德國數據統計機構GFK最新發布八月份手機市場調查報告，2014年國內手機市場格局出現了新的變化。根據對中國GSM、3G、LTE三種通信制式全部終端的統計數據顯示，三星手機份額從20%跌至16%出現大幅跳水，但仍居行業第一，酷派以11.3%的份額位居第二。在國產手機陣營的排名上，酷派仍居第一。并且，以酷派領銜的國產品牌手機年底將推出新款高端手機，雖然機型和配置不詳，但這種向高端手機領域發起的猛烈沖擊，將進一步拉底洋品牌的市場號召力。
國產陣營圍攻三星份額大幅跳水
在4G產業升級、運營商大幅降低終端補貼的雙重背景下，國內手機終端市場正在發生快速變化。德國市場研究機構GFK出爐的數據報告顯示，今年1至8月，三星手機市場份額出現大幅下滑，蘋果略微下滑，國產手機陣營的提升趨勢則較為明顯。
據悉，在國內手機份額排名前五強中，除三星外，酷派、聯想、華為、VIVO等其它四家都是國產手機廠商，圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢，且效果顯著。數據顯示，今年8月，三星份額已從20%跌至16%，雖然出現大跳水，但三星仍位居國內出貨量第一，酷派以11.3%的份額位居第二，聯想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份額位居第五。
此外，8月份躋身國內出貨量前10位的手機廠商還有OPPO、小米、蘋果、金立、中興等。而前巨頭諾基亞市場份額僅為2.3%位居12位。其中，小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從4.5%提升至6.5%，國產手機市場份額提升非常明顯。
報告還指出，今年1-8月，我國手機銷量下滑趨勢并未停止，并呈現加速趨勢，但4G手機所占份額明顯提升，運營商合約機市場占比開始下滑。僅8月份，國內手機單月出貨量為2623萬部，環比下降5%，同比下降20%;其中4G手機銷量達713萬部，環比增長21%，占總體出貨量的27.2%，占比已超過1/4。
·2014年中國筆記本電腦市場調研報告
·2014年中國PLM市場調研報告
·2014-2018年中國智能手機行業投資分析及前景預測...
·2014-2018年中國移動硬盤市場投資分析及前景預測...
·2014-2018年中國信息技術產業投資分析及前景預測...
更多相關研究報告>>
國產手機出貨量排名酷派仍最高
在GFK發布的這份報告表明，今年1-8月份，國內總體市場運營商捆綁市場份額為54%，依然占優。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續下滑趨勢。三大運營商制式方面，今年8月移動(3G+4G)一家出貨占比仍高至48%，聯通和電信占比分別為21%和23%，國內2G手機仍有約8%的市場。在GSM+3G+LTE市場，國產手機整體出貨量的排名中，酷派仍然最高，位居第一位。
對于為何酷派高居國產手機市場份額首位，業內分析認為，除了其持續堅持領航4G”戰略外，非常重要的就是精品化和差異化戰略。酷派每年都會發布數十款手機，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應整個中國市場，要讓所有人都能用得起4G手機。千元機固然出貨量大數據也好看，但想提升品牌的核心競爭力，還是要看中高端產品。
例如，酷派已為打造高端手機大觀系列”重塑了文化綱領，也重組了團隊，從產品市場上成立統一操盤團隊，按照六統一操盤，銷售、研發的中高端團隊全部實現獨立，質量系統全部獨立，并針對VSK團隊，按照中高端市場的規律來進行作業管理，實施完全不同的考核機制。
而酷派的電商品牌大神”也已細分為入門級的F系列、中端主打配置的N系列，以及旗艦機型X系列三大體系，未來將統領大神整個線上市場的產品鏈，以后重心也將偏向1500元檔位及2000元檔位的更高端產品市場，期望重新書寫電商格局現有排位。
新的國產最高端手機或將推出
報告顯示，在三大運營商制式方面，中國移動市場份額前五位為三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、聯想(11.0%)，基本相當，且份額差距極小，國產品牌份額整體優勢非常明顯;中國聯通市場份額前五分別為三星(23.4%)、蘋果(10.8%)、聯想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%)，三星份額優勢依然明顯;中國電信市場份額前五分別為三星(19.3%)、華為(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、蘋果(6%)。
GFK的這份數據報告并沒有對國內4G市場8月份的排名做出統計。但根據賽諾此前發布的7月份手機市場調查報告顯示，在國內4G市場，酷派以15.78%的市占率排名第一，并保持了與三星和蘋果3個百分點以上較大的市場領先，且在FDD-LTE市場占據了整體市場份額的92.8%，已連續3個月保住了國產整體市場占有率第一的地位。眾多數據表示，三星、蘋果在各個市場都已受到了國產手機廠商的嚴重沖擊，其未來競爭壓力無疑將進一步擴大。
數據表明，國產手機企業除了在1000元以下檔位份額較大外，在1000-3000元檔位也占據了不同的優勢地位，而在3000元以上價格檔位，三星和蘋果依然處于大幅優勢份額。不過，位居千元機第一的酷派此前宣布，未來將整體機型數量減少50%，回歸精品化路線聚焦中高端市場，這意味著，除千元機領域之外，未來中高端市場仍面臨著很大的變數。
業內分析稱，目前國產品牌手機的一個新動向是，中高端品牌和機型頻出。不過，有消息透露，新的國產最高端機型將為酷派摘得。原本傳將于本月發布的酷派大觀5近日又有新消息流出，據悉該機將采用一塊5.98英寸超大屏幕，并將升級為2560×1440的2K級別分辨率。
除此之外，消息還稱酷派大觀5將采用夏普負性液晶技術，將會在對比度上提升30%，色彩更加鮮艷，同時酷派大觀5采用自刷新RAM屏幕，功耗也將一定程度降低，將使產品品質更優秀。更為重要的是，該產品完全瞄準高端人士的定位，檔次和價格都將比華為Mate7還高。顯然，國產手機是希望在高端領域也逐漸將洋品牌拉下神壇。
