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作者：孔軍民

2009年3月4日上午，石家莊三鹿集團股份有限公司（三鹿集團）破產首次拍賣會在河北省石家莊市中級人民法院審判庭舉行最終，北京三元集團有限責任公司與河北三元食品有限公司組成的聯合競拍體以61650萬元人民幣的價格競拍成功。因為“毒奶粉”事件的三鹿已經是臭名遠揚，為什么三元還愿意將其以不菲的價格收購呢？還是由于其無形資產的緣故。

據了解，三元及首農集團2009年分三次接手三鹿資產，其中第一次并購的資產為三鹿集團的土地使用權、房屋建筑物、機器設備等可持續經營的有效資產，但“唐山三鹿乳業有限公司”70.00%的投資權益和“石家莊君樂寶乳業有限公司”16.97%的投資權益，由于優先購買權人主張權利，最后并未被三元收購。

據三元副總經理呂淑芹介紹，三元收購三鹿時，首先就是要恢復生產，安撫民心；其次就是對三鹿進行整合，利用三鹿的生產線彌補三元產能不足的問題。

在行業內人士看來，三元收購三鹿，無疑是一場蛇吞象的收購。據正略鈞策管理咨詢公司咨詢顧問閆強介紹，當時的三鹿在全國都具有一定的影響力，市場份額可以排到全國前四，而三元僅僅分布在北京及周邊地區，排名遠遠落后于三鹿.一個區域性品牌收購一個全國性品牌在各方面都有諸多的不適應。而且對于三元而言，質量永遠要排在市場的前面，所以三元在收購三鹿之后，如何在曾經“出事”的工廠里面生產出沒有問題的產品要遠勝于利用三鹿的渠道去開拓市場。

但事實證明，三元收購三鹿以來，一直在牛奶行業占據一席之地，從今天的發展來看，結果并沒有想象中的那么壞。因為三鹿的品牌雖然是壞的，但是其整個業態、渠道的體系還是健康的，所以才能賣得如此高價。

其實，需要強調的并不是三元的成功與否，而是三鹿在經歷毀滅性的打擊后，仍舊能夠價值千金、成功拍賣，足見以商標為代表的企業知識產權的重要作用。

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“死鹿”商標也能價值千金