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科技創(chuàng)新完善商標在企業(yè)建設(shè)中的動態(tài)實施

來源：河南科技

企業(yè)商標戰(zhàn)略運用到企業(yè)建設(shè)當(dāng)中主要體現(xiàn)在商標的選擇、使用和保護方面，這三者之間的關(guān)系可以說是相輔相成的：商標的選擇是企業(yè)商標戰(zhàn)略的基礎(chǔ)；商標的使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略的核心；商標的保護是企業(yè)商標戰(zhàn)略的后盾。

1 新科技元素下商標的多態(tài)組合與選擇

在現(xiàn)如今的科技發(fā)展大勢下，各種各樣的新科技元素不斷涌現(xiàn)。比如，遇水可溶解的塑料袋、洗臀馬桶、全息影像；學(xué)校先進的觸屏技術(shù)，具備電腦教學(xué)、投影、觀看視頻等多項功能；汽車的科技元素，比如雷克薩斯的輔助駕駛功能，全新寶馬1 系運動轎車強調(diào)互聯(lián)駕駛等等新科技元素。在注冊商標中，也多了一些新的商標元素，比如聲音、氣味、動態(tài)商標等等。

因為新的商標元素顯著性強、適用范圍廣、象征性巧妙，能有效發(fā)揮其作為商標應(yīng)有的作用，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的利潤空間，所以大家在商標的自主創(chuàng)新里不斷探索。這樣一來，商標就有了更多的元素與組合方式，但依然要注意商標的設(shè)計與選擇。

一是商標選擇與設(shè)計的合法性。這種合法性不僅體現(xiàn)在商標的構(gòu)成要素上，還體現(xiàn)在無論是否注冊此項商標，都應(yīng)具有法律上的有效性。在商標選擇時，要注意不要選擇與國家名稱、軍旗、國旗國徽等相同或者近似的商標，特別是馳名商標，其專有權(quán)擁有絕對的效力，保護范圍比較寬。

二是商標選擇的顯著性。這種顯著性從總體上來說就是企業(yè)商標要有自己獨特的特征，以此來區(qū)別于他人同種或者是類似的商品，即商標要有自己的獨特性和可識別性。這就表明，企業(yè)在設(shè)計和選擇商標時應(yīng)當(dāng)要刻意的創(chuàng)新，有自己獨到的構(gòu)思和創(chuàng)意。如果商標的獨創(chuàng)性比較低的話，可能受保護的程度也會隨之降低。

三是商標選擇要適心理、合習(xí)慣。商標的設(shè)計與選擇要適應(yīng)消費者的心理，適應(yīng)消費群體的文化素質(zhì)。好的商標能建立起與商品的聯(lián)系，從而引起消費者的聯(lián)想。但如果是在一些少數(shù)民族，就要考慮到他們的風(fēng)俗習(xí)慣。

2 科技創(chuàng)新穩(wěn)固商標在企業(yè)建設(shè)中的使用

在科技創(chuàng)新帶動全球經(jīng)濟的背景下，商標的使用已然成為企業(yè)建設(shè)中必不可缺的法寶之一，也是商標中最具有價值的一個方面。通過商標的使用，可以提高商標及承載商標的產(chǎn)品知名度，建立產(chǎn)品與企業(yè)的特定關(guān)系，為企業(yè)積累商譽，樹立良好的品牌形象，增強企業(yè)的經(jīng)濟實力，想要創(chuàng)造知名商標，企業(yè)應(yīng)在商標使用的問題上制定一系列的策略，以商標占領(lǐng)市場，總體上，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，有針對性地確定商標使用的具體模式［1］。

一方面，企業(yè)要將注冊商標置于一個顯著位置，有效宣傳企業(yè)形象。另一方面，企業(yè)注冊商標在使用時，要有穩(wěn)定性、連續(xù)性，這是其前提和基礎(chǔ)。再者，商標要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的整體方向和規(guī)劃隨時隨地動態(tài)調(diào)整。

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