呼叫中心系統(tǒng)與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)了前、后臺的數(shù)據(jù)共享，使得前臺呼叫中心接入與后臺業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理形成了客戶、知識庫、訂單等數(shù)據(jù)的關聯(lián)，組成了完整的信息流轉體系，從而保障國旅總社內部信息的高度的一致性和高效性....

　　用戶需求：

　　隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大旅行社之間的競爭日趨激烈，服務的質量和效率直接影響著各旅游企業(yè)的聲譽和經(jīng)濟效益。國旅總社希望通過建設呼叫中心，借助計算機、網(wǎng)絡、現(xiàn)代通信、多媒體等豐富的信息技術手段，整合國旅內部資源，提升業(yè)務處理能力，使呼叫中心不僅成為與客戶有效聯(lián)絡的統(tǒng)一的服務窗口，還要與業(yè)務系統(tǒng)能夠進行高效的集成，形成以呼叫中心為調度中心、整合不同業(yè)務部門的業(yè)務流程，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品咨詢，訂單受理、確認，訂單查詢，應收帳款管理，客戶關懷的閉環(huán)業(yè)務處理平臺，建成以呼叫中心為業(yè)務處理核心的中國國旅客戶服務中心。

　　技術策略：

　　在業(yè)內，以提供卓越的“一站式”呼叫中心解決方案而聞名的HOLLYCRM（合力金橋軟件）公司是國內最早致力于呼叫中心系統(tǒng)研發(fā)的公司之一，憑借近10年的研發(fā)和項目經(jīng)驗積累，在深諳國旅需求基礎上，為其進行了從呼叫中心戰(zhàn)略、客服業(yè)務流程、系統(tǒng)實施和運營管理等的呼叫中心整體規(guī)劃，并采用自主知識產(chǎn)權的HollyC6呼叫中心解決方案為其部署客戶服務平臺。改造后的國旅客服中心完全從以往的簡單的熱線電話形式全線升級到多媒體呼叫中心，支持語音、傳真、短信、互聯(lián)網(wǎng)等多種接入方式。由于HollyC6呼叫中心解決方案實現(xiàn)了CTI技術與CRM的完美融合，這種意義上的呼叫中心也將不再僅僅是一個客戶服務部門，而是通過 Call Center的多媒體互動渠道，形成 “服務請求, 業(yè)務處理, 主動服務”的閉環(huán)CRM流程管理。同時，HollyC6具有強大的業(yè)務整合能力，將把國旅其它信息系統(tǒng)與呼叫中心接口及工作流進行完美整合。 HOLLYCRM（合力金橋軟件）通過給國旅建立呼叫中心，將給其客戶體系帶來高穩(wěn)定、可靠性的系統(tǒng)平臺、方便的工作流管理、功能強大的知識庫系統(tǒng)、豐富的模塊化的應用軟件及使用簡便的座席軟件，從而可使國旅總社通過良好的服務來提升客戶和自身的價值、打造強勢品牌、增強企業(yè)的核心競爭力、降低運營成本。

　　案例框架：

　　中國國旅總社客戶服務中心系統(tǒng)組成

　　流程圖：

　　系統(tǒng)組成

　　適合的行業(yè)：

　　訂單處理類

　　案例特點：

　　如何解決系統(tǒng)的兼容性和系統(tǒng)平臺的升級問題：

　　呼叫中心系統(tǒng)與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)了前、后臺的數(shù)據(jù)共享，使得前臺呼叫中心接入與后臺業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理形成了客戶、知識庫、訂單等數(shù)據(jù)的關聯(lián)，組成了完整的信息流轉體系，從而保障國旅總社內部信息的高度的一致性和高效性。

　　通過何種技術保證系統(tǒng)運行的安全、可靠：

　　呼叫中心系統(tǒng)完整保留了"客戶信息"和"服務記錄"，以CRM理念業(yè)務建模的方式提供給國旅總社豐富的統(tǒng)計報表數(shù)據(jù)支持運營管理，并可以支持企業(yè)以此為基礎建設CRM經(jīng)營分析系統(tǒng)。

