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（一）未曾面世先宣傳

有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，往往是在新商品或者服務(wù)尚未誕生之前就選好了名稱和商標(biāo);在新商品或者服務(wù)尚未面世之前就進(jìn)行廣告宣傳。協(xié)和電子工業(yè)（珠海）有限公司的“海霸”表遐邇聞名，其廣告宣傳功不可沒。在“海霸”表尚在孕育之中的時(shí)候，該公司就動用了上百萬元的巨資,在我國香港地區(qū)展開了全方位的宣傳攻勢，起點(diǎn)高，聲勢大,輻射廣。“海霸”表在一片宣傳聲中誕生,其知名度急劇提高。

（二）商標(biāo)是宣傳的重點(diǎn)

生產(chǎn)、經(jīng)銷同一商品或者提供同一服務(wù)的生產(chǎn)者、經(jīng)營者很多,人們都想提高自己商品或者服務(wù)的知名度。但是，相同商品或者服務(wù)的功能、用途、特點(diǎn)等有許多相同或者近似之處。因此,在實(shí)施宣傳戰(zhàn)略的過程中,只有通過重點(diǎn)宣傳其商標(biāo)才能提高其商標(biāo)、商品或者服務(wù)的知名度。成功的宣傳往往都是圍繞商標(biāo)進(jìn)行的，如“三九胃泰”、“新飛”電冰箱、“長虹”電視機(jī)等，都取得了很好的宣傳效果。

（三）廣告創(chuàng)意要新穎、獨(dú)特

創(chuàng)意新穎、獨(dú)特的廣告會收到很好的宣傳效果，否則就很難取得好的宣傳效果。如日本豐田汽車公司的廣告、我國商務(wù)通的廣告、瑞士雀巢咖啡的廣告等,創(chuàng)意很新穎、很獨(dú)特。廣告創(chuàng)意不僅受哲學(xué)理念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活習(xí)慣、社會制度的影響，同時(shí)也是企業(yè)文化、商品文化的反映。如20世紀(jì)80年代初，雀巢咖啡和麥?zhǔn)峡Х韧瑫r(shí)在我國展開了競爭，雀巢咖啡的第一則廣告以我國人民好客的心理為突破點(diǎn)，以待客熱情與敬客得體為主導(dǎo)，以通俗的“味道好極了”作為訴求，使公眾得到情感共鳴。第二則廣告在第一則廣告的基礎(chǔ)上抓住了我國人民重禮情的特點(diǎn)，告訴人們?nèi)赋部Х仁撬投Y佳品。第三則廣告以家庭主婦為突破口，以愛與溫馨作為訴求誘惑，力求提高市場占有率。雀巢咖啡的三則廣告環(huán)環(huán)相扣,為雀巢咖啡打開我國市場起了不可估量的作用。有些廣告以承諾的方式打動人們的心。如某保險(xiǎn)公司的廣告稱:“災(zāi)難發(fā)生時(shí)，我們就是那只救援的手。”“北極星”鐘表在我國中央電視臺的5秒報(bào)時(shí)廣告,被廣告界稱為“最短、最絕”的廣告。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《在實(shí)施商標(biāo)宣傳戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注意的問題》，本文關(guān)鍵詞在,實(shí)施,商標(biāo),宣傳,戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。