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商標(biāo)的概念和特征

根據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定中《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(AgreementonTrade-relatedAspectsofIntellectualPropertyRights,以下簡稱《TRIPS協(xié)議》)第十五條第一款的規(guī)定,任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合,均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。這類標(biāo)記，尤其是文字(包括人名)、字母、數(shù)字、圖形要素、色彩的組合，以及上述內(nèi)容的任何組合,均應(yīng)能夠作為商標(biāo)獲得注冊。即使有的標(biāo)記本來不能區(qū)分有關(guān)商品或服務(wù)，成員亦可依據(jù)其經(jīng)過使用而獲得的識別性,確認(rèn)其可否注冊。成員可要求把“標(biāo)記應(yīng)系視覺可感知”作為注冊條件。

關(guān)于商標(biāo)的概念問題，不同的專家、學(xué)者有不同的表述方法。有人認(rèn)為，商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者為了使自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)同其他人生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。還有人認(rèn)為，商標(biāo)是指由文字、圖形等構(gòu)成要素構(gòu)成的并附著在商品、商品包裝或者宣傳品上的區(qū)別不同商品或者服務(wù)的一種專用標(biāo)志。筆者認(rèn)為,商標(biāo)是指生產(chǎn)者或者經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)與他人生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的一種標(biāo)志。

商標(biāo)有以下幾個特征：

1.商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)的特殊標(biāo)志

商標(biāo)與商品或者服務(wù)有著極其密切的聯(lián)系，區(qū)分不同商品或者服務(wù)的特殊標(biāo)志才是商標(biāo),其他標(biāo)志不是商標(biāo)。如學(xué)校的校徽是一種標(biāo)志，不同學(xué)校的校徽可以將不同學(xué)校的學(xué)生和教職工區(qū)分開來;同一學(xué)校的紅底白字的校徽、白底紅字的校徽可以將同一學(xué)校的教職工和學(xué)生區(qū)分開來。用于各種紀(jì)念活動的徽章也是一種標(biāo)志,可以區(qū)分不同的紀(jì)念活動。商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)的特殊標(biāo)志，而不是區(qū)分人或者其他事項的標(biāo)志。

2.商標(biāo)是區(qū)分不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的標(biāo)志

置身于當(dāng)今發(fā)達(dá)的物質(zhì)社會，林林總總的商品令人眼花繚亂，目不暇接，生產(chǎn)、經(jīng)營同一商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者很多，提供同一服務(wù)的經(jīng)營者也很多,作為購買商品或者接受服務(wù)的用戶和消費者，如何選擇購買自己滿意的商品、選擇接受自己滿意的服務(wù)？作為商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服務(wù)的提供者，如何推銷自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)？人們可以通過商標(biāo)將生產(chǎn)、經(jīng)營同一商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和提供同一服務(wù)的經(jīng)營者區(qū)分開來。如生產(chǎn)自行車的生產(chǎn)者很多，人們可以通過“鳳凰”商標(biāo)、“永久”商標(biāo)、“飛鴿”商標(biāo)、“捷安特”商標(biāo)等將自行車生產(chǎn)者區(qū)分開來;人們可以通過德國“漢莎”航空公司的服務(wù)商標(biāo)將德國“漢莎”航空公司及其提供的航空運輸服務(wù)與其他航空公司及其提供的航空運輸服務(wù)區(qū)分開來。

3.商標(biāo)反映商品或者服務(wù)的質(zhì)量和生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品或者服務(wù)聲譽、商業(yè)信譽

商標(biāo)是生產(chǎn)者、經(jīng)營者商品或者服務(wù)聲譽、商業(yè)信譽和人們對生產(chǎn)者、經(jīng)營者評價的象征和載體，它不僅能夠反映生產(chǎn)者、,經(jīng)營者的商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,而且還能夠反映生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品或者服務(wù)聲譽、商業(yè)信譽。如天津油漆廠、國營長虹機(jī)器廠、上海家化聯(lián)合公司、康佳集團(tuán)股份有限公司、海爾集團(tuán)股份有限公司等生產(chǎn)者的商品聲譽、商業(yè)信譽很好，商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量贏得了廣大用戶和消費者的信賴等，都是分別通過其“燈塔”商標(biāo)、“長虹”商標(biāo)、“美加凈”商標(biāo)、“康佳”商標(biāo)、“海爾”商標(biāo)體現(xiàn)出來的。

標(biāo)簽：西安雙鴨山揭陽銅川自貢建材行業(yè) 青海銅仁

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