內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場的開場哨已然吹響，各大內(nèi)容平臺再次進入“瘋忙時代”。相較于從前主打依靠補助分潤吸引作者的“賣點”，此番內(nèi)容市場的“新風口”來勢更為兇猛，從知識付費產(chǎn)品頻出、到短視頻創(chuàng)業(yè)火熱、再到AI技術的進一步驅動， 紅利與機遇一波接一波地刺激著內(nèi)容創(chuàng)作者們的神經(jīng)。
而回歸原點，優(yōu)質內(nèi)容與優(yōu)質作者依舊是風口背后不亂的驅動力量。 在各大內(nèi)容平臺中，百家號一直致力于“成就優(yōu)質作者”并取得了不小的成績。按照百度Q2財報顯示，作為百家號優(yōu)質內(nèi)容的重要分發(fā)渠道——信息流，日活躍用戶超過1億，信息流廣告收入比上一季度增長200%。近日百度股價連創(chuàng)歷史新高，百家號作為信息流、手機百度等核心產(chǎn)品優(yōu)質內(nèi)容的供給站，在“夯實移動基礎，決勝AI時代”戰(zhàn)略中的重要性更是不言而喻。
10月12日，百家號再添新動作“成就優(yōu)質作者”，作者權益體系全新升級，百家號作者由新手、初級、中級、高級四個等級轉為新手、正式運營兩種運營狀態(tài)。“新作者權益體系”再次向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者釋放信號：持續(xù)輸出優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不二法門。通過更合理的權益體系，百家號將不停鼓勵優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)，使優(yōu)質內(nèi)容不被“雪藏”，獲得更多脫穎而出的機會，為優(yōu)質原創(chuàng)作者實現(xiàn)更多價值。
那我們不妨事把目光聚焦于入局稍晚的百家號，看看這個為百度信息流“供血”的產(chǎn)品，是如何成為優(yōu)質內(nèi)容的“應許之地”。
猛料鼓勵：深挖優(yōu)質作者“閃光點”
按照百家號方面公布的消息，截至本年4月，已有56萬作者入駐，其中不乏來自各專業(yè)領域的佼佼者。從中國折紙第一人劉通到85后輕武器喜好者，再到6年走訪200位手藝人的“侶行記藝”，他們作為一個個獨特的個體在百家號“影響世界”，但事實上他們只是百家號海量優(yōu)質作者中的冰山一角。
為了挖掘冰山下更多的“寶藏”，百家號近日還以 “千尋獎”等活動進一步挖掘更多優(yōu)質作者，試圖找出他們的“閃光點”。其中作為百家號實施幫手內(nèi)容創(chuàng)作者“在這里影響世界”這一愿景的落地舉措之一，“千尋獎”更是面對全社會、全行業(yè)的獎項，內(nèi)容形式上除了常規(guī)的文章，還有圖集和視頻類別，針對作者范圍更加廣泛。此外，千尋獎的獎項設置方面，三個競賽單元按照領域特點共設置19個獎項，包羅各類別單項獎和最具影響力大獎，可謂覆蓋全面。
除此之外，在本年7月百家號還推出了針對優(yōu)質原創(chuàng)作者的激勵方案“百+計劃”，根據(jù)優(yōu)質原創(chuàng)文章生產(chǎn)量、賬號內(nèi)容質量度、用戶喜愛度、活躍度等維度對百家號作者進行綜合評估，上榜每月“原創(chuàng)作者榜”的作者不但有機會獲得最高一萬元的創(chuàng)作獎金，更有機會獲得 “高保底流量”、“大V號榮譽”等各項定制權益。
千尋獎與“百+計劃”這類篩選類的獎項與鼓勵計劃無疑給作者們提供了創(chuàng)作的風向標，更帶給默默無聞的創(chuàng)作者以脫穎而出的機會。未來究竟還有哪些大V被百家號收入麾下，他們又會生產(chǎn)出哪些優(yōu)質內(nèi)容，我們可以拭目以待。
“技能”全開：人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)
有了優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)者，如何激勵他們生產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容更是重中之重。說起百度，怎能不提AI?在技術層面，百家號依托百度獨有的人工智能優(yōu)勢推出了錯別字智能糾錯、虛假夸張標題識別、標題糾錯等功能，其獨有寫作工具——寫作大腦不但可以通過寫作助手幫手作者提高文章質量、增加文章通過率，更以知識圖譜識別技術為作者提供了優(yōu)質寫作素材。在本年9月，“發(fā)文助手”與“標題保舉”功能的上線更能主動檢測文章中是否存在“段落過長”、“標題涉嫌夸張表達”等問題，及時為作者提出寫作建議與參考保舉。百家號平臺如此“主動”指導作者發(fā)布文章，將大大提升作者發(fā)文效率與質量。
此外，借助百度擅長的人工智能技術，“千人千面”式精準分發(fā)也成了百家號內(nèi)容分發(fā)的一大亮點。在百度力推的“搜索+保舉”雙引擎下鞭策下，基于用戶主動搜索，同時通過AI對用戶搜索結果與用戶行為的深入學習與分析，合適的內(nèi)容會被保舉給相應的興趣人群，百家號作者們創(chuàng)作的內(nèi)容更容易找到“目標讀者”，使內(nèi)容分發(fā)更為抱負。
多端發(fā)力：內(nèi)容變現(xiàn)不止于分潤
