文/孫永杰

　　日前，IDC和Gartner的最新季度PC陳訴顯示，惠普已經(jīng)超越聯(lián)想成為全球PC市場的霸主。對此，有分析和評論認為，聯(lián)想集團核心的PC業(yè)務已經(jīng)失守，聯(lián)想未來已岌岌可危。事實真的如此嗎？既然是在PC產(chǎn)業(yè)中被惠普超越，那么我們不妨事先將目前PC產(chǎn)業(yè)的前三大企業(yè)惠普、聯(lián)想和戴爾放在一起在其與PC相關的業(yè)務中作一簡單的比較。

　　以過去的一年為例（注因為財年的結束期差別，各方在叫法上有所差異），戴爾營收為616. 42 億美元，同比增長21%；營業(yè)虧損32. 52 億美元，歸屬于戴爾的凈虧損為16. 72 億美元，較上年有所擴大。其中PC業(yè)務隸屬的戴爾客戶解決方案集團全年營收為 368 億美元，同比增長2%，運營利潤 18 億美元。聯(lián)想營收為 430 億美元，同比下跌 4%，全年經(jīng)營利潤6. 72 億美元，凈利潤為5. 35 億美元，其中個人電腦和智能設備業(yè)務的收入同比下跌2%至 301 億美元，運營利潤14. 94 億美元。惠普營收為 482 億美元，同比下降 6%，凈利潤為24. 96 億美元，其中持續(xù)運營業(yè)務的凈利潤為26. 66 億美元。由 PC 業(yè)務構成的個人系統(tǒng)部門營收為 300 億美元，同比下滑 5 %，運營利潤為 12 億美元。

　　不知業(yè)內(nèi)看了上述三大廠商的全年，尤其是與PC業(yè)務相關的財報作何感想？為了便于比較三大廠商與PC相關的業(yè)務，我們在上面刻意用黑體注明，以便于比較。即在有關PC業(yè)務（戴爾客戶解決方案集團、惠普的個人系統(tǒng)部門和聯(lián)想的個人電腦和智能設備業(yè)務）營收方面，戴爾是聯(lián)想的1. 22 倍，惠普基本與聯(lián)想持平；在運營利潤上，戴爾是聯(lián)想的1. 20 倍，惠普是聯(lián)想的0. 80 倍。由此不難看出，全球三大PC廠商的競爭力八兩半斤，甚至聯(lián)想還要略高于戴爾和惠普（從營收帶來的運營利潤和營收的比較）。而鑒于從去年開始，聯(lián)想PC出貨量的增速開始減緩，甚至低于惠普和戴爾，加上這個比較，正好印證了聯(lián)想及夜業(yè)內(nèi)的分析，聯(lián)想自去年開始已經(jīng)將PC發(fā)展的重心從追求出貨量的增長，轉向了追求利潤的增長，加之對手在某些區(qū)域市場激進的價格策略（例如PC原材料的上漲，但其依然采取此前的價格策略，而聯(lián)想則提升了PC的價格），到本年第二季度，聯(lián)想失去全球PC市場的桂冠應在意料之中。但這并非意味著聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)競爭力的下滑。

　　那么問題來了，仍在PC產(chǎn)業(yè)具備競爭力的聯(lián)想為何將重心轉向了利潤的爭奪，甚至不惜放棄占據(jù)了三年之久全球PC市場的桂冠？

　　在此，我們不妨事看看聯(lián)想其他兩塊業(yè)務去年的市場表示，去年，聯(lián)想集團移動業(yè)務收入約為77. 07 億美元，同比下跌10%，除稅前運營虧損為5. 66 億美元；數(shù)據(jù)中心業(yè)務收入40. 69 億美元，收入同比下跌11%，除稅前運營虧損為3. 43 億美元。二者合計營收117. 76 億美元，虧損9. 09 億美元，也是說這兩塊業(yè)務以不到聯(lián)想PC業(yè)務營收的40%，卻吃掉了其60%擺布的運營利潤。可見聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)中，除了應對對手的激烈競爭外，還要大力補助這兩塊業(yè)務的虧損，以減輕整個集團的盈利壓力。需要說明的是，與聯(lián)想PC業(yè)務倒貼正好相反，剛剛在PC出貨量上超過聯(lián)想的惠普，由于與PC業(yè)務同屬于惠普集團的打印機業(yè)務具有較高的毛利率，其對于惠普PC業(yè)務的激進市場策略起到了強有力的支撐作用，即惠普的PC業(yè)務非但不會倒貼，反而會得到補助而參與市場競爭。

　　那么接下來的是，聯(lián)想的這種策略未來是否還有施展的空間或者說未來的PC市場是否還能給予聯(lián)想PC空間？

　　首先從整個PC市場看，據(jù)Gartner預計，盡管PC市場逐漸萎縮，但高端二合一條記本市場的收入本年卻有望增長，而這也是惟一可以增長的細分市場。其規(guī)模預計將達 346 億美元，而到 2019 年，高端二合一條記本市場將成為PC市場中收入最大的細分市場，可達 576 億美元。更為重要的是，相較于定價 500 美元（含）以下、毛利5%擺布的傳統(tǒng)低端PC市場，高端二合一條記本市場更有利可圖。定價 1000 美元（含）以上的二合一條記本，其毛利可達25%。可見創(chuàng)新之下當下的PC市場不但會有反彈增長的機會，同時由于其相較于傳統(tǒng)PC的高利潤，也勢必會進一步刺激傳統(tǒng)PC廠商在PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱情，進而在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈重新形成發(fā)展的正循環(huán)。

　　如果說上述是整個PC產(chǎn)業(yè)和相關廠商機會的話，那么日前IDC發(fā)布的《驅動中國商用PC市場新機遇白皮書》則更是以中國為主場的聯(lián)想的機會。