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無論是使用注冊商標還是使用未注冊商標，商標使用人都要按照商標法的要求去使用商標。在使用商標的過程中，在保證不違法的情況下，商標的使用要為擴大商標的知名度、推銷商品或者服務提供條件。

一、將商標置于顯著或者醒目的位置

商標使用人應將商標置于商品或者其包裝的顯著位置或者服務場所醒目的位置。如有的商標使用人將酒的商標置于酒瓶子的脖子上，或者放在瓶貼很不起眼的地方;有些藥品的商標小如紐扣，且與藥品的名稱相類比，顯得該商標微不足道。如此使用商標既不利于宣傳和樹立自己的形象,也不利于宣傳和樹立商品或者服務的形象，還很難吸引用戶和消費者。在商標的使用方面，國外有許多成功的做法。如1962年克羅克設計了使用在快餐服務上的“麥當勞”(McDonald's)商標,該商標由一個金黃拱門形狀的“M”和“McDonald's”組成，“M”是McDonald's的首寫字母，金黃色常會使人聯想到希望、愉快、輝煌和權威。“麥當勞”(McDonald's)商標和“M”標志總是醒目地置于快餐店門前醒目、突出的位置，來往行人在很遠的地方就能夠看見鮮艷奪目的“麥當勞”(McDonald's)商標和“M”標志；至于店內設施上、食品包裝物上,“M”標志更是無處不在,給每位光顧的客人留下深刻的印象。

二、監督被許可人使用自己注冊商標的商品或者服務的質量

商標注冊人依法許可他人使用自己的注冊商標，既可以獲得一定的經濟收入，還可以達到擴大生產經營規模、擴大市場占有率的目的。但是，商標注冊人不僅絕對不能濫施許可,而且還要監督被許可人使用自己注冊商標的商品或者服務的質量。否則,不僅會影響自己的形象、注冊商標的信譽,而且還會擾亂社會經濟秩序,損害用戶和消費者的利益。如廣東省南海平州電冰箱廠曾許可浙江省10多個企業使用其“日實”商標,由于沒有真正監督被許可人使用自己注冊商標的電冰箱的質量,被許可人生產的電冰箱有的不制冷，有的外殼爆裂，消費者深受其害，紛紛向有關部門投訴。廣東省南海平州電冰箱廠受到了撤銷注冊商標、吊銷營業執照、罰款的處罰。

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商標使用戰略