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基于現(xiàn)行學(xué)術(shù)界對(duì)馳名商標(biāo)的理解，未能將中國(guó)馳名商標(biāo)與世界馳名商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)，在理論界對(duì)于馳名商標(biāo)的性質(zhì)和定義均模糊不清，所以至今仍沒(méi)有世界馳名商標(biāo)認(rèn)定程序的相關(guān)規(guī)定。筆者認(rèn)為，世界馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序與知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序應(yīng)該大致相同，但在程序設(shè)置上必須重點(diǎn)考慮以下因素：

(1)認(rèn)定世界馳名商標(biāo)的目的，是要求《巴黎公約》締約國(guó)對(duì)該馳名商標(biāo)給予國(guó)民待遇的同等保護(hù)，因此設(shè)置世界馳名商標(biāo)認(rèn)定程序時(shí)應(yīng)更多地考慮國(guó)際因素，即考慮保護(hù)義務(wù)國(guó)家的法律狀況。比如：如果我國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定的世界馳名商標(biāo)希望在美國(guó)受到國(guó)民待遇的保護(hù)，就必須考慮美國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的條件、程序，以免因國(guó)家之間立法上的差異在馳名商標(biāo)尋求國(guó)際保護(hù)方面起爭(zhēng)端。

(2)世界馳名商標(biāo)由于其受到的是國(guó)際法的保護(hù)，因此在認(rèn)定世界馳名商標(biāo)上應(yīng)該比我國(guó)的知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序更嚴(yán)格，以便更好地體現(xiàn)我國(guó)作為“商標(biāo)注冊(cè)或使用國(guó)”在認(rèn)定馳名商標(biāo)上的公正性、權(quán)威性、國(guó)際性。

(3)世界馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序應(yīng)該更多考慮國(guó)際法的因素，不僅要與現(xiàn)行的國(guó)際公約精神相一致，還必須考慮國(guó)際法的發(fā)展變化，力求我國(guó)的認(rèn)定程序與國(guó)際法的發(fā)展趨勢(shì)相一致，以適應(yīng)國(guó)際社會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的發(fā)展要求。

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