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好名稱“燒”出名牌商品

人有人名，地有地名，山有山名，水有水名。

商業領域亦然。不管是一個企業、一月店鋪,還是一種產品，都有自己不同的名稱和標牌。

我們把這些企業名稱、店鋪招牌和產品商標等商業領域的一切名稱，統稱為商業用名。依照此說，為企業、店鋪、產品起名，就稱之為商業命名。

一個好的名字,是一個企業、一種產品、一家店鋪擁有的一筆永久性的精神財富和文化財富。任何一家企業或店鋪，只要其名稱和商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好的商業用名能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

例如，以我國體操王子李寧的名字命名的“李寧牌”體育用品系列，就是用我國家喻戶曉的“李寧”之名，既寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變我國體育系列用品落后的局面，也從另一方面表達了企業追求世界一流產品的企業精神。“李寧牌”對于他們來說,與其說是一個商標,不如說是一個企業精神的縮略語。

可以說，一個知名企業或名牌商標，就是一家企業公認的“無形”資產。

利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的日本索尼公司只用每臺37美元的價格買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣80多美元一臺。

世界飲料業的“大哥大”——“可口可樂”，是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。

1886年，在美國亞特蘭大市，約翰?彭伯頓偶然發明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發這一飲料，就找到一個有錢人魯賓遜，提出合伙開發這一飲料的設想。

合作條件談妥后，新飲料的命名權歸魯賓遜，魯賓遜思索一段時間后,感到給這一飲料起名并不那么容易。

某一天，苦思半天無果后，他打算隨便按飲料的性質起個名字算了。

他想,飲料是清涼的，用“冷”字(Cold)來命名，可冷字不能成為名字，必須再加一個字。他開始翻字典。結果一無所獲，他生氣地把字典丟在一旁。

這時天已亮了，公雞開始打鳴。靈感一現，魯賓遜大喊一聲，“對了，就叫“公雞”這個名字吧?”可是“公雞冷的”和“冷的公雞”都不能是飲料的名字。

想著想著，他走到院子中，看到天空中的一顆流星閃過，這又引起他的靈感:把“公雞”和“冷的”單詞換個字母不就行了？于是，他把CockCold中的K和d都換成了a,變成CocaColao。

彭伯頓問魯賓遜這個名稱是什么意思。魯賓遜說，“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結構，不是很有意思嗎?”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：“妙極了！既好拼,又好念,更容易記,不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱,真是再好也不過了。”

實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，CocaCola是藥草與果子名稱的結合。

一個好的品牌就這樣誕生了，隨即可口可樂風靡世界。而它的名字——可口可樂,這四個字功不可沒。

這就是好名稱“燒”出名牌商品的最好的例子。

勿庸置疑，質量、技術、服務、投入、門面等因素，對于經營成功都具有重要作用。

但是，要想使這些因素真正發揮作用，首先必須要有一個好名字才行。

因為只有取了好名字，才能夠吸引顧客，招彳來顧客，接近顧客，讓顧客認識、體會到你在質量、技術、服務、投入、門面等方面的優點和長處。

21世紀，這是一個“形象掛帥”的時代。形象最明顯的標志就是——名字。名字代表著企業，名字左右著消費，名字也判定了企業的成敗。

“王二牛肉面”、“大胖火鍋城”、“美麗美發屋”，傳統的命名法，它已經落伍了。新時代的商業命名，更需要科學的命名。

在今天，市場競爭日益加劇的情況下，如果能為公司店鋪起個好的名字，在這方面超人一等，技高一籌,就能吸引到源源不斷的顧客，獲得滾滾而來的利潤。

這是因為，一個好的店名，其功用和價值已經遠遠超出了名字本身的意義，具有巨大的商業效應。

換句話說,好名字“燒”出名牌商品。名字就是金錢，名字就是財富。

標簽：七臺河玉溪韶關紅河仙桃宜賓漢中日喀則

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