版權(quán)搶購、個性化保舉、音樂社交、高品質(zhì)無損音樂，基本可以代表過去 2 年間大部分在線音樂平臺的戰(zhàn)略標(biāo)的目的。到了本年，各類場景化營銷讓在線音樂平臺品牌之爭落到了地面上，同時平臺內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建也開始了全面升級。

　　“音樂號”功能自本年 6 月 1 日被加入QQ音樂，至今已過去兩月有余。如果說過去用戶評論的產(chǎn)生是基于歌曲，那么如今聚合在APP“發(fā)現(xiàn)”一級入口的音樂號，則會使用戶看到與之前截然差別的音樂內(nèi)容，進(jìn)而造就一個大不相同的評論生態(tài)。　　差別于傳統(tǒng)播放器時代，產(chǎn)品之間的競爭無太多打法可言，如今豈論是“內(nèi)容為王”、“辦事為王”的行業(yè)導(dǎo)向，還是個性化保舉的進(jìn)階功能“音樂號”，在線音樂平臺逐漸轉(zhuǎn)變運營思維，開啟音樂內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的全新紀(jì)元。　　高聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來音樂價值全面釋放　　成立于 2013 年的網(wǎng)易云音樂，用 4 年時間，憑借“個性化保舉”改變了用戶通過搜索和排行榜獲取音樂的方式。如今，QQ音樂想要通過音樂號做出更大改變。　　現(xiàn)有的歌曲保舉算法，基本基于用戶在平臺上的聽歌行為軌跡，通過大數(shù)據(jù)抓取并建立用戶畫像，繼而將差異化音樂內(nèi)容向差別用戶分發(fā)，這種中心化的保舉算法為用戶帶來了截然差別的內(nèi)容形態(tài)體驗，完成了對于用戶生態(tài)構(gòu)建的第一步。而在音樂號中，QQ音樂提供了一種全新的歌曲保舉思路，同時聚合多渠道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來實現(xiàn)對于用戶的進(jìn)一步沉淀。　　“目前歌曲的保舉方法和套路非常籠統(tǒng)，或者通過歌單或者通過搜索入口。我們跟團(tuán)隊研究過，通過故事是一個非常有趣的方法”，侯德洋說。　　通過引入高品質(zhì)的自媒體、樂評人等來為音樂號提供更加高質(zhì)量、高聚合的音樂故事內(nèi)容，符合碎片化時代下，對于音樂價值的重新拼湊與回歸。同樣通過音樂號，，用戶在閱讀文章時聽歌的轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%，這不但是對于QQ音樂 1700 萬曲庫的盤活，音樂號構(gòu)建的同樣也是更多維度且豐滿的音樂內(nèi)容體系。

　　陪同著付費意識被逐漸喚醒，扁平化商品卻再難喚起用戶的消費欲望，音樂也一度在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下成為快速消費品。而如今，簡單粗暴的左手買進(jìn)版權(quán)，右手推出付費專輯、會員辦事的方式，也已經(jīng)再難激發(fā)音樂作為藝術(shù)創(chuàng)造和商品的更多價值，音樂應(yīng)當(dāng)在從創(chuàng)作到售賣的中間環(huán)節(jié)被賦予更多的價值。　　“我們要開放這個平臺，讓更專業(yè)、喜歡音樂的媒體可以在這個平臺上一起玩，把這個力量可以釋放出去。而對于音樂人，他們可以把本身的作品在這里分享，用戶看到、聽到覺得很喜歡，他們會買單”，侯德洋說。　　對于過去打法一貫守舊的QQ音樂來說，音樂號為行業(yè)帶來的發(fā)展空間和鞭策力，也許遠(yuǎn)比我們想象的還要多得多。　　熟人音樂社交成為用戶忠誠度培養(yǎng)又一突破口　　對于在線音樂平臺來說，“社交”就是阿誰撬動中國 6 億移動音樂用戶市場的杠桿，通過人際關(guān)系網(wǎng)、口碑營銷來實現(xiàn)對更廣泛用戶市場的滲透。而相較于社交平臺的出現(xiàn)，“社交”概念在在線音樂平臺中的使用也是近幾年的事，且大致可以分為兩類。　　第一類，是陌生人/半熟人音樂社交。用戶通過歌曲下評論、標(biāo)簽、“附近”功能等與興趣相投的非現(xiàn)實生活中的人建立人際交往關(guān)系，這種弱關(guān)系的社交是基于音樂內(nèi)容的垂直社交，有利于擴大用戶的社交范圍，利于擁有相同興趣喜好的用戶聚集，從而不停建立和擴大平臺自身的用戶規(guī)模。　　但這種社交模式也存在局限性。隨著弱社交平臺的發(fā)展，過去強勢的評論社交場景，會不成制止的因為頭部評論內(nèi)容、用戶對于有效社交曝光位的占據(jù)，而使得新用戶和評論內(nèi)容的社交空間被大大壓縮，有社交意愿的用戶數(shù)量逐漸較少，整個平臺的社交氛圍也會因此慢慢衰減。　　第二類，則是像QQ音樂這種更偏向于熟人社交的音樂社交方式。“好友情報站”是QQ音樂在音樂社交上的理念表現(xiàn)，很大程度上延續(xù)了騰訊多年來社交產(chǎn)品的經(jīng)驗傳統(tǒng)，從QQ到微信，騰訊更擅長“打熟人社交牌”。　　這種強關(guān)系音樂社交可以彌補弱關(guān)系社交的不足。在騰訊的產(chǎn)品矩陣中，平臺間已經(jīng)實現(xiàn)必然程度上的彼此打通，通過QQ號、微信號登陸QQ音樂，好友情報站就會自動通過大數(shù)據(jù)為每個用戶呈現(xiàn)“好友常聽歌曲”、“好友熱播榜”、“好友聽歌動態(tài)”這三個維度的音樂社交數(shù)據(jù)。在這種強關(guān)系音樂社交中，每個用戶都擁有平等的社交機會和曝光，而且可以通過與好友之間的相似度匹配，來制造更多基于音樂內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)場景的話題討論。