2017年暑期大熒幕從八月開始熱鬧起來，主旋律電影占領(lǐng)了票房高點。全民愛國熱情被《建軍大業(yè)》 、 《戰(zhàn)狼Ⅱ》等國產(chǎn)佳作點燃，影迷不雅觀影熱情空前高漲，這其中也離不開現(xiàn)在花樣百出的電影宣傳方式。從流量明星加持，到影壇常青樹飆戲，從海報精美設(shè)計，到AR技術(shù)等黑科技引入宣傳，讓不雅觀眾應接不暇。

國產(chǎn)電影宣發(fā)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)

前有《百鳥朝鳳》出品人下跪求排片，后有《閃光少女》全體宣傳團隊“下跪致歉”。國產(chǎn)電影排片不足，用戶不雅觀影興致寥寥，加之來自海外市場優(yōu)質(zhì)電影的劇烈沖擊，國產(chǎn)電影宣發(fā)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”的古語不再湊效。當電影宣傳工具的發(fā)展落后于電影類型的創(chuàng)新，如何打出一套標致的營銷組合拳，有力穿透電影所覆蓋人群的層層壁壘，讓不雅觀眾更加直不雅觀的了解一部電影的精髓，還有很多的路要走。

科技+電影，電影宣發(fā)新體驗

反不雅觀近期一些好萊塢巨制，在國內(nèi)推廣時期往往選擇與黑科技結(jié)合，打造創(chuàng)新體驗的跨界營銷。《異形：契約》上映之際，網(wǎng)易洞見APP就通過AR技術(shù)將史上最強怪獸異形召喚到現(xiàn)實世界，通過和異形尬舞帶給大家全新體驗。《神偷奶爸3》在國內(nèi)的宣傳更是廣撒網(wǎng)，多方跨界合作，與ofo定制小黃人單車，將電影形象的風趣可愛發(fā)揮到極致，吊足了胃口。而作為建軍90周年的誠意獻禮之作——《建軍大業(yè)》，在電影宣發(fā)方式上，與網(wǎng)易人工智能事業(yè)部、閃萌App合作推出線上試鏡H5，引爆用戶參與感。這款名為《導演喊你來試戲》的創(chuàng)意H5（點此鏈接進入)，用戶只需打開攝像頭上傳一張照片，就可以測試與電影中角色的相似度，拉近與歷史、與偶像的距離。

作為本次《建軍大業(yè)》社交互動的重要一環(huán)，網(wǎng)易人工智能和閃萌聯(lián)合開發(fā)了本次互動H5，而閃萌也為電影量身定制了心情包，只需在閃萌APP內(nèi)搜索“建軍大業(yè)”即可體驗。目前閃萌已在微信、手機QQ、QQ空間、釘釘、陌陌等平臺上傳內(nèi)容，用戶可在以上平臺獲取最新、最熱電影的心情包。

明星光環(huán)、流量爆款、超級入口，在互聯(lián)網(wǎng)時代影視劇IP被賦予極大的想象空間。網(wǎng)易人工智能事業(yè)部與眾多影視IP合作，為電影宣發(fā)創(chuàng)造了耳目一新的科技化體驗。通過增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為《異形：契約》電影打造破次元壁的無縫銜接；以人臉技術(shù)為基礎(chǔ)的《建軍大業(yè)》創(chuàng)意H5試戲體驗；以及與好萊塢多部影視大片即將面世的精彩合作，網(wǎng)易人工智能以匠心打磨AI技術(shù)，創(chuàng)新激活影視科技營銷。

自2012年進入人工智能(AI)和增強現(xiàn)實(AR)領(lǐng)域以來，網(wǎng)易人工智能事業(yè)部專注于深度學習、語音音頻、計算機視覺、模式識別、人機交互、異構(gòu)計算等技術(shù)研究。早在2012年就將語音識別應用于游戲，將人臉識別應用于網(wǎng)易郵箱，到后來網(wǎng)易云音樂的“聽歌識曲”，LOFTCam的“人臉SDK”，以及有道產(chǎn)品全面上線的“NMT神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機器翻譯系統(tǒng)”都是由網(wǎng)易人工智能事業(yè)部提供的技術(shù)支持。如今網(wǎng)易在人工智能領(lǐng)域推出了網(wǎng)易洞見、網(wǎng)易影見、網(wǎng)易波特和網(wǎng)易見外等全新商業(yè)化產(chǎn)品，與眾多行業(yè)巨頭達成了深度或獨家合作。網(wǎng)易人工智能在娛樂營銷方面打開的全新場景，，為人工智能的落地實現(xiàn)，提供了更為廣闊的想象空間。未來，人工智能還將帶來哪些全新娛樂體驗和營銷效果，值得業(yè)界期待。