無(wú)需贅言，正席卷而來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮，是當(dāng)前整個(gè)媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最具變量的一環(huán)。去年至今，幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)都紛紛祭出大招，聚攏資源，向內(nèi)容創(chuàng)作者示好，一場(chǎng)圍繞創(chuàng)作者的平臺(tái)大戰(zhàn)也正在同步打響。
然而，在經(jīng)過(guò)“搶人”的粗放式運(yùn)營(yíng)之后，至少優(yōu)質(zhì)平臺(tái)已心知肚明：當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮告別蠻荒階段，內(nèi)容分發(fā)格局也將更多由內(nèi)容價(jià)值決定，只有優(yōu)質(zhì)作者，才會(huì)決定平臺(tái)的未來(lái)——內(nèi)容領(lǐng)域正步入由重“量”轉(zhuǎn)向重“質(zhì)”的下半場(chǎng)。
坦率地講，比擬整個(gè)內(nèi)容疆土的嘈雜，真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺的。除了創(chuàng)作者的耕耘，很多時(shí)候也需要平臺(tái)的激勵(lì)與助力，在最大程度上為具備稀缺性的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賦能，幫手他們完成用戶(hù)增長(zhǎng)、影響力擴(kuò)建與商業(yè)變現(xiàn)。
平臺(tái)賦能正在成為整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)繁盛的最關(guān)鍵因素，最新一次例證來(lái)自百家號(hào)。百家號(hào)推出了針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”：從8月開(kāi)始，百家號(hào)將在每月下旬對(duì)上個(gè)月參與競(jìng)逐的創(chuàng)作者進(jìn)行評(píng)選，根據(jù)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章生產(chǎn)量，內(nèi)容質(zhì)量度，用戶(hù)喜愛(ài)度，活躍度等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，評(píng)出每月“原創(chuàng)作者榜”，上榜作者有機(jī)會(huì)獲得最高一萬(wàn)元的創(chuàng)作獎(jiǎng)金及包孕“專(zhuān)業(yè)孵化”，“高保底流量”，“大V號(hào)榮譽(yù)”在內(nèi)的一整套定制權(quán)益。
去年誕生至今，在整個(gè)流量池迅猛增長(zhǎng)的情況下——更是在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)入下半場(chǎng)的宏不雅觀配景下，百家號(hào)從本年二季度開(kāi)始在內(nèi)容分發(fā)和分潤(rùn)方面致力于“調(diào)結(jié)構(gòu)”：通過(guò)更合理的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將流量，分潤(rùn)和資源更有效地向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者傾斜。這么來(lái)看，此次“百＋計(jì)劃”正是百家號(hào)“調(diào)結(jié)構(gòu)”的舉措之一。
創(chuàng)作者福祉：分發(fā)效率最優(yōu)化
現(xiàn)在回想，在今日頭條高調(diào)崛起前，內(nèi)容資訊大概歸屬于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量“價(jià)值鏈”的末端，但當(dāng)作為基礎(chǔ)設(shè)施的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域搭建完畢，內(nèi)容的地位一躍而起，BAT也紛紛入場(chǎng)，分食巨大的內(nèi)容奶酪。
而巨頭入局，本就意味著平臺(tái)之戰(zhàn)不成能短期內(nèi)見(jiàn)分曉，“巨頭創(chuàng)業(yè)”的意涵就是每個(gè)入局者都裹挾著海量資源，迎接一場(chǎng)持久戰(zhàn)。從這個(gè)角度，百家號(hào)在內(nèi)容下半場(chǎng)開(kāi)啟之時(shí)推出激勵(lì)計(jì)劃并不算晚。
更重要的是，任何內(nèi)容載體誕生初期，由于受眾巨大的獵奇心理，劣幣擯除良幣似乎都是大概率事件，但當(dāng)草莽階段過(guò)去，這一現(xiàn)象勢(shì)必將得到巨大改善，更多垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將突圍成功——事實(shí)上，判斷一種內(nèi)容形式是否形態(tài)成熟的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟之一，就是是否有更多的長(zhǎng)尾內(nèi)容被激發(fā)。那本《長(zhǎng)尾理論》出版那么多年，算是常識(shí)了吧：在分眾現(xiàn)象日趨明顯的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，諸多方面，熱門(mén)與冷門(mén)，主流與非主流，中心與邊沿之間的界線已經(jīng)越來(lái)越模糊。
差別領(lǐng)域內(nèi)容的廣泛崛起，也讓百家號(hào)成為分發(fā)長(zhǎng)尾內(nèi)容的最優(yōu)選。眾所周知，幾種內(nèi)容分發(fā)路徑里——專(zhuān)業(yè)人士，社交關(guān)系，機(jī)器保舉，后者無(wú)疑愈加指向未來(lái)（在去年整個(gè)資訊信息分發(fā)市場(chǎng)，，算法推送的內(nèi)容已經(jīng)超過(guò)了50%），而長(zhǎng)尾內(nèi)容必然是與精準(zhǔn)分發(fā)搭在一起才具意義，這意味著，對(duì)于平臺(tái)方而言，如何將內(nèi)容精確分發(fā)到特定受眾是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
這亦是百家號(hào)給予優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的最大福祉。除了流量?jī)?yōu)勢(shì)與廣告變現(xiàn)能力之外，百家號(hào)對(duì)作者的重要幫手，就是為他們的用戶(hù)做精確劃線。一個(gè)有趣的例子是：如何知道海淀區(qū)對(duì)養(yǎng)烏龜感興趣的人有多少，理論上擁有大量用戶(hù)數(shù)據(jù)的平臺(tái)最能清楚這個(gè)數(shù)據(jù)，你在寫(xiě)這種內(nèi)容時(shí)，它就可以把這些內(nèi)容往這些特定人群上定向投放。真正把分發(fā)做好的話，對(duì)于用戶(hù)的了解和認(rèn)知，對(duì)于用戶(hù)的畫(huà)像數(shù)據(jù)就是百度一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)。
如果說(shuō)PC時(shí)代搜索引擎素質(zhì)上是在解決長(zhǎng)尾站點(diǎn)的曝光，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性?xún)?nèi)容平臺(tái)則是在解決長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)需求，二者有著邏輯上的延續(xù)性，而百度多年積累的海量用戶(hù)標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽，無(wú)疑可以將分發(fā)效率最優(yōu)化——對(duì)于那些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者，只有這樣，才對(duì)得起他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的深耕。
當(dāng)然，關(guān)于內(nèi)容分發(fā)，各大平臺(tái)也在完成同題競(jìng)賽。值得一提的是，橫向?qū)Ρ?，與百家號(hào)將長(zhǎng)尾內(nèi)容多點(diǎn)分發(fā)至差別端口（手百和搜索等）類(lèi)似，構(gòu)建和利用生態(tài)是所有內(nèi)容平臺(tái)的不二法則。
譬如阿里大魚(yú)號(hào)，創(chuàng)作者可將內(nèi)容接入到UC和淘寶等平臺(tái)。阿里試圖用大魚(yú)號(hào)穿針引線，將自身的流量，資源，數(shù)據(jù)分析能力向各垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者開(kāi)放。執(zhí)此邏輯的還有騰訊，其推出的“芒種計(jì)劃”也希望將更多作者納入天天快報(bào)和騰訊新聞等內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中。
