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馳名商標有啥用

作者：孔軍民

“請認準中國馳名商標”是20世紀八九十年代很多人耳熟能詳的一句廣告語，但是自2014年開始，這種廣告就再也見不到了。在2014年5月1日起開始實施的《商標法》中規定，生產、經營者不得將“馳名商標”的字樣用于商品、商品包裝或容器上，也不得用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。違反此規定的，將由地方工商行政管理部門責令改正，并處以10萬元罰款，

面對如此嚴格的“禁宣令”，很多人心中都存了一個大大的疑問：為何要禁止宣傳“馳名商標”？既然已經禁止將“馳名商標”字樣用于廣告宣傳與市場推廣，那么“馳名商標”還有什么用？

“過去，很多公眾將馳名商標誤認為是國家對商品服務質量與企業信譽的官方認可，因此一些企業就將‘馳名商標’的字樣用于廣告宣傳、展覽，或印刷到商品包裝上，希望可以提升消費者對產品與企業的信任度與認知度，起到廣告宣傳、促進銷售的作用。實際上，因為大眾對于馳名商標認識上的偏差，確實令擁有馳名商標的企業知名度、品牌影響力與品牌價值得到了一定程度的提升。在這種情況下，一些企業開始盲目追求‘馳名商標’的稱號，甚至不擇手段，通過虛構商標爭議、商標侵權案件等方式獲取馳名商標的認定。這些企業在馳名商標的認定上花費了大量時間與精力，而忽視了商品或服務質量，這實際上是一種本末倒置的行為。”專家解釋到，“為了遏止這種現象,強化馳名商標的保護作用，2014年《商標法》中對于馳名商標的用途做了一定的限制。”

實際上,馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業在商標爭議、糾紛等案件中占據有利地位。因此，雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權利。

我國《商標法》第十三條規定了對馳名商標的特別保護，未在中國注冊的馳名商標，可以享受同類別或類似商品服務類別上的商標保護權，而已在中國注冊的馳名商標，不僅在相同或類似商品、服務上禁止他人注冊和使用，在其他不相同、不類似的商品或服務類別上也禁止他人注冊和使用。也就是說,在我國注冊的馳名商標，幾乎可以享受到全類別的商標保護。這不僅可以為馳名商標省下一筆不菲的全類別注冊費用，還可以有效地遏制不法商家對馳名商標的“傍名牌”“搭便車”和惡意搶注等行為。

一旦出現惡意注冊的行為，馳名商標也可以不受5年的時間限制，能夠隨時向商標評審委員會請求宣告惡意注冊的商標無效。除此之外，其他公司也不得以該馳名商標作為域名、公司名稱注冊，否則將有很大可能構成不正當競爭行為。可以說，馳名商標較之一般商標，被賦予了更為廣泛的排他性權利，在法律上也受到了更為全面的保護。

除此之外，在實踐與商業經營中，馳名商標也可獲得更多的特殊保護。一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當中的認同度也比較高，工商部門在侵權打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權許可、轉讓時可獲得更多的商業利益，用于質押、融資、投資、信貸、招投標等商業行為時也更容易得到支持。這對于企業的發展或轉型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

馳名商標“禁宣令”無疑會削減企業追逐馳名商標的熱情，但其最終目的就是讓馳名商標回歸“本源”，令企業更多地關注產品、服務質量。因此,即使不能用于宣傳推廣，但在法律保護與商業活動中，馳名商標仍是一張不可多得的“護身符”。在此也提醒各位商標權人，馳名商標不是企業宣傳的金字招牌，對于企業來說，只有以誠實的經營活動、優質的商品質量、完善的售后服務與積極的科技創新才能真正提高企業核心競爭力，為企業贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標。

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