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來源：法制博覽

（一）“.商標(biāo)”的含義及特征

“.商標(biāo)”是由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)兩者共同進(jìn)行授權(quán)正式設(shè)立的域名，是一項在全球都通用的頂級域名，且使用范圍可在全球互聯(lián)網(wǎng)，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標(biāo)”作為后綴的域名，主要用于區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)上不同商品或者服務(wù)信息來源的具有顯著標(biāo)志特征的域名。它使得企業(yè)的商標(biāo)可以在域名的訪問過程中同時實現(xiàn)具備的標(biāo)識功能，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團(tuán)、立白等企業(yè)均注冊有“.商標(biāo)”域名。

（二）“.商標(biāo)”域名的優(yōu)勢

1.能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)化

“.商標(biāo)”作為網(wǎng)上的商標(biāo)，成為了商標(biāo)域名持有人和用戶及消費者的紐帶，在企業(yè)申請了“.商標(biāo)”域名保護(hù)后，從而保證了商標(biāo)實現(xiàn)了線上和線下的統(tǒng)一，實現(xiàn)了商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)化，能夠讓商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上活絡(luò)起來，不僅保護(hù)了商標(biāo)品牌人的合法權(quán)利，在一定程度上打擊了各種假冒網(wǎng)站，還保護(hù)了消費者的正當(dāng)權(quán)利，使得消費者能夠快速訪問真實且可信的商標(biāo)權(quán)利人的網(wǎng)站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣多為網(wǎng)站搜索，大多數(shù)網(wǎng)站通過競價的方式，付費較高的網(wǎng)站排在靠前的位置，通過點擊進(jìn)行收取費用，付費較低的網(wǎng)站，會排在靠后的位置，公眾難以找到對應(yīng)的網(wǎng)站，還存在同行惡意點擊的情況，從而產(chǎn)生點擊費用。而“.商標(biāo)”十分快捷，公眾只需要記住商標(biāo)名字，在網(wǎng)址欄輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，就能快速準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)到對應(yīng)的網(wǎng)站，且不產(chǎn)生任何費用，大大地減少了企業(yè)的推廣成本。

3.有利于商標(biāo)和品牌的保護(hù)

“.商標(biāo)”是一種具有商業(yè)標(biāo)識功能的民事權(quán)益，是商標(biāo)權(quán)的合理應(yīng)用和延伸，體現(xiàn)了商標(biāo)的使用，方便了商標(biāo)品牌人保護(hù)自己的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)利，在處理商標(biāo)糾紛時，一定程度上對商標(biāo)具有保護(hù)作用。“.商標(biāo)”與普通域名相比，其保護(hù)力度更大更強(qiáng)。

4.增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，具有經(jīng)濟(jì)效益，可以通過買賣進(jìn)行變現(xiàn)，也可以通過其它方式轉(zhuǎn)移。“.商標(biāo)”屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以進(jìn)行抵押和估值、拍賣等行為。

標(biāo)簽：湖州昌都太原汕頭巴中湖州東莞阿拉善盟

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“.商標(biāo)”域名的含義和優(yōu)勢