一级成人国产,999国产精品永久免费视频app,96成人在线视频

主頁 > 知識庫 > 品牌傳播技巧——鼓動技巧

品牌傳播技巧——鼓動技巧

鼓動技巧主要有情感激勵法、理性分析法和號召從眾法3種。

1)情感激勵法

這是通過抒發(fā)情感來達到傳播目的的一種方法。一些心理學家認為,對人類影響最大的是情感,而不是理智。情感推動人去行動,而理智則阻礙人的活動。喬治?哈特曼( George Hartman,1936)曾在這方面做過一次同政治選舉有關(guān)的廣泛的實驗調(diào)査。調(diào)査結(jié)果表明,竟選者在散發(fā)情感煽動傳單的各個區(qū)獲得的票數(shù)最多;在散發(fā)理性分析傳單的各個區(qū)獲得的選票較少;而獲得選票最少的是那些任何傳單都未散發(fā)過的選區(qū)。可見訴諸情感比訴諾理智對人的行為有更大的影響,亦即具有更大的動服效果。通常,在下列情況下可用情感激勵的方法:①對文化程度偏低的普通接受者,尤其是女性,宜采用情感煽動的方法。這些人討厭抽象的語言、嚴密的推理、煩瑣的引證和空洞的說教。在復雜的現(xiàn)象面前,他們分析思考、判斷是非以及控制自己行為的能力也較弱,因此用理性分析的方法常遭失敗。在品牌傳播活動中,假如傳播者抒發(fā)了與消費者相同的生活感受和情感體驗,或者以直接的利害關(guān)系和似乎迫切的緊張氣氛來渲染情緒,就會使這些接受者產(chǎn)生感情共鳴,進而不由自主地朝著你所暗示或指引的目標行動。因為,“人的行為,都朝著實現(xiàn)幸福的目標。”(亞里士多德語)②如果消費者對你所分析的問題漠不關(guān)心、不感興趣,或者知之甚少,甚至全然不知,那么,比較可行的辦法就是以情感進行煽動。

當然,品牌傳播者也可以綜合地運用情感激勵和理性分析兩種方法。開頭和結(jié)尾部分應(yīng)當熱情洋溢、娓娓動聽,中間部分應(yīng)當運用邏輯推理,合乎理性。這樣,情感煽動的力量可使消費者對品牌傳播者持肯定的態(tài)度,激起消費者對品牌的興趣。

情感法最富于鼓動性,但要用得恰當,還應(yīng)該特別注意下列各項:①抓住為廣大消費者所熟悉的事實;②抓住為廣大消費者最切身的、最迫切的、最易感動的事實;③傳播內(nèi)容生動,富于情感。

2)理性分析法

理性分析法,是運用概念.、判斷、推理來說明觀點、剖析事理的方法。與情感激勵方法的運用條件基本相反,理性分析的方法可在下列情況下合理使用①說服具有高度智力水平的接受者,比較正確的做法是運用理性分析方法。因為,這類人信息來源廣,知識面寬,情感的鍛煉機會多,而且有較強的識別真假、判斷是非的能力和控制自己行為的能力。②如果品牌傳播的目的在于使消費者具有比較強大的忠誠度,那么,比較合適的做法是訴諸理性分析。因為,情感激勵所喚起的效應(yīng)在消費者身上通常只能保留幾天或至多兩三個星期,而理性分析引發(fā)的效應(yīng)在消費者身上保存的時間卻要持久得多。3③如果消費者對品牌傳播內(nèi)容非常關(guān)心,興趣很濃,并有親身感受或部分了解,這時,運用理性分析的方式是比較適合的。

3)號召從眾法

號召從眾法實質(zhì)是品牌傳播主體所傳遞的信息總是力圖讓消費者相信,能對他們產(chǎn)生真實或臆想壓力的那個群體(個人)都已經(jīng)或正在接受他的觀點和方案,暗示(號召)受眾要想避兔孤立、減少壓力而應(yīng)該采取與大家相一致的態(tài)度和行為。從眾行為產(chǎn)生的原因:一是想得到獎勵或好處,防止被孤立或懲罰是缺乏主見、自信心和信息資料,而把別人的意見、行為當做自己行動的參考構(gòu)架;三是屈服于周圍環(huán)境和與論壓力。

標簽：金華大理賀州定西景德鎮(zhèn) 錦州白山大興安嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌傳播技巧——鼓動技巧》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播,技巧,鼓動,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌傳播技巧——鼓動技巧