日日狠狠久久偷偷四色综合免费,成人激情视频网,在线电影院国产精品

主頁 > 知識庫 > 研究商標戰略和策略是現代企業的大課題

研究商標戰略和策略是現代企業的大課題

商標是企業參與競爭的重要工具。就本來意義說，商標是企業使用于商品或者服務項目上的標記，用以區別商品或者服務的來源。本文提出討論的商標戰略和策略，側重于商品商標，也可以作為研究服務商標戰略、策略的參考。

企業使用商標的目的，是要通過商標向商品購買者推薦自己的商品，在市場上樹立自己的形象，以達到最佳的經營效果。在商品經濟高度發達的現代社會，商標在市場上的信譽，是企業至關重要的一件大事，尤其是對大型企業和若干生產高值耐用品的企業，商標的信譽甚至足以影響企業的生死存亡.因此，合理、正確地運用商標的戰略和策略，就成為企業生產經營中的一個重大課題，也是商標學所要研究的重要內容.

任何一個商標，都寄寓于具體的商品或者服務項目，伴隨著具體的商品或者服務項目進入市場.因此,從表面現象來看，商標并不直接表現為企業的經濟效益，無法從企業賬務上計算其絕對的數據。商標的經濟效益是通過商品或者服務的收益表現其存在的。但是當某一企業的商標一旦在市場上有了信譽，人們就會發現其價值的確實存在。這至少表現在三個方面。一是加速企業流動資金的周轉.一個有信譽的商標可以刺激商品購買者的購買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業的相對成本降低.二是擴大商品的銷售。在一個商標為許多商品購買者所接受的情況F,商標的知名度越高，購買商標專指商品的人數也越多。這個商標所指的商品社會需求總量隨之增加，企業有可能依據擴大了的市場需求來擴大生產規模，使企業的利潤總額相應增加。三是增加單件商品的利潤.一個高知名度的商標，由于在商品購買者中間具有良好信譽，單件商品的價格也會較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業得到好的經濟效益。

商標通過商品在市場上的銷售，無形地但又是獨立地表現其自身的價值，使商標本身也成為一種特殊的商品。它不僅可以出賣（即有償的轉讓），可以租憑（即有償的使用許可），還可以折合成貨幣向其他企業投資，現代企業家們之所以重視商標的作用，把它看成是一項工業產權，就不難理解了。

商標的價值主要表現為商標的知名度。高標的價值量是和商標的知名度高低成正比的。因此，怎樣使一個商標成為知名度高的商標，就成了現代企業家們為增加企業贏利而予以精心研究的課題。商標絕不因其為某一企業所占有而自然地成為高知名度的商標,企業家必須依托其生產的商品，巧妙地運用商標戰咯和策略，使自己的商標在商品購買者中，從認識到熟悉，由熟悉而產生購買商標專指商品的企求。這樣，商標戰略就成了企業開拓發展戰略的一個重要組成部分；商標策略成了促進企業營銷策略實施又獨立于企業營銷的課題。一個現代企業，即使擁有良好品質的商品，如果不以正確的商標戰略和策略，為自己培育出高知名度的商標，其成就將是十分有限的。商標的戰略策略問題因此而成為商標使用學的一個核心問題.

我國目前正處在社會主義的初級階級.我國的社會主義商品經濟是在公有制基礎上的有計劃的商品經濟.計劃經濟與市場調節的結合是我國經濟發展的基本模式.無論是計劃經濟部分或者是市場調節部分，都必須十分重視發揮商標的作用.貫徹執行改革開放的經濟工作方針以來，我國社會主義商品經濟得到了長足的發展，但與發達的國家和地區相比較，我國商品經濟發展的水平還較低，商標還沒有充分顯示其在競爭中的卓越地位，包括企業商標意識在內的社會商標意識還不甚強烈。我國的多數企業還比較年輕，缺少培育高知名度商標的要求和能力。在學術界，較多地側重于研究商標法律問題和商標管理中的問題，而較少研究商標使用學方面的問題。因此，企業的商標戰略和策略的研究討論，還沒有認真地開展起來。我國企業中至今尚少有在國際市場上可以稱得起馳名商標的商標，這不能不說是一個重要原因。我國要想躋身于世界經濟強國之林，使我國的商品在世界市場自由馳騁，在各國的公眾心目中占有一個地位，除了不斷地發展生產，增加商品資源，提高商品品質，改進商品的造型、包裝和裝潢等等之外，必須從現在開始，把企業商標戰略、策略的研究提到日程上來，使企業家學會運用正確的商標戰略和策略，去參與競爭，開拓市場，培育出一批在國內外聲譽卓著的馳名商標。

標簽：雙鴨山銅仁揭陽銅川建材行業自貢青海西安

巨人網絡通訊聲明：本文標題《研究商標戰略和策略是現代企業的大課題》，本文關鍵詞研究,商標,戰略,和,策略,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

研究商標戰略和策略是現代企業的大課題