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對于“馳名商標”而言并非只有認定和保護的內容，還有著非常豐富的內涵。現行制度中一提到“馳名商標”，就只能想到馳名商標的認定和保護，而其實“馳名商標”的背后有著非常豐富的文化內涵，也就是“馳名商標文化”，其包含的內容相當廣闊。

首先，馳名商標文化的內容是馳名商標意識和信仰，也就是在人們的心目中對于馳名商標的認識、理解、尊重和敬仰，在意識領域里對馳名商標的美好評價和信任。這是馳名商標文化的第一層次，也是最初級的層次，人們只有對馳名商標存有敬仰和信任的意識時，才會對馳名商標信任和尊重，才會努力創馳名商權，才會建立健全法制制度去保護它，才會在馳名商標受到破壞時去維護它，才會在馳名商標合法權益受到侵害時去保衛它。

其次，馳名商標文化的內容是馳名商標法律文化，正因為人們有對馳名商標的美好稱謂、美譽評價，人們才會制定相應法律法規去保護它，以使馳名商標免受可能受到的侵害。

再次，馳名商標文化的內容是馳名商標的制度文化，有了馳名商標法律精神的指導，人們會去制定各種各樣的馳竇商標制度去維護它，包括制定馳名商標的確認制度、馳名商標的保護制度、馳名商標獎懲制度等多方面的制度，其目的是維護馳名商標的合法權益，打擊侵害馳名商標權利人合法權益的行為。

最后，馳名商標文化的內容是馳名商標的道德文化。在人們馳名商標意識的影響和法律精神的指引下，在法律制度的運作中，人們的心目中會形成一種約定束成的尊重馳名商標、愛護馳名商標、保護馳名商標的道德習慣，自覺地尊重和保護馳名商標。

馳名商標保護應該是馳名商標文化的一部分，包括法律保護、制度保護、道德保護等多個層次的內涵。而我國現行的法律制度卻將馳名商標保護限定在被侵害后的打擊侵權的手段上面。筆者只能感嘆：我國的馳名商標制度是一種沒有文化的制度，我國的馳名商標保護是一種沒有文化的保護。

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馳名商標保護是馳名商標文化的一個組成部分