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國內知名軟件下載網站的廣告推廣評測

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各位可能吧讀者可能已經體會過了,教會身邊的初學者下載一款軟件,將是一場曠日持久的艱苦戰役。就算是我們自己,看到軟件下載站那么多花花綠綠的“立即下載”恐怕也有點錯的時候。在《暴風長老,請收了神通吧!》一文中我曾經大致闡述過所謂“裝機必備軟件”的循環鏈條,而其中重要的組成部分就是軟件下載網站的廣告推廣,經過我的觀察之后才發現,虛假鏈接真是無所不用其極。以下我們將用一個不完全的“橫向評測”來看看一個初學者在尋找下載鏈接時將要經歷的重重關卡。文章的最后會有我個人的解決方案和感想。

評測過程

電腦初學者在下載軟件時,如果要搜索,往往不會輸入軟件全名,而是輸入約定俗成的簡稱。因此直接輸入軟件全名不如輸入簡寫更能反應本測試的結果對初學者的真實影響程度。

我們以“IE8 xp 下載”為關鍵字搜索Internet Explorer 8 for Windows XP的下載地址,(我們的目標是搜索簡體中文版,不過同樣是因為初學者可能不會考慮到這點,故不在關鍵字中強調。)以在谷歌搜索排名靠前的依次順序,開始測試。

我們同時提供使用百度搜索同一關鍵字的排名(順便說明了誰更懂中文),以及幾個常用網址導航中有關“軟件下載”的分類排名供參照。

排名 谷歌搜索 百度搜索 Hao123 265 114啦 傲游網址導航
1 中關村下載 新浪下載 天空軟件站 華軍軟件 天空軟件站 華軍軟件
2 PCHome 天空軟件站 華軍軟件園 天空軟件 綠色下載吧(鏈接為綠色) 天空軟件
3 IT168 中關村下載 太平洋下載 霏凡下載 霏凡軟件站 綠色軟件聯盟
4 太平洋下載 華軍軟件園 新浪下載 中關村下載 中關村下載 綠色下載站
5 天空軟件站(英文版) GMSW.com.cn(綠色版) 狗狗軟件搜索 新浪下載 驅動之家 太平洋下載
6 微軟官方下載地址 PCHome下載 驅動之家 天極下載 太平洋下載 PCHome
7 微軟官方下載地址 百度空間文章 非凡軟件 PCHome(打勾) 華軍軟件園 霏凡軟件
8 新浪下載 百度空間文章(英文測試版) PChome eNet 騰訊下載 中關村下載
9 天極下載 愛問知識人共享資料 中關村下載 IT168下載 狗狗軟件搜索 完美天空下載站
10 異次元軟件世界(Beta1) Vista123(與下載無關) IT168 It.com.cn下載 泡泡網下載 人人軟件站

我們定義

  • 真鏈接:點擊以后直接開始下載或調用下載工具下載。
  • 假鏈接:點擊以后下載的是其他軟件,或打開廣告頁面。

我們對搜索結果第一頁的所有頁面都進行了統計,詳細結果非常冗長,不在本文貼出。有興趣的可以簡單掃描一下。

整個報告的下載地址請點擊此處。另外也有SkyDrive備份。下面我們只說結論。

統計小結(真鏈接數均為1)

網站名稱 與下載相關的鏈接數 第一頁假鏈接數 跳轉鏈接數 第二頁假鏈接數
中關村在線 10 8 1 -
PCHome 12 6 2 3
IT168 4 1 1 1
太平洋電腦網 17 7 2 7
天空軟件站 15 13 1 -
新浪下載 4 1 2 0
天極下載 8 6 1 -
異次元軟件世界 5 3 1 0


“與下載相關的鏈接數”當然是越少越好
。因為真實的下載地址區域只會有一個,那么其他多出來的不是要你跳轉,就是引向其他頁面的假鏈接。我們以下來詳細看看假鏈接之害。

假鏈接廣告對選擇下載對象的干擾

下圖是本次測試的8個頁面的熱點分析。黑色色塊為真實下載鏈接,紅色色塊為可能造成干擾的假鏈接。

直觀的印象就可以告訴我們,紅色的假鏈接對黑色的真鏈接形成了“圍剿”之勢。但問題還不止于此。

如果我們詢問一位電腦初學者,“你認為如果同時有多個下載鏈接,那么哪個是真實的呢?”他也許會回答:

  • 最醒目的那個;
  • 最大的那個;
  • 第一個看到的那個;
  • 軟件介紹下面的那個;
  • 頁面底部的那個。

實際上呢?

最醒目的不一定是;

最大的不一定是;

第一眼看到的不一定是;

軟件介紹下面的不一定是;

頁面底部的也不一定是。

最后看看天極網的這個區域,你徹底暈了吧?

“迅雷下載”還貼心的換了個顏色哦。

那么,針對此圖中的鏈接,給你身邊的初學者做個小調查吧:考考他哪個是真正的下載鏈接?

