從4月份開(kāi)始，VR廣告似乎有日漸----火熱的趨勢(shì)。4月中旬Vibrant Media發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查，采訪了43名代理執(zhí)行官，其中25至34歲之間的占比76%，他們發(fā)現(xiàn)三分之二以上的執(zhí)行官希望在數(shù)字廣告中看到VR等新技術(shù)。

而在2月中旬時(shí)，Yes Lifecycle Marketing一份獨(dú)立陳訴稱(chēng)，目前只有8%的營(yíng)銷(xiāo)人員在廣告中使用VR。35%的受訪者體現(xiàn)他們沒(méi)這個(gè)打算或?qū)κ褂迷摷夹g(shù)持保存意見(jiàn)，57%則體現(xiàn)不適用。

上述兩家陳訴提供方都是頗具規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告公司，調(diào)查陳訴具有必然的嚴(yán)謹(jǐn)性與可信度。按照陳訴來(lái)看，在僅僅兩個(gè)月擺布的時(shí)間里，VR等新技術(shù)廣告一改無(wú)人問(wèn)津的頹靡，似乎有成為廣告業(yè)未來(lái)重要支柱的趨勢(shì)。

VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為，這或是踏足VR的企業(yè)與從業(yè)者們已經(jīng)意識(shí)到，必需要有硬梆梆的盈利能力才能吸引更多的投資，鞭策整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

6月末Google曝出旗下Area 120團(tuán)隊(duì)正在探索廣告新形態(tài);7月初OmniVirt開(kāi)辟VR廣告平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道;而Advir和雅虎合作，通過(guò)不引人注意的廣告來(lái)營(yíng)銷(xiāo)VR。在VR日?qǐng)?bào)看來(lái)，這些VR廣告相關(guān)消息的不停曝出，是整個(gè)VR行業(yè)開(kāi)始走上正軌的表現(xiàn)。

VR是有成為下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)的抱負(fù)的，如果只單獨(dú)圍繞著VR自己來(lái)發(fā)展，無(wú)疑將它平臺(tái)屬性大大降低，釀成了用途相對(duì)單一的工具。

而VR廣告在未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)兩種差別的流派與形態(tài)，以外用物為主體的彈窗體驗(yàn)與快消品為主體的植入廣告。

VR廣告是未來(lái)抵制廣告過(guò)濾軟件的法寶

在互聯(lián)網(wǎng)看視頻的伴侶應(yīng)該都知道，有些短視頻時(shí)長(zhǎng)不過(guò)一兩分鐘，但貼片廣告的長(zhǎng)度最高可達(dá)160秒，這是一個(gè)什么概念?意味著“綠了綠了，XXX綠了”這樣洗腦的廣告詞，你要反反復(fù)復(fù)聽(tīng)好幾次，“唰唰唰”大刀砍怪的刺耳音效你要聽(tīng)的耳朵起繭子。

一兩次還好，時(shí)間長(zhǎng)了誰(shuí)能吃的消呢?做為消費(fèi)者自然是明白世上本無(wú)免費(fèi)產(chǎn)品，之所以免費(fèi)是因?yàn)橛腥藥湍愀顿M(fèi)的道理。

我們能夠免費(fèi)的看到這么多的視頻，廣告商們自然是居功甚偉，平心而論大多數(shù)消費(fèi)者也愿意接受廣告。但這并不料味著無(wú)底線的承受低質(zhì)量洗腦廣告的侵襲，于是一大批的視頻廣告過(guò)濾軟件應(yīng)運(yùn)而生。

AD safe凈網(wǎng)大師是廣告過(guò)濾軟件中風(fēng)頭最大的，被PPTV、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站集體起訴，最終敗訴。

但倒下了一個(gè)AD safe還有更多的差別的視頻過(guò)濾軟件誕生，他們的盈利靠的是強(qiáng)制綁縛各種軟件，以裝機(jī)量與彈窗小廣告獲得利潤(rùn)，與它們過(guò)濾廣告的重大作用而言，那些牛皮蘚一樣的副作用還在用戶(hù)忍受范圍之內(nèi)。

換句話(huà)說(shuō)，這素質(zhì)是一批廣告商與別的一批廣告商的戰(zhàn)斗，用戶(hù)與內(nèi)容提供方夾在中間喘不過(guò)氣。

一方面用戶(hù)大罵內(nèi)容提供方越來(lái)越過(guò)分，廣告越來(lái)越多，比老太太的裹腳布還要長(zhǎng)。一方面內(nèi)容提供方也在暗恨用戶(hù)不知好歹，免費(fèi)享用視頻等互聯(lián)網(wǎng)辦事的同時(shí)還不肯意看廣告，廣告過(guò)濾的越多受眾與效率就越低，廣告時(shí)長(zhǎng)就必需加長(zhǎng)以提高廣告效應(yīng)，形成一個(gè)惡性循環(huán)。

但VR廣告可以輕易的制止消費(fèi)者出現(xiàn)這樣的抵制心理，它身臨其境的體驗(yàn)方式，從某種意義上來(lái)說(shuō)給用戶(hù)提供了隨機(jī)性的娛樂(lè)方式，VR日?qǐng)?bào)稱(chēng)這種新的廣告模式為彈窗體驗(yàn)。

譬如旅游廣告可以讓用戶(hù)體驗(yàn)到世界各地差別的美景。汽車(chē)廣告可以讓消費(fèi)者得到差別汽車(chē)的試駕體驗(yàn)，特別是豪車(chē)試駕體驗(yàn)，許多用戶(hù)可能一輩子都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸，VR汽車(chē)廣告可以讓他們享受豪車(chē)體驗(yàn)。

就算是簡(jiǎn)單粗暴的頁(yè)游廣告，也可以讓用戶(hù)享受到化身龍傲天劈砍斬殺的奇幻體驗(yàn)。

這些隨機(jī)彈出來(lái)的廣告難道不是給了用戶(hù)一種免費(fèi)的別致體驗(yàn)嗎?說(shuō)不定還會(huì)有用戶(hù)強(qiáng)烈要求放出單獨(dú)的廣告體驗(yàn)，沉浸在光怪陸離的廣告世界。

廣告商贊助VR開(kāi)發(fā)者是一條雙贏之路

VR廣告雖好，但并不是所有的廣告都適用于彈窗體驗(yàn)的VR模式。你要飲料零食、美妝日用等快消品廣告怎么玩彈窗體驗(yàn)?就算體驗(yàn)了你怎么知道它的味道與效果呢?

在VR日?qǐng)?bào)看來(lái)，植入廣告是非常適合快消品的一種廣告模式，但這種廣告模式需要游戲娛樂(lè)等VR開(kāi)發(fā)者的配合才能發(fā)揮最大效用，，同時(shí)能夠給用戶(hù)帶來(lái)更高的沉浸感。

與傳統(tǒng)植入廣告比擬，VR植入廣告有著無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)，它可以絲毫不違和的將物品植入。

以即將完成輻射 VR為例子，在這片廢土上，玩家冰凍百年蘇醒，舉目望去世界已經(jīng)崩壞，輝煌文明只剩下茍延殘喘的寥寥幾座聚集點(diǎn)。