12 月 1 日，百度的新廣告系統“鳳巢”就要全面接管百度原來的搜索推廣系統了，這個商業系統的更迭對百度來說真正算得上是一個尖峰時刻。甚至連路透社也認為“百度切換鳳巢為谷歌帶來可乘之機”。不過，百度方面認為，切換系統對其下季度營收的影響只會在 10% 左右，而且還是環比。也就是說百度認為切換系統可能會使其第四季度的收入比第三季度減少 1.28 億元，在 11.5 億元左右。

如此之大的一個商業舉動，為什么百度會有足夠的信心保持營收的穩定呢？其實，其核心還是在于對“鳳巢”系統的解讀上。

由于此前百度把其推廣系統分為了專業版和經典版，運行著兩套不同的競價體系，所以，業內對“鳳巢”新系統的猜測就主要集中于百度用專業版完全替代掉經典版上。也就是說，百度放棄了左側所有的排名推廣位置，效仿 Google 在搜索結果的左側只保留 6 個廣告位，這樣一來，百度的廣告位會大大減少，增加了百度收入減少的風險。

不過，在半個月前，百度管理層在 2009 財年第三季度財報的電話會議中，百度商業運營副總裁沈晧瑜在回答投資銀行 Piper Jaffray 分析師吉恩·蒙斯特的問題時，非常明確自信的表示：“與上季度相比，我們的營收會被拉低約 10%，主要原因是 12 月 1 日前，我們的客服部門的主要工作是幫助用戶遷移到新系統；在這期間，一些客戶可能會被落在后面，要么是他們遷移到新系統遇到困難，要么是他們對系統比較猶豫，因而縮減了支出。因此我們預計遷移工作對營收的影響在 10% 左右。”在沈的回答中，絲毫沒有提及廣告位減少的原因。

那么，鳳巢的廣告位到底是什么樣呢？以下是兩張百度廣告位的圖。圖 1 展示的是搜索結果首頁位置的。

圖 2 展示的是搜索結果各頁的。

從圖 1 可以看出，百度保留了所有的廣告位置！只不過針對不同的關鍵詞，會展示出 1-A 或 1-B 的形式。

百度保留了原來專業版與經典版的所有推廣位置，只不過競價的規則改變了。以前，經典版是純粹的競價，誰出錢多誰就排在前面，而現在，則大大提升了“質量度”這個變量的權重，質量度加上出價共同影響著客戶的廣告出現在哪個廣告位上。通俗的說，百度是用了同一種規則來治理所有的廣告位置，廣告位置并未減少，只是規則變了。

對絕大多數中小企業客戶來說，他們還能在搜索結果的左側找到自己的廣告，并不是自己的廣告永遠的被置于右側了，實際上這就足夠了！因為花錢的人是相當敏感的，而百度則很好的把握住了這個微妙的情緒，既保留了所有的廣告位對眾多的中小企業客戶有個交代，又能統一規則。所以，百度有足夠的信心來保持收入的穩定。