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移動互聯(lián)網的發(fā)展日益深化和成熟，微博的用戶數量也逐步增加。更多的明星在微博上進行形象宣傳，政府機關等事業(yè)單位開通官方微博來進行政務信息公開，接受民眾的監(jiān)督，無數鮮明的例子論證了微博已成為人們獲取資訊，進行交流和互動的平臺。微博已經企業(yè)進行產品推廣和銷售的主要陣地。

很多企業(yè)從微博帶來的商機中發(fā)現(xiàn)微博營銷所帶來的商業(yè)價值，各類企業(yè)微博也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。微博營銷所蘊含的銷售潛力是巨大的，但是要想實現(xiàn)真正的銷售目的，不同類型的企業(yè)微博是要區(qū)分不同的側重點的，只有針對性的制定微博營銷方案，不同的微博著重不同的側重點才能更有效的開展營銷。

網總管介紹到，作為新媒體運營和自媒體運營，一般來講將微博上的企業(yè)分為3個類型，網站媒體類丶品牌企業(yè)類和電商類，這三類企業(yè)關注與考核的指標各有不同的側重點。

網站媒體類，主要是指一些資訊媒體類網站和傳統(tǒng)媒體類企業(yè)微博。這類型企業(yè)微博的效果型指標主要會有網站流量，曝光量，訂閱量。運營型通用指標關鍵包括微博轉發(fā)數丶粉絲數丶博文閱讀數。

品牌企業(yè)類微博，主要是指一些大型的傳統(tǒng)品牌的企業(yè)，不以銷售為導向更多是品牌傳播和客戶服務為主，他們的效果型指標包括品牌聲量(品牌提及數)丶正負面情感指數丶互動回復數丶微博響應時間等，運營中通常關注粉絲數丶轉發(fā)數丶互動評論丶搜索結果數。

電商類企業(yè)微博，是指一些主要依托網絡銷售產品和服務的企業(yè)，他們要求比較實際，更多希望微博承擔流量引導的功能，最好可以直接帶來銷售和客戶。所以他們的效果指標很明顯，訂單銷售丶流量。運營中更多關注粉絲數量丶微博數量丶轉發(fā)量丶粉絲活躍度等。

在微博運營的過程中，企業(yè)制定微博營銷方案時要更有針對性的區(qū)分微博營銷內容的側重點，根據企業(yè)的營銷目的來區(qū)分對待，這樣才能在營銷時更加的符合消費者的審美和閱讀期待，使消費者在不知不覺中認可企業(yè)的產品，從而引發(fā)企業(yè)的意向客戶產生更多的消費點，真正的實現(xiàn)微博營銷的目的。