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立體商標(biāo)的形狀往往要求較高，基本形狀幾乎不存在具有固有顯著性的可能性，除非該商品處于特有的市場(chǎng)環(huán)境之下。標(biāo)志的固有顯著性，往往由標(biāo)志與商品的關(guān)系決定。往往標(biāo)志與商品之間的關(guān)系越緊密，則顯著性越低。對(duì)于那些與商品本身無(wú)關(guān)的立體形狀來(lái)說(shuō)，由于標(biāo)志與商品之間無(wú)直接聯(lián)系，且往往物理形態(tài)上差異較大，消費(fèi)者比較容易將該標(biāo)志與商品本身區(qū)別開(kāi)來(lái)，商標(biāo)性認(rèn)知的可能性較高。如商場(chǎng)內(nèi)的黃藍(lán)海爾兄弟大型充氣模型，往往能夠使消費(fèi)者識(shí)別出產(chǎn)品的來(lái)源。對(duì)于這種類(lèi)型的立體形狀，在商標(biāo)局的審查中，往往只要具有一定的獨(dú)特性，都能被認(rèn)定為具有固有顯著性，從而獲得注冊(cè)。對(duì)于商品外形的立體形狀和商品包裝或容器的立體形狀而言，固有顯著性的認(rèn)定往往非常艱難。這是因?yàn)樯虡?biāo)與商品本身或其包裝物在通常情況下應(yīng)當(dāng)分立存在，在商標(biāo)與商品本身或包裝物合而為一的情況下，消費(fèi)者一般只會(huì)將該立體形狀作為商品識(shí)別，而不會(huì)意識(shí)到該立體形狀本身能夠直接作為標(biāo)示商品來(lái)源的標(biāo)志、發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的功能1。設(shè)計(jì)越獨(dú)特，越容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。但設(shè)計(jì)的獨(dú)特性只是提高了其與商品之間的聯(lián)系程度，使得公眾在看到商品時(shí)，能夠注意到設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。但卻并不符合商標(biāo)顯著性的要求。顯著性要求因?yàn)樵O(shè)計(jì)的獨(dú)特性，從而使得一般消費(fèi)者可以區(qū)分商品來(lái)源。

因此，僅僅只考慮設(shè)計(jì)的獨(dú)特性即判斷顯著性并不妥當(dāng)。還需要考慮消費(fèi)者的認(rèn)知程度。三維標(biāo)志往往根據(jù)商品自身形狀或?qū)嶋H使用中的外形申請(qǐng)注冊(cè)，但是相關(guān)公眾面對(duì)此類(lèi)立體形狀時(shí)，往往不會(huì)將其看待為識(shí)別商品來(lái)源的標(biāo)志，而是看作商品外形的設(shè)計(jì)，理解成商品本身的一部分存在，即使有些申請(qǐng)人認(rèn)為其是行業(yè)內(nèi)最早使用或者獨(dú)創(chuàng)，也不能天然認(rèn)為其存在固有顯著性。

日本商標(biāo)法認(rèn)為，與行業(yè)內(nèi)慣常的商品形狀或其包裝相比，就算申請(qǐng)注冊(cè)的三維標(biāo)志有其獨(dú)特之處，甚至包含了已注冊(cè)的平面商標(biāo)，但從整體上看仍然不能指向特定來(lái)源，則顯著性依舊無(wú)法認(rèn)定2。這樣的形狀在消費(fèi)者看來(lái)只是實(shí)現(xiàn)了商品的功能，如存儲(chǔ)、包裝，并不具備可識(shí)別性。

在適用該標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)狀況和適用人群的情況是關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體商品進(jìn)行分析，往往無(wú)法給出一個(gè)一致的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于某些三維標(biāo)志，哪怕其形狀并非功能性的強(qiáng)制要求，甚至該形狀在相關(guān)市場(chǎng)范圍內(nèi)屬于全新的設(shè)計(jì)，或該獨(dú)特形狀在外觀上對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力，這種以適應(yīng)市場(chǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售為目的的外形創(chuàng)意的結(jié)合，未超出人們對(duì)于其外包裝的認(rèn)知范圍，仍然還是只能被視為是商品的外部形狀，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其商標(biāo)功能。

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立體商標(biāo)固有顯著性的認(rèn)定困境