事隔七年，微軟WinHEC在深圳重啟。用微軟的話說是“打造一個(gè)微軟技術(shù)和業(yè)務(wù)專家，與合作伙伴、客戶充分交流創(chuàng)意、分享經(jīng)驗(yàn)和發(fā)掘新機(jī)會(huì)的溝通平臺(tái)。”，但實(shí)際是，微軟看到了中國市場的重要性，迫切地需要中國合作伙伴幫助微軟拿下中國市場。為了這個(gè)目的，微軟可謂絞盡腦汁，甚至最終祭出了“免費(fèi)”大旗。
微軟表示，Windows 7/8.1、Windows Phone 8.1無論是正版還是盜版用戶都可以在Windows 10發(fā)布后第一年內(nèi)免費(fèi)升級(jí)，這一消息像興奮劑一樣，讓國內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為之沸騰，到處充斥著“Windows 10免費(fèi)”的信息。windows 10真的免費(fèi)嗎？微軟到底在玩什么把戲？
以“免費(fèi)”拉攏合作伙伴
不管微軟承不承認(rèn)，它最終還是跌倒在自己引以為傲的付費(fèi)授權(quán)的傳統(tǒng)OEM模式上，將龐大的移動(dòng)市場拱手讓給了Android。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年第三季度，iOS和Android已經(jīng)占據(jù)全球首能手機(jī)96%的市場份額，其中，Android豪取83.6%，iOS占比12.3%，而Windows Phone則僅占比4.1%，幾乎論為小眾手機(jī)操作系統(tǒng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的越來越強(qiáng)勢(shì)，在移動(dòng)方面的短板也讓微軟越來越有危機(jī)感，正如特里梅爾森所言：“微軟Windows生態(tài)系統(tǒng)受到蘋果iOS和Google Android的侵?jǐn)_，這兩大對(duì)手正在吞噬微軟和英特爾多年來構(gòu)建的生態(tài)鏈。”。正因?yàn)槿绱耍④洸牌惹行枰嘀袊献骰锇閭児餐苿?dòng)建設(shè)圍繞Windows的操作系統(tǒng)生態(tài)，而“免費(fèi)”正是一個(gè)不錯(cuò)的誘惑。
國產(chǎn)手機(jī)廠商一方面過度依靠著開源的Android系統(tǒng)；一方面又警惕著Android未來可能對(duì)授權(quán)的收緊，本來Windows是一個(gè)不錯(cuò)的備胎，但其高昂的授權(quán)費(fèi)讓很多廠商望而卻步。而這次Windows的“免費(fèi)”，則直接打破廠商們的憂慮，為Windows操作系統(tǒng)的生態(tài)發(fā)展吸引更多成員，畢竟和PC系統(tǒng)一致的操作體驗(yàn)對(duì)很多用戶還是相當(dāng)有吸引力的。從這方面講，Windows的“免費(fèi)”可能是真免費(fèi)，但會(huì)不會(huì)僅僅停留在Windows的移動(dòng)版授權(quán)方面？PC用戶是否享受“免費(fèi)”？
用“免費(fèi)”來吸引用戶眼球
在WinHEC上，微軟宣布與騰訊等合作為中國用戶提供Windows 10的免費(fèi)升級(jí)服務(wù)，Windows7、Windows8只要一年內(nèi)通過這兩者公布的渠道都可以免費(fèi)升級(jí)到Windows 10。在中國市場，借助了這么強(qiáng)大的升級(jí)推廣渠道，又冠以“免費(fèi)”之名，相信升級(jí)率會(huì)相當(dāng)可觀。
但問題是升級(jí)之后呢？目前能確定的信息是“免費(fèi)升級(jí)”，不管是否正版系統(tǒng)用戶，都可以免費(fèi)升級(jí)，至于盜版系統(tǒng)升級(jí)后是否會(huì)轉(zhuǎn)為正版系統(tǒng)則要畫一個(gè)大大的問號(hào)。如果微軟徹底宣布Windows 10操作系統(tǒng)完全免費(fèi)，貌似對(duì)之前的付費(fèi)購買用戶又無法交代，甚至可能嚴(yán)重影響到維持微軟收入的重要來源企業(yè)版權(quán)和OEM業(yè)務(wù)。所以我推斷，這次所謂的“免費(fèi)”，也許僅僅停留在免費(fèi)升級(jí)層面，更多的是微軟借“免費(fèi)”來吸引用戶眼球的營銷手段而已。
“免費(fèi)”背后，微軟另有所圖
盡管這次“免費(fèi)”只是停留在升級(jí)層面，但和之前的Windows迭代模式相比，依然是相當(dāng)大的一步。這表明微軟已經(jīng)在轉(zhuǎn)型的路上找到了方向，未來完全免費(fèi)或許并不遙遠(yuǎn)，我們不妨從微軟這次的“免費(fèi)升級(jí)”來看下微軟有何所圖。
首先，微軟企圖快速地完成操作系統(tǒng)的迭代，以此來實(shí)現(xiàn)自己新階段的商業(yè)目的。微軟迫切地需要拋棄XP、Vista、7、8等操作系統(tǒng)用戶，讓用戶盡快升級(jí)到Windows 10，以實(shí)現(xiàn)“一個(gè)系統(tǒng)”的一致化體驗(yàn)，打通PC和移動(dòng)的界限，甚至犧牲部分商業(yè)利潤也在所不惜。
其次，微軟圖謀打造Windows操作系統(tǒng)生態(tài)閉環(huán)，利用“應(yīng)用商店”緊握應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口，即利用免費(fèi)系統(tǒng)的渠道來出售應(yīng)用軟件盈利。
最后，個(gè)人授權(quán)或?qū)⒚赓M(fèi)，微軟圖謀在高級(jí)服務(wù)和企業(yè)服務(wù)方面攫取利潤，比如云服務(wù)、企業(yè)級(jí)應(yīng)用部署等。
以上只是微軟未來的“圖謀”，但微軟面對(duì)如今還不太完善的Windows生態(tài)圈，還不敢貿(mào)然完全免費(fèi)Windows系統(tǒng)。免費(fèi)的進(jìn)程必須要隨著生態(tài)系統(tǒng)的完善和成熟來推進(jìn)，真到了完全免費(fèi)那天，或許我們付出的代價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今天系統(tǒng)的費(fèi)用。
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