2017 年“天貓 618 抱負生活狂歡節”已經結束，不管是線上的會場還是線下的體驗館都為大家留下了很深刻的印象：天眼AR、跨屏互動、虛擬魔鏡、3D交互、全景漫游等黑科技，讓本年的 618 前所未有地熱鬧紛呈。相信很多小伙伴對這些體驗背后的技術體系比較感興趣。此次將為大家揭開神秘面紗，，介紹一下 618 這些黑科技出自誰的手，又是如安在大促的快節奏中高質、高效生產出來的。

從“互動開放+TidaSDK”到“互動聯盟+海螺碼頭”

天貓在 2014 年雙 11 開始啟動互動開放，目的是讓消費者能從狂歡城進入品牌店鋪玩小游戲獲取權益，為品牌商帶來進店流量的同時也讓消費者在進店的時候更加有趣。所以天貓聯合商家事業部為雙 11 進行ISV的招募，以滿足店鋪與消費者的多樣性選擇。

ISV入駐與代碼托管底層還是基于聚石塔的開放平臺，由天貓互動平臺按照互動場景以及手機天貓、手機淘寶、PC等環境特性，提供統一的TidaSDK(Tmall&Taobao ISV Development API)賦能ISV。TidaSDK包羅的接口分為兩大類，包孕傳感器、基礎UI等的終端能力接口以及抽獎、加購等業務能力接口，提供能力的同時保障不變性與安適性。ISV開發好應用之后發布到辦事市場，商家按照自身業務情況進行選擇和訂購并通過店鋪裝修等渠道進行布點。

隨著互動業務的不停發展，天貓技術團隊發現天貓行業與品牌有兩大趨勢需要重點關注：

· 對定制化互動需求更加強烈，雖然在辦事市場中訂購的應用通過一些可配置項能達到必然的個性化訴求，但對于很多品牌來說還是不夠的，品牌需要更多獨特的創意以及一對一的辦事。

· 不但在活動營銷上有需求，同時對日常的消費者體驗的提升也有強烈的需求，需要天貓技術團隊提供更多體驗升級的技術能力輸出，如3D體驗。

[插入掃魚視頻：請見素材包]

基于這兩點， 2016 年天貓技術聯合阿里巴巴UED團隊主辦了第一屆“喵葩互動創意大賽”，選拔符合天貓業務升級要求的優秀ISV組成“天貓互動聯盟”(hudong.tmall.com)，進行體系化的技術培訓、系統化的訂單保舉、靈活的驗收與結算方式等辦事，目前已有數十家辦事商成為天貓互動聯盟正式成員。獲得認證后的互動聯盟辦事商具備更可靠的技術能力以及業務能力，并熟悉阿里生態和開放平臺的環境，將為業務方帶來更高效的定制辦事。

半年來，互動聯盟為天貓超級品牌日、粉絲趴、阿里魚、618、天貓各行業等眾多業務方盡百個項目的上線，同時多個聯盟辦事商也因此不停拓展市場，實現了很好的盈利模式。

此外，天貓在 2017 年初推出了“海螺碼頭平臺”(hailuo.alibaba.com)，為消費者交互體驗升級打通整體鏈路，提供從模型素材生產到場景輸出一站式辦事(目前以3D&AR為主)，建立天貓品牌與互動聯盟的連接，天貓小二、品牌商家、互動聯盟成員都可以進入海螺碼頭進行內容的創作以及發布。

目前，海螺碼頭平臺包孕了場景創作、模型素材、定制辦事三大核心模塊：

· 場景創作整合了AR掃、家裝AR購、虛擬試妝臺、3D汽車等內容的創作入口，提供豐富的配置后臺，連接模型素材與定制辦事中生產的內容，并與招商系統、會場、店鋪、商品詳情等鏈路打通;

· 模型素材處理模塊提供多種模型文件的上傳、校驗、格式轉化、壓縮、商品與場景的映射等處理能力，降低人工溝通與處理的成本;

· 定制辦事提供互動聯盟的自動化模型生成、人工模型制作、交互頁面開發、互動創意策劃、互動營銷定制等等辦事，并能在線跟蹤訂單的開發情況以及驗收。

4 月份上線以來，海螺碼頭已經覆蓋近萬個品牌商家以及處理了大量的模型素材，不停完善的技術體系與生產鏈路為業務方帶來巨大的商業價值。

[AR購gif圖+汽車3D體驗gif圖]

從“掃圖片”到“天眼”，TidaSDK 4. 0 升級AR接口