好名字讓人過目不忘、易于傳播，寓意美好但欠好記的名字是失敗的名字。

文|黃章晉 陳國良

汽車業和房地產業毫不相干，但它們為本身的產品起的名字，看上去都是請同一位大師，好比都特別喜歡用軒、朗、逸、度之類字眼，尤其是對銳、睿、瑞這三個同音字有特殊偏愛。

但是，這些房地產業和汽車業最喜歡的字眼，中國像樣的互聯網公司，幾乎越來越不成能用到它們。

仔細盤點中國知名互聯網企業，你會發現使用動物為商標、吉祥物、產品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會發現動物名字都煩懣不夠用了。

有些特定門類或行業的互聯網公司，動物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業內的動物園。譬如排名前十的旅游網站中，就有 8 個商標或名字包羅動物，在前十之后，你還會看到一大堆動物，，幾乎可以說是「無動物不旅游」。 

排名前十的直播平臺中，動物占據了豆剖瓜分，排名前十的音頻平臺，動物同樣占據一半。

電子商務領域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進推出了本身的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

當然，中國互聯網公司并不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，雖然傳統企業也會在商標上經常用到植物，但大都是在中國人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類。

但是，今天中國互聯網公司用的植物，往往是傳統行業很少會使用的，因為它們在傳統上大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……

除了動物名和植物名，中國互聯網公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的互聯網公司還只是當當、人人網等企業，疊詞現象和趨勢并不明顯，并且使用疊詞在傳統行業也并不少見，譬如盼盼防盜門、旺旺小食品等。

但近幾年來使用疊詞名的互聯網公司越來越多，有些行業類別甚至出現了疊詞扎堆現象，譬如與社交應用或帶有必然社交功能的行業，幾乎被疊詞占領，以至于名字使用疊詞，很容易被認為是社交軟件。

越是晚近的互聯網公司，起名時越帶有這種特征。或者說，中國互聯網公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領域的排名往往更加靠前的，明顯是這類偏愛動物、植物和疊詞的公司。

這方面的典型大概是阿里，阿里集團旗下九個成員，全部帶有動物。阿里對動物的偏好明顯也會影響到整個互聯網產業。有人做過不完全統計，從阿里「結業」的創業者一共 117 名，而且對前十家做了排名。