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維護商標權益，參與國際競爭
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作為一個企業，不僅要用商標注冊的手段來保護產品的品牌不受侵犯和假冒，更重要的是學會運用現代市場上的商標戰略來搞活企業，開拓市場。王致和商標國外維權案給我們帶來一些啟示。

1.如果一旦被他人搶注，敢于站起來維權。痛定思痛，及時注冊商標是最經濟、最簡單、最有效的自我保護方式。像王致和公司通過訴訟維權，花費的精力、金錢和時間何止十倍百倍！或者像青島海信集團，為省事以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回；要么是忍痛放棄自己的商標權，更名改姓，另起爐灶。由此給企業帶來的損失是無法估量的。

2.一旦發現自己的商標權益受到侵犯，都應當學習王致和公司，勇敢地通過法律途徑維權。據國家工商管理總局商標局數據，自20世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產流失。

3.要樹立防范意識。在與國外的代理商或者外貿公司簽訂產品代銷合同時，對商標等知識產權問題要作出明確的約定，以避免事后糾紛。企業還應當委托國外的相關機構對自己的知識產權情況進行日常監控。一旦發現他人侵權，一定要在規定時限內啟動法律程序。

成功的企業家，幾乎都在著意塑造“名牌”強化自身的企業形象。貴州茅臺酒的生產成本不會比其他名酒高許多，但其商標品牌使其在市場上價增百倍，還暢銷不衰，其他酒無法與之爭高低。企業的決策者必須實施商標戰略，因為21世紀全球企業的競爭就是品牌之爭，品牌核心是商標之爭。有人說：“商標是商戰中的核武器！最昂貴的知識產權！”此言不無道理。


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