fèi)過多的資金和人力為好。
第四，微博的風(fēng)格，代表了企業(yè)的文化、形象以及更深層次的觀感。
盡管現(xiàn)在的微博已經(jīng)有了發(fā)布長(zhǎng)篇文章的功能，但在其根本上，最被人們所認(rèn)可的還是當(dāng)初那個(gè)只能發(fā)一兩句話的簡(jiǎn)潔形式。同時(shí)，企業(yè)的客戶們更喜歡的是看上去整潔、清晰的微博內(nèi)容欄目，而不是大段大段枯燥無味又雜亂無章的產(chǎn)品信息。對(duì)于一個(gè)企業(yè)微博來說，更應(yīng)該注重的是推送產(chǎn)品信息的優(yōu)質(zhì)，以及更多的個(gè)性化服務(wù)和令人輕松愉悅的娛樂精神。
第五，要舍得在獎(jiǎng)品上下功夫。
這年頭，就算是那些大V想要發(fā)個(gè)廣告，都要在結(jié)尾說上一句“轉(zhuǎn)發(fā)前××名粉絲可以獲得××元紅包”，那么作為企業(yè)微博來講，就更應(yīng)該顯得慷慨一些，在互動(dòng)信息上大方開設(shè)一些讓人眼紅的獎(jiǎng)品，既能塑造成功企業(yè)的形象，又可以刺激轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)成病毒傳播的效果。
第六，即便是企業(yè)的產(chǎn)品用戶并不在微博上，也有必要完善企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)。
相信這也是很多企業(yè)都在困惑的地方，特別是一些做重工業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)，因?yàn)樗麄兊挠脩糨^為小眾，所以很容易就會(huì)懷疑在微博這種年輕人居多的社交平臺(tái)上無法有效地進(jìn)行產(chǎn)品傳播。那么問題來了，誰說那些用戶就真的不用微博呢？即便是他們不用微博，那他們的親人中，會(huì)不會(huì)有人用微博？線上目標(biāo)人群和產(chǎn)品目標(biāo)人群，聽起來似乎是兩個(gè)概念，但要記得，這兩者實(shí)際上是可以融合到一起的群體。
抓住這些要點(diǎn)，就能夠明確運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博的目的和方式，這也是網(wǎng)總管，
網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司在負(fù)責(zé)客戶企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)過程中所總結(jié)下來的經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/div>
