有人不知情由，開(kāi)口就罵：“有錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，真是謎一樣的經(jīng)費(fèi)。”
后來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布聲明，大家恍然大悟：本來(lái)不是經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題。
于是，有的人調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，指責(zé)當(dāng)下中國(guó)的音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)模式，認(rèn)為其有違互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神，影響音樂(lè)傳播。
并且指責(zé)得有理有據(jù)，說(shuō)道現(xiàn)在想把歌聽(tīng)全，得下三四個(gè)APP，太麻煩！以至于有些人，說(shuō)起音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，就恨得牙癢癢。
音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的模式，就這么一無(wú)是處、罪孽深重？事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
過(guò)去沒(méi)有獨(dú)家版權(quán)，但沒(méi)人想回到過(guò)去
上世紀(jì) 80 年代初，CD首入中國(guó)，隨后近二十年時(shí)間，堪稱(chēng)中國(guó)音樂(lè)的黃金時(shí)代。
那時(shí)的歌手，專(zhuān)心做音樂(lè)即可，因?yàn)椴怀顚?zhuān)輯沒(méi)銷(xiāo)量。周華健 91 年《讓我歡喜讓我憂》和 93 年《花心》各 200 多萬(wàn)；張學(xué)友 93 年《吻別》 400 萬(wàn)， 96 年《忘記你我做不到》 300 萬(wàn)。
90 年代中期，盜版來(lái)了。
盜版CD沒(méi)版權(quán)成本，價(jià)格極低，有人還將差別唱片中的音樂(lè)精編入一張CD，正版市場(chǎng)沒(méi)幾年便被侵蝕殆盡。
到了 21 世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)興起，盜版CD不流行了，但各類(lèi)以“試聽(tīng)”為名的盜鏈，在各大互聯(lián)網(wǎng)流量入口的帶動(dòng)下火爆起來(lái)，逼得正版不得難免費(fèi)，好留住用戶。
那時(shí)一個(gè)播放器免費(fèi)聽(tīng)遍世界，用戶是便利了，歌手苦不堪言。
結(jié)果就是，成名歌手無(wú)心音樂(lè)，而新人出道，偏又千難萬(wàn)難。
2004 年至 2013 十年間，華語(yǔ)樂(lè)壇幾乎一片死水，再無(wú)巨星誕生。就算是周杰倫，如果晚幾年出道，恐怕也難有今天的影響力。
那時(shí)流行的，大都是八怪七喇的網(wǎng)絡(luò)紅曲，《老鼠愛(ài)大米》《那一夜》《求佛》....其他類(lèi)型的歌，難有出頭之日。
盜版橫行，華語(yǔ)無(wú)好歌，于是韓流、日流、歐美音樂(lè)大行其道。這樣的日子，誰(shuí)肯回去？
獨(dú)家版權(quán)以痛吻我，我要報(bào)之以歌
毫無(wú)疑問(wèn)，盜版毀了中國(guó)音樂(lè)。而現(xiàn)階段的解救之道，就是獨(dú)家版權(quán)。
音樂(lè)市場(chǎng)：市場(chǎng)規(guī)范化，從獨(dú)家版權(quán)開(kāi)始
早在 2013 年 12 月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就發(fā)起了打擊盜版行動(dòng)，聯(lián)合了華誼音樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、華研國(guó)際等知名唱片公司組建“數(shù)字音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟”。
而如果沒(méi)有獨(dú)家，平臺(tái)是沒(méi)措施幫手合作版權(quán)方維權(quán)打擊盜版的。正是有獨(dú)家版權(quán)，才大大加速了國(guó)內(nèi)正版化的進(jìn)程。
有獨(dú)家，才有如今的全民版權(quán)意識(shí)，后來(lái)的數(shù)字專(zhuān)輯，才能成功。最終各個(gè)平臺(tái)，幾乎都形成了以“包月會(huì)員+數(shù)字專(zhuān)輯”為基礎(chǔ)的商業(yè)架構(gòu)。
而成果顯而易見(jiàn)。 2006 年至 2016 年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了 10 倍，突破 150 億元。奄奄一息的音樂(lè)市場(chǎng)，活起來(lái)了！
現(xiàn)在，各大平臺(tái)的付費(fèi)用戶加起來(lái)，足有幾千萬(wàn)。比擬過(guò)去盜版率超99%的市場(chǎng)，已然天差地別。
有了用戶支持，后來(lái)的“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”、“尋光計(jì)劃”等等支持原創(chuàng)歌手的行動(dòng)，才順理成章。所以像陳粒、花粥等有實(shí)力的獨(dú)立音樂(lè)人，終于能體面地活著。從此，能活下來(lái)的，也不止是流行歌手，民謠、搖滾、電音、古風(fēng)的創(chuàng)作者都有了本身的活路。
從獨(dú)家版權(quán)開(kāi)始，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不但活過(guò)來(lái)了，也不僅調(diào)了。
唱片公司和歌手：終于得到該得到的了
上文說(shuō)了，唱片公司和歌手受盜版荼毒已久。好好的歌手，為了生計(jì)，不得不商演走穴。而獨(dú)家版權(quán)，就是翻身的機(jī)會(huì)。
因?yàn)楠?dú)家，所以要爭(zhēng)，最后有能者得之。本年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)拿下了環(huán)球音樂(lè)，從此便集齊了環(huán)球、索尼、華納音樂(lè)三大音樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)。靠的就是，實(shí)力。
它旗下有QQ音樂(lè)、酷狗和酷我音樂(lè)，用戶量超 6 億，國(guó)內(nèi)第一。
在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，更是老手了。數(shù)字專(zhuān)輯，便由它首創(chuàng)。
有用戶，有成熟的商業(yè)模式，這是拿下獨(dú)家最關(guān)鍵的因素。只有這樣，才可能將版權(quán)的價(jià)值放到最大，當(dāng)歌手有了新作品，才更懂得如何推廣。
別的，對(duì)盜版的態(tài)度，也是加分項(xiàng)。終究唱片公司最痛恨的，就是盜版。
而唱片公司能選到好的合作伙伴，其籌碼就是獨(dú)家版權(quán)模式。
他們被盜版和免費(fèi)壓抑十幾年，現(xiàn)在終于得到應(yīng)該得到但一直沒(méi)有得到的了，容易么？
所以現(xiàn)在就要他們放棄獨(dú)家，把版權(quán)分布到全平臺(tái)，不免難免有些苛求。人人都說(shuō)“欠星爺一張電影票”，刀哥認(rèn)為，欠歌手的專(zhuān)輯錢(qián)也該還上了。
用戶：有競(jìng)爭(zhēng)才有更好的辦事
獨(dú)家版權(quán)最多，用戶量最大，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)就能安枕無(wú)憂了？當(dāng)然不是！
原因很簡(jiǎn)單，你有獨(dú)家，我也有獨(dú)家。你有環(huán)球、索尼、華納，我有滾石、華研，各有千秋。
因此，音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還是離不開(kāi)辦事。拿下獨(dú)家的平臺(tái)，為了最大化曲庫(kù)價(jià)值，一定要加強(qiáng)曲庫(kù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以及不停升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。
