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電子商務環(huán)境下馳名商標知識產(chǎn)權(quán)保護中存在的問題

來源：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》

作者：劉文清

電子商務的迅速發(fā)展促進了我國經(jīng)濟領域的成長，擴充了人們對商標權(quán)的理解，也不可避免地給馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了一系列挑戰(zhàn)。

(一)電子商務環(huán)境下馳名商標缺乏法律保護。新修訂的《商標法》于2019年4月23日起生效。它對侵犯商標權(quán)的賠償數(shù)額和計算方式等進行了修改，但對電子商務環(huán)境下馳名商標的保護仍顯不足。隨著電子商務經(jīng)濟模式的出現(xiàn)，侵犯馳名商標權(quán)益的行為日益猖獗。電子商務中馳名商標保護相關(guān)法律法規(guī)的缺失，無疑給侵權(quán)人提供了更寬松的環(huán)境。此外，在司法實踐中對未在我國注冊的外國馳名商標不予保護，我國對馳名商標的保護原則上僅限于國內(nèi)[1]。如果國外依據(jù)對等原則對我國采取同樣做法，我國的馳名商標就很難在他國獲得保護，這樣不利于我國品牌戰(zhàn)略的實施和馳名商標在國際上的立足。

(二)電子商務環(huán)境下域名與傳統(tǒng)馳名商標之間存在沖突。電子商務活動離不開域名。由于商標的獨占性和域名的唯一性，商標與域名之間必然會產(chǎn)生沖突。關(guān)于域名具不具有知識產(chǎn)權(quán)屬性這一問題，學界還存在爭議，[2]但域名屬于企業(yè)的無形財產(chǎn)這一點毋庸置疑。目前借助域名對馳名商標侵權(quán)的行為越來越多，主要表現(xiàn)為埋置他人商標以及域名搶注等[3]。埋置他人商標是指網(wǎng)站制作者將他人的馳名商標放在自己的網(wǎng)頁源代碼中。這樣用戶雖然不能在網(wǎng)站頁面中直接看到他人的商標，但當在搜索引擎中搜索他人的馳名商標時就可以在結(jié)果的前列找到該頁面。這種隱性的商標侵權(quán)，會使公眾對該馳名商標的印象淡化，從而減損馳名商標的商業(yè)價值。域名搶注有兩種情況：一是域名注冊人無意中注冊了與某一馳名商標相同的域名，這種情形不屬于真正意義上的域名搶注，其社會危害性也相對較小；二是惡意注冊，即域名的注冊人故意將他人所有的馳名商標搶注為域名，這樣可能使公眾產(chǎn)生混淆，嚴重損害馳名商標所有人的合法權(quán)益。在“樂高博士有限公司與上海童匯文化傳播有限公司商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案”中，被告上海童匯文化傳播公司的行為就構(gòu)成惡意注冊。原告樂高博士有限公司在第28類商品上注冊的商標“LEGO”和“樂高”屬于馳名商標。被告所注冊域名“www.legosh.com”與原告注冊的域名“www.Lego.com”高度相似，且在相同或相似的商品或服務上使用，足以造成相關(guān)公眾的誤認。被告無注冊、使用該域名的正當理由，對該域名也不享有權(quán)益，上海市普陀區(qū)人民法院根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條的規(guī)定認定被告注冊、使用域名等行為構(gòu)成域名侵權(quán)，并判決其立即注銷該域名。本案中，被告在明知原告的經(jīng)營范圍的情形下將原告的馳名商標注冊為域名，并假借原告授權(quán)的名義從事電子商務活動，宣傳和原告商標保護的服務項目完全相同的服務內(nèi)容，極易讓相關(guān)公眾誤認，是典型的惡意注冊。童匯公司的行為嚴重侵害了樂高公司的合法權(quán)益，給樂高公司造成了巨大的經(jīng)濟損失。

(三)利用電子商務平臺盜用馳名商標現(xiàn)象頻發(fā)。由于馳名商標具有較高的知名度，在電子商務活動中存在利用他人所有的馳名商標或其圖片作為“誘餌”，誘騙用戶點擊自己網(wǎng)站的情況。這種情況多見于各大電子商務平臺上，在他人的馳名商標上設置超鏈接，將該商標連接到自己的內(nèi)容上或其他“垃圾”內(nèi)容上，這種方式構(gòu)成對馳名商標的盜用，屬于不正當競爭行為。實踐中這種情況很多，電子商務平臺上這種“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象的頻發(fā)導致許多馳名商標的持有者的合法權(quán)益受到侵害，嚴重損害了市場經(jīng)濟秩序。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《電子商務環(huán)境下馳名商標知識產(chǎn)權(quán)保護中存在的問題》，本文關(guān)鍵詞電子商務,環(huán)境,下,馳名商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。