文/王聰佶
過(guò)去要跟投資人費(fèi)力解釋HTML5技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者們，如今只要對(duì)投資人說(shuō)：我們是做類似《神經(jīng)貓》產(chǎn)品/神經(jīng)貓用了我們的技術(shù)，投資人就會(huì)拿出錢(qián)來(lái)。
而據(jù)企鵝生態(tài)了解，ChinaJoy期間還在猶豫要不要做H5的騰訊互娛，如今已正八經(jīng)的啟動(dòng)H5游戲開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；同時(shí)，很多大的游戲公司，比如觸控科技、博雅互動(dòng)等都開(kāi)始深度介入H5游戲。
企鵝君拜訪了多位HTML5游戲行業(yè)最前沿的從業(yè)者，向他們了解了HTML5游戲的現(xiàn)狀，整理如下：
1.HTML5游戲終于得到資本青睞。
雖然喬布斯生前就一直在說(shuō)HTML5代表未來(lái)，國(guó)內(nèi)也有不少HTML5開(kāi)發(fā)者存在，就連HTML5峰會(huì)等活動(dòng)都辦好幾屆了，HTML5開(kāi)發(fā)卻一直不溫不火。
《神經(jīng)貓》背后開(kāi)發(fā)引擎項(xiàng)目的聯(lián)合創(chuàng)始人就表示，H5游戲在朋友圈大火后，我們只要跟投資人說(shuō)《神經(jīng)貓》用我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的，投資人就會(huì)說(shuō)：哦，明白了。
以最出利潤(rùn)的游戲作為切入點(diǎn)，終于使HTML5開(kāi)發(fā)者告別“高冷”階段，獲得了資本的青睞。
2.HTML5游戲爆發(fā)原因：手機(jī)硬件性能提升+統(tǒng)治級(jí)的微信
有HTML5游戲開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，《神經(jīng)貓》和后續(xù)一系列作品能火，有兩方面原因：
一是，微信這個(gè)統(tǒng)治級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，展示了HTML5游戲的魅力，并利用了社交傳播；
二是，本質(zhì)原因在于技術(shù)成熟，手機(jī)硬件已足以支撐HTML5游戲爆發(fā)。
據(jù)了解，《神經(jīng)貓》只用了開(kāi)發(fā)引擎不到1/8的功能，現(xiàn)有的技術(shù)已足以支撐中度、重度HTML5游戲出現(xiàn)。
同時(shí)國(guó)內(nèi)還積累有大量Flash開(kāi)發(fā)資源，這些資源不少轉(zhuǎn)入了HTML5開(kāi)發(fā)中。
3.HTML5游戲真正爆發(fā)要到明年，標(biāo)志是中度H5游戲賺到錢(qián)
雖然H5游戲火了，但其并未獲得商業(yè)上的成功，《神經(jīng)貓》接入騰訊廣點(diǎn)通時(shí)，已錯(cuò)過(guò)流量最充沛的階段。
同時(shí)，由于輕度H5游戲依賴社交傳播，偶然性很大，最好的開(kāi)發(fā)者也不能保證和知道游戲會(huì)不會(huì)爆發(fā)、何時(shí)爆發(fā)。
因此很多人也懷疑H5游戲只能停留在玩票階段。對(duì)此這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者們看法是:
H5游戲真正爆發(fā)要在明年，標(biāo)志為出現(xiàn)中度H5游戲，并依靠向用戶收費(fèi)而非廣告賺到錢(qián)。中度H5游戲可以擺脫目前《神經(jīng)貓》用戶粘性低的問(wèn)題，而只要一款作品出現(xiàn)，后續(xù)就會(huì)有無(wú)數(shù)跟風(fēng)作品。
其實(shí)道理等同于PC端的端游到頁(yè)游，頁(yè)游最早的形態(tài)就是農(nóng)場(chǎng)偷菜，是基于社交平臺(tái)的內(nèi)置游戲，然后就出現(xiàn)了中度、重度的頁(yè)游。
另外，只有中度和重度H5游戲才可以展開(kāi)真正的商業(yè)化運(yùn)作，運(yùn)營(yíng)者甚至可以去大量投放廣告，只要把流量引入到游戲中變現(xiàn)加倍賺回就好。這個(gè)玩法甚至有可能讓游戲開(kāi)發(fā)者不再依賴分發(fā)渠道。
還有比較重要的一點(diǎn)是，HTML5游戲不再依賴病毒式傳播和廣告，就不會(huì)對(duì)社交平臺(tái)產(chǎn)生沖擊，就不會(huì)得罪平臺(tái)。
