一、市場調研的目的

　　市場調研的目的是為決策部門提供參考依據。調研的服務對象可以是任何企事業單位的管理決策層或個人。市場調研的目的可以是為制定長遠戰略規劃提供參考，也可以是為制定某階段的具體政策，提出其問題的解決策略提供依據。

　　二、市場調研的內容

　　市場調研的內容涉及消費者的意見、觀念、習慣、行為和態度等方面。既可以是抽象的觀念，如人們的理想、信念、價值觀和人生觀等;也可以是具體的習慣或行為，如人們接觸媒介的習慣、對商品品牌的喜好、購物習慣與行為等。