  • A.“電信高速”“網通高速”那一豎排
  • B.“立即下載”
  • C.“高速下載”
  • D.“電信高速下載”和“網通高速下載”

為多次展示假鏈接而重復設置頁面

前文提到,鏈接中有很多時候是需要你跳轉的。有些網站必須點擊 “立即下載”按鈕以后跳轉到另一個下載地址頁面,這樣他們的假鏈接和其他廣告就可以加載兩次。這也是一種中國特色,可能吧以前應該有文章提到過。我們的門戶網站首頁的頭條新聞,點擊以后會先進入分類頻道首頁,再點擊標題進入新聞專題頁面,再點擊標題才能進入正文。

除此之外,出于各種原因,很多下載站對同一款軟件并不是只有一個介紹和下載頁面,而居然是……每個版本放一個獨立的下載頁面。這里面做的最過分的就是天空軟件站,請看我們搜索Internet Explorer的結果:

  • (IE7) For XP SP2 7.0.5731.11 中文
  • (IE7) For XP SP2 7.0 5731.11 Fin
  • (IE8) for Windows XP 簡體中文百度專版
  • (IE8) for Win2003/XP 64bit 簡體
  • (IE8) Partner Build 8.0.18343 fo
  • (IE8) 8 for WinXP 簡體中文官方版
  • (IE7) 7.0 雅虎中文優化版
  • (IE8)  for Vista 64bit 簡體中文版
  • (IE7) For 2003 7.0 5730.13 Final
  • (IE7) for Windows x64 Editions V7.0(07
  • (IE8) Partner Build 8.0.18343 f
  • (IE7) 7.0 Optimized for Google
  • (IE8) for Win2003 7.0.5731.10 SP
  • (IE8) for WinXP

等34個結果。

之所以要給每個下載結果都設置一個單獨的頁面,原因可能有:

  1. 某些軟件廣告聯盟需要通過獨立頁面來判斷點擊量和下載貢獻率,方便統計;
  2. 增加SEO優化,提高本站在搜索引擎出現的頻率。
  • 支持第一點的證據是,在中關村下載頁面同時出現了風行2.0和風行2.1的下載假鏈接,顯然兩者需要分別計費;
  • 支持第二點的證據是,我們搜索“IE8 XP 下載”出現了天空軟件站的英文測試版下載頁面,而并非都是我們想要的簡體中文版。

如此一來,就更加增添了我們尋找真正鏈接的難度。

通過讓訪問者喪失耐心而選擇“直接點一個了事”

在天空下載東西的人一定會對下載列表右邊那一大串花花綠綠的廣告印象深刻。我們再看一遍:

此情此景不由讓人想起《哈利•波特與混血王子》中對混亂熱鬧的韋斯萊魔法商店的描寫:

“弗雷德和喬治的櫥窗像煙火展覽一樣吸引著人們的眼球。普通的行人都忍不住扭過頭看著那櫥窗,還有幾個人顯得特別震驚,竟然停下腳步,一副癡迷的樣子。左邊的櫥窗里五光十色,擺著各種各樣旋轉、抽動、閃爍、跳躍和尖叫的商品,哈利看著看著,眼淚就涌了出來。”

這些旋轉,抽動,閃爍,跳躍和尖叫的廣告條,是不是你看著看著就內牛滿面了?

想象一下你通過電話指導一個初學者下載軟件的情景吧。

:“……到那個頁面以后,你看到一排下載鏈接了吧,點里面任何一個都可以,是一樣的。”

你指的是左側的文字鏈接。

對方:“不過有好多呢,像什么‘免費下載’,‘立即安裝’,‘立即下載’,‘立即免費下載’,這些都一樣么?”

:“……”

在此特別警告,做界面設計和前端的同學們千萬不要在累死累活的干完活以后欣賞下載站的廣告,那樣你將強烈的感覺到自己所做的一切都是虛無,都是無意義的……

假鏈接和各種亂象的根源在我們用戶

我們測試的只是通過谷歌搜索結果的前幾名隨機選取了一些下載站,并不代表只有這幾家有問題,別的下載站問題可能更多。華軍、霏凡、完美者、別愣著,說的就是你們幾個……

為什么這些下載站會用如此惡心的辦法安插假鏈接,讓初學者接觸電腦的道路平白無故變得荊棘叢生?我在《暴風長老,請收了神通吧》文章中已經初步的闡明了自己的觀點,實際上最根本的原因還出在我們這些用戶自己身上。

