移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都有哪些顯著特征
POST TIME:2018-12-07 READ:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和不斷完善成熟給人們的生活帶來了顯著的變化。如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和CP端做到無縫的銜接帶來更多的利益也是很多企業(yè)在思索的命題之一。想要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得更多的發(fā)展，首先要先了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有哪些顯著特征。網(wǎng)總管帶著大家一起來了解一下。
第一， 娛樂爆炸
形態(tài)表達(dá)，越來越多的消費(fèi)交互需要嫁接于娛樂傳遞，越來越多的商業(yè)價(jià)值倚賴于娛樂模式實(shí)現(xiàn)。以超級(jí)女聲為標(biāo)志的無窮無盡的海選充斥于屏幕的同時(shí)，也帶動(dòng)了一條條或明或暗的產(chǎn)業(yè)鏈條；從芙蓉姐姐到天仙妹妹，從惡搞視頻到互聯(lián)網(wǎng)俚語，娛樂現(xiàn)象快速流傳的同時(shí)，也暗示著現(xiàn)代營銷與傳統(tǒng)營銷的分野；從賀歲影片到小劇場話劇，從在線動(dòng)漫到手機(jī)電影，各種顛覆觀念的娛樂模式的廣泛滲入，提醒著所有人已經(jīng)身處一個(gè)泛娛樂的時(shí)代。商業(yè)娛樂化，娛樂商業(yè)化，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的主要風(fēng)景之一。
第二，與功利商業(yè)的對(duì)抗
現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)越來越不滿足于“被安排”的命運(yùn)，他們希望得到真正的尊重與信任，他們希望自己的聲音得到真誠的聆聽，他們希望自己的心理得到深度的支持與庇護(hù)。規(guī)模性工業(yè)時(shí)代的基礎(chǔ)商業(yè)邏輯，與現(xiàn)代消費(fèi)者的心理訴求出現(xiàn)了明顯的裂谷。
第三，消費(fèi)主義所潛藏的深層焦慮
這個(gè)時(shí)代，人們內(nèi)心的負(fù)重感與焦慮感超越了歷史上任何一個(gè)時(shí)代。大多數(shù)人并不真正理解金融海嘯究竟是什么，但感覺到了它帶來就業(yè)壓力與心理恐慌；大多數(shù)人也說不清楚全球化與碳排放爭端的機(jī)理脈絡(luò)，唯一可感知的是越來越大的競爭強(qiáng)度與環(huán)境脆弱；大多數(shù)人過上了越來越富有的生活，但與家庭的疏遠(yuǎn)感和對(duì)于健康的擔(dān)憂卻無法拂去。
第四，快樂觀再定義
越來越多人的價(jià)值觀中，都會(huì)把掃去物質(zhì)追逐過程中的迷茫與焦慮置于首位。人們渴望得到足夠的休憩，渴望與家人有足夠的共處，渴望擁有隨性而輕松的體驗(yàn)，渴望有志同道合的精神伙伴，渴望得到聆聽與關(guān)切，渴望在心理上的自主與強(qiáng)大。所有這些，都被納入到現(xiàn)代快樂觀的條目之中，而無關(guān)物質(zhì)財(cái)富的數(shù)量堆積。在悄然間，現(xiàn)代商業(yè)的需求效用函數(shù)正在被改寫。
第五，UGC與個(gè)性訴求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，成為現(xiàn)代人最富有個(gè)性特色展現(xiàn)自我生命價(jià)值的主陣地。從在論壇上曬一曬自己的工資單，到微博中的恣睢文字，從播客中種種極富創(chuàng)意的作品展現(xiàn)，到社區(qū)中溫馨可愛的小窩，“我”已經(jīng)越來越作為一個(gè)重要的主語，成為這個(gè)個(gè)性化時(shí)代最強(qiáng)勁的訴求表達(dá)。
第六，物質(zhì)安全時(shí)代的新人類
任何人的價(jià)值觀念都會(huì)深受幼年期的經(jīng)歷影響，在物質(zhì)安全、資源充裕前提下成長起來新人類，對(duì)于物質(zhì)財(cái)富的理解、對(duì)于社會(huì)形態(tài)的認(rèn)識(shí)、對(duì)于靈魂自由的追尋、對(duì)于個(gè)性體驗(yàn)的重視、對(duì)于心靈關(guān)愛的渴望，都將匯聚為強(qiáng)大的潮流力量，并最終改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。
總之，網(wǎng)總管認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展為我們帶來了全新的交流和互動(dòng)體驗(yàn)，與此同時(shí)也為商業(yè)的發(fā)展帶來了新的商業(yè)環(huán)境。商家和企業(yè)應(yīng)該要抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全新機(jī)遇，轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，創(chuàng)新運(yùn)營理念，創(chuàng)造更多的營銷價(jià)值。