　　系統(tǒng)各接口是否采用統(tǒng)一標準，與同行的產(chǎn)品能否無縫連接：

　　呼叫中心系統(tǒng)與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)了前、后臺的數(shù)據(jù)共享，使得前臺呼叫中心接入與后臺業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理形成了客戶、知識庫、訂單等數(shù)據(jù)的關聯(lián)，組成了完整的信息流轉體系，從而保障國旅總社內部信息的高度的一致性和高效性。

　　可維護性：

　　友好的語音導航服務提高了服務質量；電話接入后系統(tǒng)可自動定位客戶，并實現(xiàn)了客戶數(shù)據(jù)與電話的同步轉移，大大提高了座席的工作效率和服務水平；可實現(xiàn)客戶發(fā)送傳真的自動接收，支持人工在線派發(fā)和處理，同時座席可將一定格式的電子文件通過呼叫中心系統(tǒng)在線發(fā)送傳真，從而實現(xiàn)傳真電子化，提高了效率、降低了運營成本。

　　技術或應用突破：

　　·高效的業(yè)務處理流程：HollyC6呼叫中心系統(tǒng)整合了訂單處理的流程，通過先進的技術和管理理念，變革了以往客戶訂單通過眾人口口相傳來完成的工作方式，使得所有的業(yè)務流程均在系統(tǒng)中得以實現(xiàn)，并對每一次服務均留有詳細記錄，充分的體現(xiàn)了“客戶關系管理”的思想；

　　·統(tǒng)一的服務窗口：通過電話、傳真、電子郵件、語音留言等多種渠道均可以為客人提供統(tǒng)一的服務，大大拓展了服務范圍，通過一站式的服務與支持真正加強國旅總社呼叫中心的銷售能力。

　　·先進的呼叫中心應用：友好的語音導航服務提高了服務質量；電話接入后系統(tǒng)可自動定位客戶，并實現(xiàn)了客戶數(shù)據(jù)與電話的同步轉移，大大提高了座席的工作效率和服務水平；可實現(xiàn)客戶發(fā)送傳真的自動接收，支持人工在線派發(fā)和處理，同時座席可將一定格式的電子文件通過呼叫中心系統(tǒng)在線發(fā)送傳真，從而實現(xiàn)傳真電子化，提高了效率、降低了運營成本；

　　·完善的后臺業(yè)務整合功能：與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)了前、后臺的數(shù)據(jù)共享，使得前臺呼叫中心接入與后臺業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理形成了客戶、知識庫、訂單等數(shù)據(jù)的關聯(lián)，組成了完整的信息流轉體系，從而保障國旅總社內部信息的高度的一致性和高效性；

　　·堅實的CRM數(shù)據(jù)基礎：呼叫中心系統(tǒng)完整保留了"客戶信息"和"服務記錄"，以CRM理念業(yè)務建模的方式提供給國旅總社豐富的統(tǒng)計報表數(shù)據(jù)支持運營管理，并可以支持企業(yè)以此為基礎建設CRM經(jīng)營分析系統(tǒng)。

國旅總社帶來如下競爭力的提升：

　　·業(yè)務競爭力：呼叫中心建成后，中國國旅客戶服務中心咨詢和預訂業(yè)務，擴展為酒店、機票、出境線路、國內線路、國際鐵路聯(lián)運、火車票、國際游輪、長江三峽游船、簽證等多種旅游產(chǎn)品。國旅客服中心50個座席7X24小時工作制，采用IVR自動語音導航，工作時間不間斷，電話呼入成功率、系統(tǒng)穩(wěn)定性大大提高，創(chuàng)收能力得到了大大提升；

　　·市場應變競爭力：通過將以前的傳統(tǒng)預訂業(yè)務流程實現(xiàn)信息化整合，使得信息流轉速度大大加快，保證國旅總社開發(fā)出的符合市場需求產(chǎn)品，快速投放市場并得到第一手反饋信息，使得國旅能夠根據(jù)市場需求的變化及時調整企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略；

　　·服務質量競爭力：呼叫中心系統(tǒng)支持知識庫支持多語種的知識點，能夠快速定位知識點，為國內外客戶提供便捷的服務；系統(tǒng)將保留業(yè)務流轉過程中的每一個環(huán)節(jié)，使得對座席員對客戶服務的質量有據(jù)可查，鞏固了運營管理機制，使得服務質量大大提升；

