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解析SEO戰略對著陸頁面的KPI考核

基于不同的著陸頁面類型，我們追蹤考核的指標也不盡相同。今天筆者分享一張全面的網頁KPI檢查列表。
下面的KPI列表檢查項不單適用于網站的SEO戰略，也同樣適用于付費點擊廣告戰略（PPC）和直郵營銷戰略。

一、網頁制作的前期KPI指標
在你打算提高網頁排名和增加網站流量繼而增加轉化率前，你應該先用一套成熟現有的指標來考核該頁面，這將幫助你更加準確的計算未來的推廣的效果。

1.頁面是可訪問的
一旦網頁制作出來，確保該網頁能被蜘蛛爬行和索引是非常重要的。

檢查以下項目：
a.服務器能夠成功返回網頁結果。

b.網頁位于可訪問的文件夾內并且確保robots文件的規則并沒有將其排除于外。

c.網頁具有很好的訪問兼容性

2.另外一點就是檢查網頁在不同瀏覽器和移動終端的兼容性。

檢查以下項目：
a.網頁加載時間不要超過10秒，越短越好。

b.網頁具有很好的兼容性，這點你可以通過個人終端不同的瀏覽器來檢測——確保你的網站在不同的瀏覽器看上去的效果是一樣的。

3.在網頁中關鍵的地方出現關鍵詞

檢查以下項目：
如果你計劃從搜索引擎中為網頁獲取流量，那么必須確保在頁面代碼的關鍵處出現關鍵詞。

a.URL標準化中所闡述的URL含有關鍵詞

b.標題處出現關鍵詞

c.在meta的描述標簽中出現關鍵詞

d.在內容標題中出現關鍵詞

e.在內容的第一自然段出現關鍵詞

4.網頁中的關鍵詞數量
當你制作的網頁被搜索引擎索引到，那么搜索某些關鍵詞將可以搜索到該網頁，這些關鍵詞包括了你的目標關鍵詞。

檢查以下項目：
a.著陸頁面的關鍵詞是已經有人在搜索的，你可以通過百度指數之類的工具來查看。

b.搜索目標關鍵詞時，網頁處于排名中什么樣的一個位置，這個通常用站長工具來查看。

二、在網頁制作完成后的KPI指標
當你的頁面經過前面幾項的檢測，說明可以順利運行了，你會給網頁建立一些外鏈也會更改美化布局，下列有些指標是值得注意的。

1.網頁在社交媒體上的流行度
網頁是否具有社會化媒體分享按鈕，在社交媒體中是否有網頁的導入鏈接。

檢查以下項目：
a.在社交媒體中網頁被分享了多少次，或者被收藏了多少次。

b.通過這個網頁又獲得了多少粉絲，雖然這樣算的不是很準確，但如果公司粉絲數量上由于該網頁的上線而得到了明顯的增長，這個指標是衡量網頁是否有價值的重要指標之一。

c.從社交媒體中獲得的流量

2.參與規模

檢查以下項目：
a.如果網頁允許評論，查看評論者的數量。

b.評論者是否有社交媒體主頁（如果在社交媒體有主頁的訪客留下了他們的展示頁，一般來說會增加網頁的權重排名）

3.頁面的反向鏈接
如果網頁在網上受歡迎，那么將會有一些反向鏈接鏈向網頁。

檢查以下項目：
a.有多少不同的頁面鏈向了網頁

b.有多少不同的域名鏈向了網頁

c.導入鏈接的網頁權重

d.導入鏈接域名的年齡

e.導入鏈接是否含有你設定的目標關鍵詞

f.在鏈接頁面的外鏈數量是多少

4.PR值
當網頁在互聯網上已經有了一定的吸引，你可以將網頁初始上線時目標關鍵詞的排名與現在的排名進行比較。

檢查以下項目：
a.著陸頁面的目標關鍵詞排名

b.排名的變化規律，這時你需要用一本筆記本來記錄一段時間的排名變化，多花些精力來觀測幾個重要的目標關鍵詞

不同地域的目標人群使用的語法、語言習慣不同，可以用一些SEO工具來查詢地域性潛在消費者的一些語言習慣。

5.網頁的流量
做過SEO的人都知道好的排名不一定意味著高點擊，所以你需要單獨的追蹤單網頁的流量。

檢查以下項目：
a.該網頁的獨立訪客數量

b.登錄著陸頁面的訪客使用的關鍵詞，分析這些可以為你的著陸頁面增加一些高搜索量但前期卻沒有發掘的關鍵詞。

很多搜索引擎優化人員抱怨，他們的網頁在搜索引擎中有很好的排名，但卻沒有得到多少訪客。那么可以從兩方面來檢查，首先檢查有多少人搜索該關鍵詞，其次檢查你的網頁標題和描述對訪客是否具有足夠的吸引力。

6.轉化

檢查以下項目：
a.查看某些關鍵詞和鏈接的訪客跳出率

b.統計出訪客的平均停留時間

c.目標關鍵詞轉化率

d.目標關鍵詞跳出率

這些是很重要的衡量標準，直接決定了你將怎樣進行網站改版，來提高網頁的用戶體驗。這里有個最新的調查顯示，名詞比動詞更具有吸引力。

7.人均訪客收入
你也許會用人均訪客收入來衡量KPI，電子商務型網站建設中的網頁使用不同的價格來查看購買率是再合適不過的了。

總結一下，你或許有個疑問——為什么要有那么多的KPI指標？為什么不能單純的考慮流量、轉化率和人均訪客收入就行了？網頁就像一輛車，車子不能行駛有時是因為輪子不會轉，或者轉的太慢，檢查所有導致它不會轉的原因，找到根源并解決它，這樣車子才能正常的行駛。

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