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報(bào)紙、電視是傳統(tǒng)媒體的代表，從更嚴(yán)格的意義上來說，都是單向型傳播媒介的代表。一直以來，人們習(xí)慣在具有公信力的媒體上做品牌型的廣告，但具體的效果卻無從衡量。但是，當(dāng)使用了訂單識(shí)別技術(shù)之后，傳統(tǒng)的媒體也會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)溝通、可以在直復(fù)營(yíng)銷體系中應(yīng)用的媒介。如增加不同的400訂購號(hào)碼，便可以識(shí)別來源于不同報(bào)紙的訂單，這里所說的400號(hào)碼就是應(yīng)用了目前在直復(fù)營(yíng)銷中應(yīng)用廣泛的泛媒體訂單識(shí)別技術(shù)。首先，說說什么是泛媒體。媒體是英文 Media的音譯， Media直譯就是介質(zhì)的意思，也就是說，所有能發(fā)布信息，讓人看到、聽到的信息載體，我們統(tǒng)統(tǒng)都可以稱其為媒體。除傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等以外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、樓宇、電梯、短信、社區(qū)、賣場(chǎng)、電影院、公交、戶外、博客、播客等一切能看見的東西都可以成為媒體，而且還被稱之為新媒體或者新興媒體，這些都可以納入泛媒體的范疇。所謂泛媒體訂單識(shí)別技術(shù)，簡(jiǎn)單地說，就是通過在各種媒體廣告上賦予特殊的識(shí)別特征信號(hào)來監(jiān)測(cè)該媒體廣告最后產(chǎn)生訂單的情況；這個(gè)識(shí)別信號(hào)會(huì)在消費(fèi)者訂購產(chǎn)品的過程中自動(dòng)地(無法避開)、自然地(消費(fèi)者無任何察覺)伴隨整個(gè)訂購過程并得到使用通過后臺(tái)對(duì)每個(gè)訂單的識(shí)別信號(hào)的解碼判讀，從而精確地識(shí)別出每個(gè)訂單的媒體來源。國內(nèi)的保健品巨頭益生康健就是在保健品行業(yè)成功使用訂單識(shí)別系統(tǒng)的典型代表。假如今天有1000個(gè)訂單訂購益生康健的保健品，那么使用泛媒體訂單識(shí)別系統(tǒng)可以使企業(yè)自動(dòng)地、精確地、無須借助呼叫中心的客服人員就能知道：哪些訂單是客戶看了《京華時(shí)報(bào)》上的廣告打來電話訂購的。哪些訂單是客戶看了《南方都市報(bào)》上的廣告后上網(wǎng)訂購的。哪些訂單是客戶在《新浪網(wǎng)》上看到廣告并且在線訂購的。哪些訂單是客戶閱讀了營(yíng)銷人員的個(gè)人博客里的文章后訂購的。哪些訂單是客戶看了青海衛(wèi)視的電視購物節(jié)目訂購的。在整個(gè)系統(tǒng)中，用于分辨訂單來源的媒介識(shí)別信號(hào)成為關(guān)鍵。目前在市場(chǎng)上實(shí)際應(yīng)用的信號(hào)類別有如下幾種：電話號(hào)碼識(shí)別、促銷號(hào)碼識(shí)別、會(huì)員卡號(hào)碼識(shí)別、影子網(wǎng)站識(shí)別、短信號(hào)碼識(shí)別、POS賬號(hào)識(shí)別，另外還包括射頻識(shí)別、語音識(shí)別等等。通過以上類別的識(shí)別信號(hào)，企業(yè)自然地在廣告信息中植入識(shí)別特征碼，并且巧妙集成訂購流程，使得媒體廣告投放后的訂單來源識(shí)別成為現(xiàn)實(shí)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《使用媒體訂單識(shí)別技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)媒體》，本文關(guān)鍵詞使用,媒體,訂單,識(shí)別,技術(shù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。