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來源：法制博覽

（一）“.商標”的含義及特征

“.商標”是由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構兩者共同進行授權正式設立的域名，是一項在全球都通用的頂級域名，且使用范圍可在全球互聯(lián)網(wǎng)，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標”作為后綴的域名，主要用于區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)上不同商品或者服務信息來源的具有顯著標志特征的域名。它使得企業(yè)的商標可以在域名的訪問過程中同時實現(xiàn)具備的標識功能，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團、立白等企業(yè)均注冊有“.商標”域名。

（二）“.商標”域名的優(yōu)勢

1.能夠實現(xiàn)商標的互聯(lián)網(wǎng)化

“.商標”作為網(wǎng)上的商標，成為了商標域名持有人和用戶及消費者的紐帶，在企業(yè)申請了“.商標”域名保護后，從而保證了商標實現(xiàn)了線上和線下的統(tǒng)一，實現(xiàn)了商標的互聯(lián)網(wǎng)化，能夠讓商標在互聯(lián)網(wǎng)上活絡起來，不僅保護了商標品牌人的合法權利，在一定程度上打擊了各種假冒網(wǎng)站，還保護了消費者的正當權利，使得消費者能夠快速訪問真實且可信的商標權利人的網(wǎng)站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣多為網(wǎng)站搜索，大多數(shù)網(wǎng)站通過競價的方式，付費較高的網(wǎng)站排在靠前的位置，通過點擊進行收取費用，付費較低的網(wǎng)站，會排在靠后的位置，公眾難以找到對應的網(wǎng)站，還存在同行惡意點擊的情況，從而產(chǎn)生點擊費用。而“.商標”十分快捷，公眾只需要記住商標名字，在網(wǎng)址欄輸入“商標名.商標”域名，就能快速準確的轉到對應的網(wǎng)站，且不產(chǎn)生任何費用，大大地減少了企業(yè)的推廣成本。

3.有利于商標和品牌的保護

“.商標”是一種具有商業(yè)標識功能的民事權益，是商標權的合理應用和延伸，體現(xiàn)了商標的使用，方便了商標品牌人保護自己的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的權利，在處理商標糾紛時，一定程度上對商標具有保護作用。“.商標”與普通域名相比，其保護力度更大更強。

4.增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，具有經(jīng)濟效益，可以通過買賣進行變現(xiàn)，也可以通過其它方式轉移。“.商標”屬于知識產(chǎn)權的范疇，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以進行抵押和估值、拍賣等行為。

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“.商標”域名的含義和優(yōu)勢