這可能是最年輕的一場(chǎng)金投賞圓桌討論。今日頭條攜手短視頻生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)秀代表，表態(tài)金投賞頒獎(jiǎng)盛典。
10 月 17 日金投賞論壇今日頭條專(zhuān)場(chǎng)，今日頭條營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁、西瓜視頻總經(jīng)理張楠、百威英博主流品牌資深市場(chǎng)總監(jiān)李哲林、西瓜視頻創(chuàng)作者-何仙姑夫&貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛、抖音達(dá)人吳佳煜、Boogie93，展開(kāi)了主題為“引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新視界”的熱烈討論。
嘉賓從左至右：陳都燁、張楠、李哲林、劉飛、吳佳煜 、Boogie93
會(huì)上，短視頻生態(tài)中各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀代表，生動(dòng)地分享了本身的故事，也從各自的視角分享了短視頻的經(jīng)驗(yàn)與不雅觀察。大家一致認(rèn)為：短視頻已經(jīng)從野蠻生產(chǎn)的階段發(fā)展到精耕細(xì)作的階段，短視頻增長(zhǎng)迅猛不成阻擋，這不但是用戶(hù)需求的趨勢(shì)，也是廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求的趨勢(shì)。
下為是圓桌論壇全文：
今日頭條 陳都燁：接下來(lái)這個(gè)環(huán)節(jié)由我來(lái)主持，給大家?guī)?lái)別的一個(gè)論壇的討論，我們談?wù)撘幌露桃曨l，因?yàn)槎桃曨l是一個(gè)很新的話(huà)題，我們?yōu)榱烁昧私膺@個(gè)生態(tài)，我們請(qǐng)來(lái)了這個(gè)生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的非常有代表性的嘉賓。剛才在論壇還在聊，從昨天金投賞開(kāi)場(chǎng)到現(xiàn)在，我們這組嘉賓在年齡上是最年輕的，因?yàn)槲抑繠oogie93 是 93 年的，吳嘉煜是 90 后，拉低了我們平均的年齡。用戶(hù)的行為習(xí)慣正在不成逆的從圖文向視頻轉(zhuǎn)移，我經(jīng)常跟很多人說(shuō)，這是一片巨大的流量藍(lán)海，這個(gè)藍(lán)海里面不但對(duì)于平臺(tái)方和創(chuàng)作者，對(duì)于品牌主也是。
第一個(gè)問(wèn)題問(wèn)一下張楠，作為西瓜視頻的負(fù)責(zé)人，其實(shí)有很多人問(wèn)我這樣一個(gè)話(huà)題，說(shuō)今日頭條在資訊分發(fā)已經(jīng)做的非常好的情況下，為什么你們要集全平臺(tái)之力來(lái)做短視頻，在這個(gè)背后是有一些什么樣的思考？在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，又看到有什么樣的趨勢(shì)，未來(lái)有什么發(fā)力點(diǎn)？
西瓜視頻 張楠：頭條其實(shí)在 2014 年底、 2015 年開(kāi)始布局短視頻這塊，當(dāng)然是在本年 2017 年 6 月的時(shí)候整個(gè)短視頻的品牌升級(jí)為西瓜視頻，這是品牌名字的由來(lái)。
當(dāng)時(shí)在 14 年、 15 年我們發(fā)現(xiàn)整體互聯(lián)網(wǎng)流量的成本越來(lái)越低，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)非常高。而且用戶(hù)消費(fèi)視頻的這種訴求和趨勢(shì)幾乎是不成逆的在增長(zhǎng)，發(fā)作式的增長(zhǎng)。而且從視頻的題材自己相對(duì)于圖文所能展現(xiàn)的內(nèi)容的豐富程度，這種表達(dá)力和張力是圖文內(nèi)容所不能比的。所以在這種情況下，頭條在嘗試性的做短視頻之后看到了非常好的收益。所以這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不是說(shuō)切入短視頻了，而是深耕短視頻，從 16 年開(kāi)始頭條整體公司平臺(tái)的目標(biāo)和戰(zhàn)略就是深耕短視頻。
所以可以看到，本年上半年頭條的火山、抖音，包孕內(nèi)涵段子，大家可能相對(duì)不算熟知一些的，這個(gè)也是一個(gè)非常大體量，而且也是以視頻消費(fèi)為主的產(chǎn)品。頭條也不像大家認(rèn)為還是新聞資訊類(lèi)的消費(fèi)的產(chǎn)品，頭條在去年下半年的時(shí)候短視頻的流量已經(jīng)超過(guò)圖文，而且這個(gè)趨勢(shì)是不成逆的，視頻在整體消費(fèi)中的占比是不停的提升，現(xiàn)在可能已經(jīng)遠(yuǎn)超一半了。
總體來(lái)講，頭條是看到了用戶(hù)消費(fèi)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)狀況的變革，以及業(yè)態(tài)的變革導(dǎo)致訴求急劇的增長(zhǎng)，導(dǎo)致整體公司的戰(zhàn)略釀成現(xiàn)在的深耕短視頻。
今日頭條 陳都燁：我們看到第三方的數(shù)據(jù)，在整個(gè)短視頻的行業(yè)里面，今日頭條這三款產(chǎn)品，不管是西瓜、火山、抖音都長(zhǎng)期占據(jù)TOP 3。
西瓜視頻 張楠：我們今日頭條和內(nèi)涵段子，因?yàn)橐曨l的消費(fèi)占到一半以上，其實(shí)客不雅觀來(lái)講也應(yīng)該算視頻產(chǎn)品。所以這個(gè)榜單如果客不雅觀的來(lái)發(fā)布的話(huà)，可能市面上整個(gè)市場(chǎng)上TOP10 的短視頻應(yīng)用頭條會(huì)有 5 個(gè)：今日頭條、西瓜視頻、內(nèi)涵段子、火山小視頻、抖音短視頻。
今日頭條 陳都燁：你怎么看待這個(gè)生態(tài)，除了平臺(tái)方還有哪些方在這些里面？
西瓜視頻 張楠：作為一個(gè)平臺(tái)方必然得思考生態(tài)的互利共贏，在這中間有平臺(tái)，有用戶(hù)，有內(nèi)容創(chuàng)造者，有廣告主。平臺(tái)負(fù)責(zé)把平臺(tái)的規(guī)模流量做起來(lái)，這樣創(chuàng)作者所生產(chǎn)的東西才會(huì)有用戶(hù)，創(chuàng)作者要不停的提升內(nèi)容的品質(zhì)、質(zhì)量，創(chuàng)造出用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。廣告主看到平臺(tái)有流量，平臺(tái)有網(wǎng)紅，有影響力的內(nèi)容，，這時(shí)候會(huì)來(lái)這里去投廣告。所以我覺(jué)得平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶(hù)、廣告主其實(shí)是一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)。
西瓜視頻總經(jīng)理 張楠
