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品牌傳播媒介的概念
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傳播媒介就是指介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸和擴大特定符號的物質(zhì)實體。品牌傳播媒介就是向消費者傳遞品牌符號的載體,它和所有的傳播媒介一樣具有實體性、中介性、負載性、還原性和擴張性等特點。

1)實體性

品牌是通過媒介進行傳播,而媒介給人的感覺是可見、可觸、可感的,是具體真實的有形的物質(zhì)存在。比如在推廣品牌的介質(zhì)中的書刊、報紙、收音機、電視機等都是用于傳播的實體。

在品牌的口碑傳播中,依然是通過實體進行。比如說人體及人體的口、眼、耳也都是傳播的實體,口是發(fā)送信息的媒介,耳是接收信息的媒介,眼既可發(fā)送信息(所謂“眉目傳情”),也可接收信息。

2)中介性

品牌傳播媒介的中介性特點,居于品牌傳播者與受傳者之間,它相當于座橋梁,可以使品牌的傳受兩者通過它交流信息、發(fā)生關(guān)系。

3)負載性

負載符號,既是品牌傳播媒介的特點,也是品牌傳播媒介存在的前提和必須完成的使命。品牌傳播媒介不僅需要負載品牌符號,而且反過來,符號也負載了品牌信息或內(nèi)容。

4)還原性

品牌傳播媒介在將傳播者編制的品牌符碼傳遞給受傳者之后,應在受傳者那里能夠還原為傳播者所編制的品牌符碼形態(tài)。特別是在大眾傳播中,傳播媒介若不能客觀地原本地負載符號,而在中途發(fā)生變異,不僅會因不合其還原性特點而變態(tài),而且會造成巨大的傳播混亂。

5)擴張性

品牌傳播媒介還可以通過媒介的議程設置功能,對品牌傳播的聲音進行擴張與放大。


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