大多數熟練使用電腦的中國用戶都已經知道應該如何聰明的避開廣告的威脅,也因為這點小聰明他們可以做到讓共享軟件作者顆粒無收。巧取豪奪是一定會出問題的,可惜互聯網用戶從最早的共享軟件產生之日起就沒停止過對網絡資源的掠奪。本來收費的可以破解成免費,本來放的廣告不影響使用,卻非要制作綠色純凈版。那沒辦法,我嵌入廣告的方法只有與時俱進。于是就會有人先教會軟件作者嵌入rootkit之類的高級廣告,再出一款反rootkit或其他高級手段的“系統安全工具”來供大家下載,自己充當了善人的角色。反正前前后后都在我的掌握之中,你們作者和用戶雙方斗得越激烈,我就越能坐享漁翁之利。

對于下載站來說也是這樣。下載站自己的生存成問題,一邊遭到迅雷等下載工具的盜鏈,一邊隨時擔心自己的機房出現什么低俗內容。與此同時,軟件的推廣又需要討好下載站,你給我宣傳得厲害點兒我就多給你錢。于是下載站在半推半就之下開始強奸廣大用戶。而且多少也有點兒歪理:就像以前聽的一個笑話,一家餐館人多的時候價格實惠,只有一個顧客了反倒往死里宰。顧客抗議說“你們好不容易來了個顧客,還不給優惠?”店家說我們好不容易來了個顧客,不宰你宰誰?”

現在再想通過自己的努力來試圖養活那些共享軟件曾經的作者,為時已晚。大多數一直活到今天的共享軟件都已經完成了從良家到婊子的華麗轉身,賣身契一簽就高高興興地成了白領,人家可是名副其實的靠編程養活了自己,而我們只能為自己不尊重版權的舉動付出現在這樣的代價。

躲開假鏈接吧

雖然我們這些吃慣了免費大餐的用戶負有“原罪”,不過新入門的電腦菜鳥可是完全清白的。為他們著想,我們需要給大家介紹幾個能避開假鏈接的辦法。我說的不是怎樣教大家識別假鏈接,這是需要修行的,而且法無定法,已經到了禪宗的境界。

1.使用各種“裝機軟件平臺”

這里的裝機軟件平臺是指360軟件管家、迅雷軟件助手、QQ軟件管理等軟件,他們的共同特點是:

  • 依托某款桌面客戶端軟件捆綁安裝;
  • 同類軟件除了自己的軟件,一般也包含競爭對手的軟件;
  • 提供自動檢測版本和升級服務;
  • 全部提供正版軟件,對商業軟件提供試用版。

我對“裝機軟件平臺”的態度一向是:自己不用,但給別人裝機的時候用。乍一看有點像是假冒偽劣食品作坊的店主從來不吃自己產的東西,不過還是有所不同,這些裝機軟件平臺是可以讓我們自由選擇多種軟件的,比如你可以在瀏覽器中選擇Firefox或谷歌瀏覽器安裝。而且,一般他們都提供自己競爭對手的軟件下載。所以,沒必要像對付洪水猛獸一樣對付這些裝機工具。

如果實在聽到那些名字就煩,國外也有一些類似的打包安裝工具,最著名的就是Google Pack。不過國外工具最大的毛病是水土不服,如果初學者們睜大了水靈靈的大眼睛問你“暴風影音在哪兒???”你怎么辦?

還有,如果他們問你為什么不能用office 2003了,請一定借此機會說服他們改用wps office或者openoffice等。

2.使用“云端軟件平臺”

我觀察“云端軟件平臺”已經有一段時間了,第一是因為它是相對獨立的軟件,沒有大公司的背景,第二是因為它提供了很多獨立博客的定制版,跟博客圈的關系一向不錯。

云端軟件平臺使用類似沙盒的虛擬化技術,能夠不真正的安裝就虛擬出軟件運行的環境,并可以同時保留同類的多種軟件,比如同時安裝幾個殺毒軟件或媒體播放器,喜歡哪個就用哪個,不用的可以通過斷開注冊表映射來屏蔽掉。

這樣運行軟件的穩定性如何就需要各位在實踐中摸索了,畢竟對于我們可愛的菜鳥來說,他們的破壞力和創造力都是無窮的。

當然,云端我也是從來不用,但給別人裝機時會推薦。在安裝云端之前的最大障礙恐怕就是跟初學者們解釋這款軟件是干什么的了。請試著讓他們明白什么叫“虛擬化”和“沙盒”吧,阿門。

小紅花的分割線

在眾多奇形怪狀的下載站里,我要重點表揚綠盟。原因如下:

  1. 他們會提示“綠盟廣告不少,但都訓練有素/整齊排列/不影響訪問/敬請諒解
  2. 他們會通過本站公告告訴你“下載地址在哪?怎么下?
  3. 他們還會語重心長的提示你“殺毒軟件已經進入空前弱智與混沌狀態”。

我覺得這至少說明他們不是自己主動要求組織批準他們蒙騙用戶的。我們大家都有迫不得已會做些什么違心的事的情況,但那個時候,請稍微保留一點良心就好。

標簽:安徽 回撥 遵義 賀州 山南 新鄉 大慶 湖南

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