4.微信正在限制H5游戲傳播，X5引擎或?yàn)榍瞄T(mén)磚。
神經(jīng)貓和最成功的一批H5游戲，其用戶訪問(wèn)都超過(guò)了超過(guò)了千萬(wàn)IP，才能讓很多用戶感知到。
但最近H5游戲卻從朋友圈中“消失”，其中，微信的限制起了一定作用。
有開(kāi)發(fā)者就表示，測(cè)算結(jié)果是最低十幾萬(wàn)IP訪問(wèn)后，微信就會(huì)進(jìn)行限制，方法是用戶分享到朋友圈后除了自己不可見(jiàn)。同時(shí)也有開(kāi)發(fā)者透露，微信的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是20萬(wàn)IP。
上述開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，微信這樣做，等于為HTML5游戲放了個(gè)遠(yuǎn)低于從前的天花板，開(kāi)發(fā)者已很難做有很大影響力的HTML5游戲了。這個(gè)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)對(duì)辦法是更換游戲域名，跟微信打游擊戰(zhàn)。
對(duì)于微信限制H5游戲，有知情人士表示，微信限制HTML5游戲也是有原因的，很多H5游戲接入很多成人藥品之類的廣告，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)有影響。加上，微信對(duì)將流量引出微信一直很謹(jǐn)慎的，微信公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都不允許加外鏈。
據(jù)了解，微信對(duì)HTML游戲已有一整套計(jì)劃，包括廣告如何接入、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、而更多則是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的事情。
有趣的地方在于，騰訊瀏覽器部門(mén)最近發(fā)布了X5引擎，該引擎技術(shù)也將應(yīng)用到微信內(nèi)置的瀏覽器中。有開(kāi)發(fā)者透露，X5引擎的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也是微信的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，且X5引擎也在高度關(guān)注H5游戲，或許X5引擎將是H5游戲在微信發(fā)展的關(guān)鍵。
5.移動(dòng)端平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品都在關(guān)注H5移動(dòng)游戲，生態(tài)正在建立中。
《神經(jīng)貓》起于微信后，巨頭現(xiàn)在都非常關(guān)注HTML5這塊，都在積極進(jìn)行合作和聯(lián)合開(kāi)發(fā)。
據(jù)了解，除了UC瀏覽器、騰訊X5等產(chǎn)品外，其他移動(dòng)產(chǎn)品也都在關(guān)注HTML5游戲，并積極進(jìn)行外部合作，包括360會(huì)基于手機(jī)助手、小米基于MIUI（負(fù)責(zé)游戲的小米互娛屬于MIUI部門(mén)）、騰訊應(yīng)用寶的想法則是把H5游戲做成游戲試玩版等。
不過(guò)依賴非微信平臺(tái)進(jìn)行H5游戲運(yùn)作的話，中度游戲是重要的門(mén)檻，一位開(kāi)發(fā)者就表示，H5游戲不依靠微信的社交關(guān)系鏈傳播的話，就只能靠廣告引流，但廣告引流用在輕度H5游戲上穩(wěn)賠，只能是中、重度H5游戲的運(yùn)營(yíng)手段，這又回到了前文說(shuō)的問(wèn)題。
同時(shí)，大的游戲公司也紛紛開(kāi)始立項(xiàng)HTML5游戲開(kāi)發(fā)，騰訊互娛、博雅互動(dòng)等等都開(kāi)始進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，觸控科技的HTML5游戲開(kāi)發(fā)引擎也在最近開(kāi)始推廣。
正如PC端的頁(yè)游起于端游之后，圍繞著HTML5移動(dòng)游戲，一個(gè)涉及廣告引流、游戲底層技術(shù)、游戲開(kāi)發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈正在建立。
