“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先。”

最近兩年多，在電視上、視頻網(wǎng)站上、電梯里、廣播里，你都可以聽到或看到這句廣告詞。這句重復(fù)率極高的廣告詞讓大家記住了瓜子二手車直賣網(wǎng)（以下簡稱 " 瓜子網(wǎng) "），甚至也讓消費(fèi)者開始習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買賣二手車。

但是，有人卻對(duì)這句大家耳熟能詳?shù)膹V告詞表示不滿，它就是瓜子網(wǎng)的競爭對(duì)手人人車。近日，人人車將瓜子網(wǎng)告上了法院，甚至索賠 1 個(gè)億。

人人車：瓜子網(wǎng)廣告虛假宣傳

今天（11 月 1 日），北京市海淀區(qū)人民法院在其官網(wǎng)上發(fā)布案件快報(bào)稱，因不滿瓜子網(wǎng)在官網(wǎng)、微信、手機(jī) APP 及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中宣傳 " 遙遙領(lǐng)先 "、" 全國領(lǐng)先 " 等宣傳用語，人人車以不正當(dāng)競爭為由將瓜子網(wǎng)訴至法院，索賠 1 億。日前，海淀法院受理了此案。

原告人人車訴稱，人人車和瓜子網(wǎng)均是二手車交易平臺(tái)，瓜子網(wǎng)在其官網(wǎng)、微信、手機(jī) APP 及其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中，通過信息網(wǎng)絡(luò)宣傳其 " 遙遙領(lǐng)先 "、" 全國領(lǐng)先 "、" 每天超過百萬人瀏覽 " 等較多不實(shí)的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網(wǎng)利用大量的虛假宣傳廣告內(nèi)容誤導(dǎo)二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認(rèn)為瓜子網(wǎng)就是市場第一名，認(rèn)為只有瓜子網(wǎng)一家獨(dú)大，認(rèn)為其他平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如瓜子網(wǎng)。瓜子網(wǎng)的這種行為，導(dǎo)致很多賣家和買家向人人車反映，他們認(rèn)為瓜子網(wǎng)所發(fā)的廣告內(nèi)容是真的，認(rèn)為瓜子網(wǎng)是遙遙領(lǐng)先人人車的平臺(tái)，看到瓜子網(wǎng)的這一廣告后，放棄了人人車的平臺(tái)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入瓜子網(wǎng)交易。瓜子網(wǎng)的上述虛假內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了人人車的競爭優(yōu)勢，給人人車造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失。此外，瓜子網(wǎng)還在優(yōu)酷網(wǎng)、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網(wǎng)站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告內(nèi)容，利用名人孫紅雷的影響力和號(hào)召力，進(jìn)一步擴(kuò)大了其虛假宣傳內(nèi)容，損害人人車的利益。

人人車認(rèn)為，瓜子網(wǎng)進(jìn)行了虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為，違反了法律法規(guī)，誤導(dǎo)了二手車的買賣交易者，同時(shí)也嚴(yán)重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴(yán)重削弱了人人車的競爭優(yōu)勢，瓜子網(wǎng)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，故訴至法院請求判令，瓜子網(wǎng)立即停止不正當(dāng)競爭行為、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失 1 億。

目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

今天下午，記者分別采訪了兩家二手車交易平臺(tái)。瓜子網(wǎng)公關(guān)部相關(guān)人員表示，對(duì)于此事，瓜子網(wǎng)方面沒有可回復(fù)的；而人人車公關(guān)部則表示，因?yàn)榘讣趯徖懋?dāng)中，當(dāng)前階段不太方便接受采訪。

律師：可能違反《廣告法》

但不一定構(gòu)成不正當(dāng)競爭

對(duì)此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)接受記者采訪時(shí)表示：

" 全國領(lǐng)先 "、" 中國最大 " 這類用語屬于絕對(duì)化用語、極限用語，《廣告法》明確禁止使用，廣告宣傳中使用這類用語可能會(huì)被工商部門進(jìn)行行政處罰。

海淀法院的快報(bào)顯示，人人車認(rèn)為瓜子網(wǎng)的廣告中存在虛假宣傳用語，起訴的案由是不正當(dāng)競爭。趙占領(lǐng)表示：

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，做引人誤解的虛假宣傳屬于不正當(dāng)競爭行為的一種表現(xiàn)形式，要認(rèn)定商家的行為構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，不僅需要證明存在虛假宣傳，也需要達(dá)到使人誤解的程度。絕對(duì)化用語、極限用語并非一定會(huì)構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，比如某家企業(yè)的市場排名確實(shí)是中國第一，如果使用 " 中國第一 " 進(jìn)行廣告宣傳，直接違反廣告法的規(guī)定，但并非屬于《反不正當(dāng)競爭法》所規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳，也就不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此外，記者在瓜子網(wǎng)官網(wǎng)上的簡介中發(fā)現(xiàn)，瓜子網(wǎng)自稱 " 已成長為中國最大的二手車平臺(tái) "。對(duì)于這個(gè) " 最大 "，瓜子網(wǎng)提供的依據(jù)是國際知名市場研究機(jī)構(gòu)華通明略 2016 年底發(fā)布的《二手車電商網(wǎng)站滲透率調(diào)查報(bào)告》。

華通明略的報(bào)告顯示，瓜子二手車交易量占比達(dá) 51.4%，市場第二位的人人車和第三位的 58 同城的成交量分別占到 18.9% 和 14.6%。

但是，《2016 年 H2 中國二手車電子商務(wù)行業(yè)白皮書》卻表示，2016 下半年，在二手車電商行業(yè) B2B 模式中，優(yōu)信拍的成交量占據(jù)了 69.7% 的市場份額。同時(shí)，優(yōu)信二手車的成交量占 B2C 模式成交量的 81.3%，在同模式市場領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯。

此外，在瓜子網(wǎng)官網(wǎng)表示，據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在 PC 月度覆蓋數(shù)據(jù)層面，截止到目前，瓜子二手車直賣網(wǎng)與第二名差距接近 3 倍。在 2016 年 9 月和 11 月、2017 年 3 月和 5 月，瓜子網(wǎng)的 PC 月度覆蓋人數(shù)的確是第二名的 3 倍多，其余月份中，該數(shù)據(jù)是第二名的 2 倍，但始終排名第一。

因此，瓜子網(wǎng)的廣告是否存在虛假宣傳用語，是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，還需等待法院的裁決。