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這是依據(jù)環(huán)境的伸展面所作出的分類。所謂大環(huán)境,是指同傳播活動有關的各種狀況和條件分布在較大的空間或領域。小環(huán)境則是指緊貼傳播活動周圍的那些關系密切的因素和條件

從空間上看,大環(huán)境包容、籠罩著小環(huán)境,小環(huán)境融合、滲透進大環(huán)境。其內容既相互交又、重合,又相互區(qū)別、分離。它們像大小不等的同心圓,品牌傳播活動位于圓心,小環(huán)境離圓心最近,大環(huán)境離圓心較遠。它們又像一種圈層結構,小環(huán)境與大環(huán)境是一圈套一圈地分布在傳播活動的四周的,而傳播正是在這種層層疊疊的環(huán)境氛圍中進行的。

從環(huán)境因素看,雖然大環(huán)境和小環(huán)境中包含著眾多的政治、經(jīng)濟、文化、科技和自然條件等因素,但小環(huán)境較多地強調物理環(huán)境(如書房環(huán)境、辦公環(huán)境、制播環(huán)境)和媒介環(huán)境(如媒介聲譽、集體精神、干群關系),大環(huán)境較多地強調社會環(huán)境(如社會穩(wěn)定、經(jīng)濟繁榮)和文化環(huán)境(如國民素質高,文化氣息濃)。品牌傳播者往往首先要求有好的小環(huán)境,接下來則希望有好的大環(huán)境。如果大環(huán)境不佳但小環(huán)境好,他仍會安心工作;相反,大環(huán)境好而小環(huán)境惡劣,他就會產(chǎn)生離異之心。所以,媒介領導者一定要花力氣建好小環(huán)境

從作用方式看,這兩種環(huán)境對傳播活動都會產(chǎn)生重要影響,但其作用方式不同,影響力大小不等。通常,小環(huán)境對傳播活動的作用是直接的顯性的,釋放出來的能量較大;而大環(huán)境對活動主體的作用則是間接的隱性的,影響力不是很大。但是,如果大環(huán)境中的某些因素與小環(huán)境中的某些因素產(chǎn)生共振,引起共鳴,那么它也會轉化為顯性的直接的影響力;而某些普遍性的小環(huán)境因素,天長日久也會轉化為隱性的間接的影響因素。

總之、,不論是小環(huán)境還是大環(huán)境,它們都是影響傳播活動的重要因素,都應引起媒介領導者或傳播者、受傳者的高度重視。

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品牌傳播——大環(huán)境、小環(huán)境