　　·呼叫中心的建成整合了國旅優(yōu)良的內部資源，以全國統(tǒng)一號碼400 600 8888接入、統(tǒng)一后臺處理的一站式服務，為強化國旅總社的中國旅游龍頭品牌注入了新的活力。

　　對人工管理水平的作用：

　　呼叫中心系統(tǒng)支持知識庫支持多語種的知識點，能夠快速定位知識點，為國內外客戶提供便捷的服務；系統(tǒng)將保留業(yè)務流轉過程中的每一個環(huán)節(jié)，使得對座席員對客戶服務的質量有據(jù)可查，鞏固了運營管理機制，使得服務質量大大提升。

　　是否在信息化系統(tǒng)間實現(xiàn)資源共享：

　　呼叫中心系統(tǒng)與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)的集成，實現(xiàn)了前、后臺的數(shù)據(jù)共享，使得前臺呼叫中心接入與后臺業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理形成了客戶、知識庫、訂單等數(shù)據(jù)的關聯(lián)，組成了完整的信息流轉體系，從而保障國旅總社內部信息的高度的一致性和高效性。

　　安全監(jiān)控的自動化水平：

　　國旅客服中心50個座席7X24小時工作制，采用IVR自動語音導航，工作時間不間斷，電話呼入成功率、系統(tǒng)穩(wěn)定性大大提高，創(chuàng)收能力得到了大大提升。

　　整個系統(tǒng)的應用范圍：

　　·信息咨詢：實現(xiàn)呼叫中心座席代表辦理客戶查詢各旅游線路、酒店、機票、車票、國際聯(lián)運、國際輪渡、簽證等的旅游產(chǎn)品，以及旅游景點知識的功能，并能根據(jù)國旅在線系統(tǒng)反饋的信息查詢訂單信息；

　　·訂單處理：實現(xiàn)旅游線路、酒店、機票、火車票等訂單的生成、查詢、狀態(tài)修改等功能，從而使呼叫中心系統(tǒng)與國旅在線業(yè)務系統(tǒng)實現(xiàn)無縫的有機整合，形成了健壯、高效、先進的國旅總社信息服務平臺，保證了對客戶服務的連續(xù)、高質和高效；

　　·投訴處理：實現(xiàn)客戶投訴、建議處理功能，座席代表可分類受理，并能按照系統(tǒng)工作流引擎定義的工作流程派發(fā)到對應的責任部門，保證了工單處理的準確性和工單閉環(huán)的高質量服務；

　　·電話錄音：全程記錄客戶與座席代表的通話，從而大大加強呼叫中心運營管理，并在業(yè)務糾紛發(fā)生時提供有力的客觀依據(jù)，使客戶服務有據(jù)可查，保證服務的公正、透明；

　　·傳真應用：可實現(xiàn)客戶發(fā)送傳真的自動接收，支持人工在線派發(fā)和處理，節(jié)省成本實現(xiàn)無紙化操作并提高了服務質量；座席可將一定格式的電子文檔通過呼叫中心系統(tǒng)在線發(fā)送傳真，實現(xiàn)無紙發(fā)送傳真，節(jié)省時間并降低運營成本；同時，系統(tǒng)將記錄所有傳真，使座席可以了解對客戶的服務過程，提升服務水平；

　　·外撥應用：實現(xiàn)客戶回訪、訂單確認、訂單取消、業(yè)務通知、滿意度調查等功能，支持主動服務、人工問卷調查和系統(tǒng)自動外撥預覽式問卷調查功能，改變紙質形式的調查方式，大大提高工作效率，減少運營成本同時便于管理。

　　用戶評價：

　　“方案整體設計思路上將CRM理念、CTI技術和體系化運營管理思想進行了無縫融合。使呼叫中心不僅成為與客戶有效聯(lián)絡的統(tǒng)一的服務窗口，而且實現(xiàn)了與“國旅在線”業(yè)務系統(tǒng)的高效集成，客戶能夠通過呼叫中心享受到更為優(yōu)質、方便的旅游產(chǎn)品咨詢，訂單受理、確認，訂單查詢，客戶關懷服務，使得中國國旅客戶服務中心可以在第一時間解決客人問題滿足客人需求。國旅呼叫中心的建成，使中國國旅客戶服務中心成為一家專業(yè)化的旅游咨詢和預訂經(jīng)營中心。

　　——國旅總社電子商務中心總經(jīng)理 郝戈華