就在上周，Kindle 系列最貴的一款 Kindle Oasis 下架，不知是不是高達 2399 的價格觸動不了消費者的神經，這款上線僅一年多的電子書閱讀器就此謝幕，但亞馬遜擴大數字閱讀市場的步伐還在繼續(xù)。

6 月 27 日，亞馬遜和中國移動咪咕公司頒布頒發(fā)推出專為中國市場定制的 Kindle X。這是全球首款聯(lián)合品牌的 Kindle，將擁有豐富網絡文學內容的咪咕閱讀整合到了 Kindle 電子書閱讀器中。在 Kindle X 上，中國讀者可以在同時瀏覽 Kindle 電子書店和咪咕閱讀，實現(xiàn)自由「穿閱」。

發(fā)布會上幾個亞馬遜的負責人都在重復一句話，「亞馬遜的愿景是讓消費者可以在 60 秒內獲得任何書籍」。對中國讀者當然也不例外，Kindle 來中國的五年時間里，已經幫手很多中國讀者充分釋放了他們對閱讀的熱情，這樣的閱讀熱情讓中國成為 Kindle 在全球最大的消費市場。Kindle 電子書閱讀器和 Kindle 電子書的銷售在中國以極高的速度連結增長，每一年的增速都連結在兩位數。

這種連結快速增長的驅動力首先是豐富的內容：2012 年亞馬遜首次在中國推出 kindle 電子書店，當時書店里有 2.4 萬的書籍，而現(xiàn)在這個數字已經超過 46 萬。其次就是專屬的閱讀體驗： Kindle 不會像在其他電子設備上一樣產生閱讀干擾，是專注于沉浸式閱讀的單手握持設備。得益于電子墨水屏技術，kindle 可以讓讀者在各種條件下進行舒適閱讀，帶來和紙質書一樣的閱讀體驗，對長時間閱讀可以起到護眼的作用。

信息網絡技術的蓬勃發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版和閱讀的模式。據統(tǒng)計，2016 年中國數字閱讀市場規(guī)模已經達到 120 億，用戶突破 3 億大關，超過 60% 的用戶愿意為內容付費，70% 的用戶每次閱讀時間在半小時以上。國家相關法律法規(guī)的日益完善，用戶付費意愿高漲，可想而知中國數字閱讀市場前景廣闊。

從中國讀者身上發(fā)現(xiàn)的一個趨勢是，他們同時對傳統(tǒng)文學和網絡小說都有濃厚的興趣，這是促成亞馬遜和咪咕閱讀合作的主要原因之一。亞馬遜具有完善的數字內容體系和占據絕對優(yōu)勢的王牌硬件，而中國移動覆蓋超過 8 億的用戶，旗下咪咕辦事近 5 億讀者，是中國最大的網絡文學平臺之一。

本次與咪咕閱讀的結合對亞馬遜來說吸引了一大批中國用戶——網絡文學讀者。網文近幾年來迅猛發(fā)展，這個中國獨有的文學門類與其他娛樂行業(yè)高度融合，游戲、漫畫、影視、周邊等產品圍繞一個熱門 IP 的影響不停創(chuàng)造更多價值。

就網文自己來說，閱讀平臺和方式主要是手機，除了便捷之外，網文獨特的付費體制也更適合手機。傳統(tǒng)文學都是一本書寫完，然后出版，不管是紙質書還是電子書都是整本出售。而網絡文學是邊寫邊讀，作者按期更新一部分章節(jié)，然后讀者付費按章節(jié)購買。一部網絡小說的創(chuàng)作時短則一年，多的有四五年。像一些大神級的寫手，他們的作品有的在創(chuàng)作之初就把各種改編版權賣出去了。正是這種獨特的產出方式讓網文作者和讀者之間的聯(lián)系更緊密，網絡文學的大火也讓亞馬遜開始眼紅這塊市場。

Kindle 電子書店中的書都是整本購買，網文的章節(jié)購買在 Kindle 上體驗必然不會好，Kindle X 解決了這個問題。

Kindle X 上同時存在兩個商城，咪咕閱讀和 Kindle 電子書店。在 Kindle X 上，咪咕閱讀支持多種支付方式，包孕中國移動話費支付。咪咕閱讀的網絡文學電子書可按章節(jié)訂購，可以下載到書架，便利離線暢讀。與 Kindle 電子書店一樣，咪咕閱讀也提供免費試讀功能，用戶可以在決定購買更多章節(jié)或整本書之前免費試讀感興趣的章節(jié)內容。讀者的閱讀進度、書簽和注釋可以自動生存，并在所有的設備上同步。