作為一個從2009年進(jìn)入中國市場的社交平臺，新浪微博至今已經(jīng)走過了七個年頭，這七年間，它消沉過，也火爆過，盡管不斷有人預(yù)言其壽命即將終結(jié)，但不可否認(rèn)的是，在取代微博的事物出現(xiàn)之前，微博仍然具有極高的商業(yè)價值。
在這份商業(yè)價值下，關(guān)于微博營銷的概念也一直都在不斷的完善著，想要通過運(yùn)營微博來達(dá)成自己營銷目的的企業(yè)，一定要抓住這些要點(diǎn)。
首先，在我們打算開始做微博營銷之前，一定要先弄明白，我們究竟要做什么。
微博運(yùn)營，根本目的是為了傳播信息，而其最終目的是為了將信息精準(zhǔn)地傳遞給我們想要影響的那一部分人，即精準(zhǔn)到達(dá)。因此，我們要明白，之所以要做企業(yè)微博，是為了能夠更好地將產(chǎn)品信息傳遞給客戶，而不是大范圍覆蓋性傳播，已經(jīng)有無數(shù)前輩證明過了，茫無目的地傳播，只會把我們的資金浪費(fèi)在不必要的地方。
其次，寫一條微博并沒有想象中那么容易。
一條有價值的微博，先要整理說什么事，然后揣摩用什么樣的語氣，怎樣植入關(guān)鍵詞，將要表述的信息盡可能地轉(zhuǎn)化為容易被人接受的網(wǎng)絡(luò)語言，然后再配一張點(diǎn)題又引人矚目的圖，最后才能形成一條看上去有趣、讀起來有味兒的微博。整體算下來，一條這樣費(fèi)心思的微博，至少需要一個小時的時間。
第三，并不是所有的節(jié)日和熱點(diǎn)都適合我們?nèi)プ鼋鑴轄I銷。
一個節(jié)日或熱點(diǎn)所含有的元素關(guān)鍵詞，以及在微博上能使用的核心關(guān)鍵詞，這兩者交集的部分才是創(chuàng)意植入點(diǎn)，若是我們的產(chǎn)品沒有能和這個植入點(diǎn)契合的地方，還是不要在這上面浪費(fèi)過多的資金和人力為好。
第四，微博的風(fēng)格，代表了企業(yè)的文化、形象以及更深層次的觀感。
盡管現(xiàn)在的微博已經(jīng)有了發(fā)布長篇文章的功能，但在其根本上，最被人們所認(rèn)可的還是當(dāng)初那個只能發(fā)一兩句話的簡潔形式。同時，企業(yè)的客戶們更喜歡的是看上去整潔、清晰的微博內(nèi)容欄目，而不是大段大段枯燥無味又雜亂無章的產(chǎn)品信息。對于一個企業(yè)微博來說，更應(yīng)該注重的是推送產(chǎn)品信息的優(yōu)質(zhì)，以及更多的個性化服務(wù)和令人輕松愉悅的娛樂精神。
第五，要舍得在獎品上下功夫。
這年頭，就算是那些大V想要發(fā)個廣告，都要在結(jié)尾說上一句“轉(zhuǎn)發(fā)前××名粉絲可以獲得××元紅包”，那么作為企業(yè)微博來講，就更應(yīng)該顯得慷慨一些，在互動信息上大方開設(shè)一些讓人眼紅的獎品，既能塑造成功企業(yè)的形象，又可以刺激轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)成病毒傳播的效果。
第六，即便是企業(yè)的產(chǎn)品用戶并不在微博上，也有必要完善企業(yè)的微博運(yùn)營。
相信這也是很多企業(yè)都在困惑的地方，特別是一些做重工業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)，因?yàn)樗麄兊挠脩糨^為小眾，所以很容易就會懷疑在微博這種年輕人居多的社交平臺上無法有效地進(jìn)行產(chǎn)品傳播。那么問題來了，誰說那些用戶就真的不用微博呢？即便是他們不用微博，那他們的親人中，會不會有人用微博？線上目標(biāo)人群和產(chǎn)品目標(biāo)人群，聽起來似乎是兩個概念，但要記得，這兩者實(shí)際上是可以融合到一起的群體。
抓住這些要點(diǎn)，就能夠明確運(yùn)營企業(yè)微博的目的和方式，這也是網(wǎng)總管，
網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司在負(fù)責(zé)客戶企業(yè)的微博運(yùn)營過程中所總結(jié)下來的經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/div>
