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商標的概念和特征

根據世界貿易組織協定中《與貿易有關的知識產權協議》(AgreementonTrade-relatedAspectsofIntellectualPropertyRights,以下簡稱《TRIPS協議》)第十五條第一款的規定,任何能夠將一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開的標記或標記組合,均應能夠構成商標。這類標記，尤其是文字(包括人名)、字母、數字、圖形要素、色彩的組合，以及上述內容的任何組合,均應能夠作為商標獲得注冊。即使有的標記本來不能區分有關商品或服務，成員亦可依據其經過使用而獲得的識別性,確認其可否注冊。成員可要求把“標記應系視覺可感知”作為注冊條件。

關于商標的概念問題，不同的專家、學者有不同的表述方法。有人認為，商標是指商品的生產者、經營者或者服務的提供者為了使自己生產、經營的商品或者提供的服務同其他人生產、經營的商品或者提供的服務區別開來而使用的一種標記。還有人認為，商標是指由文字、圖形等構成要素構成的并附著在商品、商品包裝或者宣傳品上的區別不同商品或者服務的一種專用標志。筆者認為,商標是指生產者或者經營者為了使自己生產、經營的商品或者提供的服務與他人生產、經營的商品或者提供的服務相區別而使用的一種標志。

商標有以下幾個特征：

1.商標是區分商品或者服務的特殊標志

商標與商品或者服務有著極其密切的聯系，區分不同商品或者服務的特殊標志才是商標,其他標志不是商標。如學校的校徽是一種標志，不同學校的校徽可以將不同學校的學生和教職工區分開來;同一學校的紅底白字的校徽、白底紅字的校徽可以將同一學校的教職工和學生區分開來。用于各種紀念活動的徽章也是一種標志,可以區分不同的紀念活動。商標是區分商品或者服務的特殊標志，而不是區分人或者其他事項的標志。

2.商標是區分不同生產者或者經營者的標志

置身于當今發達的物質社會，林林總總的商品令人眼花繚亂，目不暇接，生產、經營同一商品的生產者、經營者很多，提供同一服務的經營者也很多,作為購買商品或者接受服務的用戶和消費者，如何選擇購買自己滿意的商品、選擇接受自己滿意的服務？作為商品的生產者、經營者和服務的提供者，如何推銷自己生產、經營的商品或者提供的服務？人們可以通過商標將生產、經營同一商品的生產者、經營者和提供同一服務的經營者區分開來。如生產自行車的生產者很多，人們可以通過“鳳凰”商標、“永久”商標、“飛鴿”商標、“捷安特”商標等將自行車生產者區分開來;人們可以通過德國“漢莎”航空公司的服務商標將德國“漢莎”航空公司及其提供的航空運輸服務與其他航空公司及其提供的航空運輸服務區分開來。

3.商標反映商品或者服務的質量和生產者、經營者的商品或者服務聲譽、商業信譽

商標是生產者、經營者商品或者服務聲譽、商業信譽和人們對生產者、經營者評價的象征和載體，它不僅能夠反映生產者、,經營者的商品質量和服務質量,而且還能夠反映生產者、經營者的商品或者服務聲譽、商業信譽。如天津油漆廠、國營長虹機器廠、上海家化聯合公司、康佳集團股份有限公司、海爾集團股份有限公司等生產者的商品聲譽、商業信譽很好，商品質量和服務質量贏得了廣大用戶和消費者的信賴等，都是分別通過其“燈塔”商標、“長虹”商標、“美加凈”商標、“康佳”商標、“海爾”商標體現出來的。

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