近幾年在互聯網時代的大配景下，眾多互聯網企業樂視、微鯨、PPTV、騰訊、小米等開始進軍體育產業，斥重金買斷國表里體育賽事的轉播權。據了解，互聯網企業手中的賽事版權已經高達九成，十分驚人。此外，從 2014 年開始國家連續出臺了一系列政策，放寬了體育賽事轉播權的限制，這些互聯網巨頭百戰百勝大有把體育賽事版權一網打盡之勢。

在多種因素的鞭策下體育賽事IP越來越搶手

2015 年 9 月 25 日，中超聯賽有限責任公司股東代表經過投票決定，體奧動力(北京)體育傳播有限公司以 5 年合計 80 億人民幣的價格成為2016- 2020 年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴。如今的體育賽事IP已成為本錢、巨頭、創業者手里的香饃饃，賽事版權能成為本錢競爭的焦點不外乎以下幾點。

一是政策因素， 2014 年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出未來體育產業將引入市場化手段、簡政放權，擴大體育產業市場規模。繼而 2015 年《中國足球改革發展總體方案》提出創新足球賽事轉播和推廣運營方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。

二是經濟因素，據國家統計局發布的數據顯示，全年國內生產總值 676708 億元，按可比價格計算，比上年增加6.9%，全國居民人均可支配收入 21966 元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%，同時居民娛樂教育文化用品及辦事消費上漲了1.4%。

三是社會因素，隨著國內賽事授權流程的越來越規范，國內法律不停完善和從業者版權意識的加強，同時居民消費水平提高，從滿足基本的溫飽向滿足歸屬、準中、自我實現的精神消費升級。

四是技術因素，隨著網絡直播技術的進步以及移動設備的普及，不雅觀眾收看體育直播的習慣發生了改變，網絡媒體在體育直播市場的比重逐步上升。同時隨著技術的飛躍發展，實現了跨多屏直播以及4K等高清體驗，不雅觀眾也能身臨其境的體驗傳神賽事。

除此之外，體育賽事IP的特點也決定了它會成為投資者競相矚目的焦點。

首先，體育賽事IP生命周期長，且較為不變。體育賽事猶如文學，電影，漫畫，明星或游戲甚至優于它們，人們對體育運動的熱愛多則一輩子，甚至延續幾個世紀。加上其安適系數高，且元素可替代，投資體育賽事IP視乎是一件穩賺的事情。例如：NBA即便著名球星喬丹和科比退役馬上就有新的超級球員出現，球迷也會對NBA持續熱愛。

其次，體育賽事獨特性強，辨識度高。好的IP需要有獨特的辨識度和難以被模仿的生產能力。例如：科比姚明作為體育IP之所以能有效維持，靠的是其他模仿者無法相比的籃球技術，獨特的體育精神和國家民族代表意義。體育運動及其賽事IP已經具備文化屬性，代表一個國家或民族的氣質和精神。

最后，體育賽事IP具有網聚效應，用戶參與性高。IP其本色是粉絲效應，粉絲因為熱愛所以聚齊并形成口碑效應，而口碑輻射則是網聚效應的直接表現并可轉化為商業價值。人們可能因為喜歡林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至連家里的食用油都只用金龍魚。

體育賽事IP還需相關法律法規保駕護航

據公開資料顯示：我國體育產業產值為 3136 億元，所占GDP的比重為0.6%，其中體育用品約占80%，體育賽事產值不到10%。同年美國體育產業產值為 4410 億美元，約占美國GDP的3%，其中大眾體育健身辦事業占整個產業的32%，體育用品生產產業占30%，體育賽事產業占25%。由此可見，我國的體育IP存在巨大發展空間，但是在其發展過程中還存在一些阻礙。

在國內相關立法尚不完善、體育產業知識產權掩護制度欠缺的情況下，巨大的版權成本未能得到相應的掩護，體育賽事的知識產權掩護問題成為擺在互聯網企業面前的一道難題。

一方面，中國體育產業進入了一個高速發展的時期， 2014 年 10 月，國務院的 46 號文件明確提出了中國體育產業未來 10 年發展的目標，從現在一直到 2025 年，我國體育產業要達到 5 萬億元的規模。如果到了 5 萬億元規模，中國體育產業就將會成為中國的支柱產業。所以在這個時候特別需要法律先行，才能夠讓獲得一個良好的發展基礎。

另一方面，在全媒體時代的配景下，互聯網發展對于體育產業是一個機遇，同時也是挑戰。第一它是針對體育賽事節目，尤其是直播節目;第二，它的版權掩護對于整個體育賽事節目產業以及體育產業都至關重要。據悉， 016 年歐洲杯預選賽點播監測情況， 100 家網站對央視 2016 歐洲杯預選賽進行了盜播，侵權點播鏈接 8118 個，其中在線鏈接 4610 個，下線鏈接 3508 個，一共發現 27 個APP在央視 2016 歐洲杯預選賽播出期間盜播。在如此嚴峻的形勢下，法律對賽事版權的掩護是刻不容緩的。