微博軟文的4大特點(diǎn)分析
POST TIME:2018-12-07 READ:
現(xiàn)在網(wǎng)上到處都可以看到宣傳做軟文營銷的，如果你想做好網(wǎng)絡(luò)營銷的話，那這個軟文就是其核心了，幾乎任何行業(yè)都可以應(yīng)用得到。網(wǎng)總管，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司教您怎樣寫出一篇好的微博軟文? 140個字，用簡短的文字把你所想說的話說出來，這就對微博軟文撰寫人員提出了更高的要求。
筆者覺得主要有幾點(diǎn)能力素養(yǎng)是必不可少的，比如說在語言表達(dá)，措辭上，對熱點(diǎn)事件的把控，話題的策劃，網(wǎng)民心理的洞悉能力等等，這些都是跟內(nèi)容有直接或間接的關(guān)系。
如果說，你的微博也有一定的影響力的話，可能有會有人找你合作發(fā)廣告的，硬廣告太赤裸，而且也會引來粉絲們的反感。以至于會影響到個人的人格魅力，所以還是來寫寫軟文吧，前面也提到了寫好微博軟文需要有幾點(diǎn)素養(yǎng)，下面就直接奔入主題：微博軟文的4個特點(diǎn)分享，希望給大家有那么一點(diǎn)點(diǎn)的幫助吧!
一是文體文風(fēng)的把握 要說人話
微博首先是社交媒體對吧，這種媒體是人與人之間點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，最終形成一個六度人脈信息傳遞網(wǎng)狀，在這種人際關(guān)系上的閱讀，大家還是期望能看到一個人的觀點(diǎn)嘞，必須能體現(xiàn)出一個人的特色出來，要說人話。
來舉個例子：韓寒的電影《后會無期》中發(fā)布微博海報的簡短文案：“聽過很多道理，卻依然過不好這一生”。這組文字及其簡潔，但表達(dá)的意思卻非常的明確，而且很容易引起大家的共鳴，越看越覺得說的有道理，有某有?這條微博轉(zhuǎn)發(fā)極高，評論數(shù)也很多，有幾十萬啊。具體的數(shù)字我來截個圖分享一下吧!
簡短的文案也能夠讓讀者視覺感不那么疲勞，不用費(fèi)什么腦子，就是要用戶懶起來對吧，所以我們在寫軟文的時候，也需要注意這一點(diǎn)，盡可能的言簡意核，簡單粗暴點(diǎn)其實(shí)蠻好滴。
二是微博軟文要借助熱點(diǎn) 借力打力
微博軟文又該怎么策劃，如何借力打力，這個誰家玩的最好?筆者認(rèn)為策劃，借勢玩的最好的當(dāng)屬杜蕾斯了，有時候與其費(fèi)盡心思策劃還不如借勢營銷一把，杜蕾斯有不少經(jīng)典的廣告，當(dāng)然最經(jīng)典的還是那個：“薄總是要出事的，光大是不行的”，這個是一語雙關(guān)，堪稱經(jīng)典吧!
在這樣的一個新媒體營銷時代，最好是不要花大精力去做什么大策劃，也不要指望一個大策劃會很快贏得口碑，樹立品牌，建議還是時刻注意熱點(diǎn)事件，快速反應(yīng)出微策劃文案，快速發(fā)布，如果發(fā)現(xiàn)有傳播勢頭，馬上引入資源引爆它。比如說，很多人都會看到加多寶的成功案例策劃，卻沒看到加多寶是多面下注，全方位布局的，只需要一個成功策劃就好。筆者認(rèn)為這個熱點(diǎn)可以按照以下順序去進(jìn)行：開始發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，然后植入熱點(diǎn)，其次借勢發(fā)布植入廣告，最后調(diào)節(jié)資源進(jìn)行引爆，這樣就達(dá)到了推廣宣傳的目的了，品牌也得到了曝光，也不至于找來網(wǎng)民們明顯的反感。
三是微博軟文的傳播要有溫度
如何寫才叫做有溫度?有溫度大概就是說你寫的東西，第一句話大多數(shù)網(wǎng)民是愿意看下去的，并且從心底里面覺得有趣，可能會觸發(fā)內(nèi)心分享的想法和行動。下面來舉例說兩個反面的例子：
這是中影臺和搜狐電影的電影廣告，你覺得這個微博文案是有能量嗎?你看到這個，你會轉(zhuǎn)發(fā)嗎?反正筆者是覺得沒什么氣息，沒啥特別感覺有沒有?像后面那句：“你現(xiàn)在就處于你人生的陰影里面，但陰影也是你人生的一部分”。這個是不是有點(diǎn)賣弄的感受呢!
有溫度就是需要傳遞出你的熱情和有能量的一面出來，告訴網(wǎng)友們你內(nèi)心是有溫度的，并且這種溫度能夠廣泛傳播出去，讓更多的人受益。
四是要學(xué)會玩互動
俗話說：無互動，不營銷。不知道大家聽過這話沒有?互動就是你在跟粉絲們進(jìn)行對話的一個過程，當(dāng)你發(fā)出你微博文案以后，如果引起了粉絲們的興趣來參與的話，那這就是成功的第一步了。然后就是用互動的方式來留住粉絲繼續(xù)關(guān)注，就像小米做的那樣，讓用戶擁有參與感，或者成就感，進(jìn)而長期關(guān)注你，成為忠誠的粉絲，后續(xù)就好轉(zhuǎn)化一些了。
總結(jié)：微博在國內(nèi)是個非常不錯的社交媒體平臺，人人都可以在上面發(fā)聲。作為企業(yè)，寫好微博軟文也是重重之重的，根據(jù)新浪微博官方微指數(shù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，目前女性、90后、高學(xué)歷仍舊是微博人們話題的主要參與者，所以以后就是90后，00后為主的網(wǎng)民世界了，微博軟文應(yīng)該及時抓住熱點(diǎn)，根據(jù)90后網(wǎng)民普遍的心理特點(diǎn)進(jìn)行借勢宣傳，這是每個新媒體營銷人員的必修課。
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