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“產品高端化、經營國際化”,專利最給力！

21世紀，世界正在進入知識經濟時代，經濟加速走向全球一體化。一些企業提出“產品高端化、經營國際化”的戰略決策，符合發展潮流，非常正確。然而若忽視了知識產權，這個目標只能成為泡影。

1993年，中國安徽省萬燕公司推出了世界上第一臺VCD，這是中國技術人員經過潛心研究制造出來的，可謂是當時世界上的最高端產品。結果怎樣呢？萬燕沒有申請專利，仿冒產品大量出現，可憐萬燕市場折戟、紅顏不再。

在VCD基礎上發展起來的DVD問題更加嚴重。中國DVD產量超過5000萬臺，占領世界市場85%以上，可謂是經營國際化了。結果怎樣呢？遭到了美日等六大公司（簡稱6C）的聯合發難，中國生產的DVD在歐美市場的整機售價約為40美元，要求中國每生產一臺DVD給他們繳納專利費21.3多美元。這樣，中國生產企業最多只能獲利1美元，大多數要賠錢。其實中國DVD產品之所以能占到這個份額，不僅僅是售價低，中國技術人員還是有許多技術創新，得到了廣大消費者的認可。遺憾的是中國企業依然不知道申請專利，反而讓知識產權意識極強的外國人“十指不沾泥，粼粼居大廈”。

市場憑什么認可你的產品是高端？如何開發高端化產品？如何保持并持續發展？

萬燕公司和DVD的教訓應當記取。所謂高端產品，如果沒有專利權，國際上是不會認可的。在創造高端產品的過程中，不僅要緊盯國際市場需求，緊盯國際新技術，還要有知識產權。

當前技術已經國際化，在現有技術基礎上創新事半功倍，但是只要這個創新具有新穎性、創造性、實用性就可以申請自己的專利。有了自主知識產權，你的高端產品才能得到法律保護，不僅有利于得到市場認可，也有利于其持續發展。

再次強調要糾正一個誤區，不要以為新產品是自己研發出來的、已發表了論文、得到各種獎勵甚至國家科技成果大獎，你就有自主知識產權了，國際社會是不認你這個理的。對于產品和技術的知識產權保護，國際上只承認專利權和注冊商標!

千萬不要忘記專利和商標是有地域性的，產品欲出國門，知識產權先行！即必須要在目的國或地區申請專利和注冊商標。這方面，中國吃的虧太多了。

如何“經營國際化”？

經營國際化，就必須遵守國際貿易的規則，否則必將處處碰壁。知識產權就是當前國際貿易中最重要的規則之一，也是外國抵制中國產品、制造摩擦最常用的手段之一。僅2002年我國就有71％的出口企業、39％的出口產品遭到國外技術壁壘的限制。實際上，這種情況已經是一種常態了。

技術性貿易壁壘是國際貿易中商品進出口國在實施貿易進口管制時通過頒布法律、法規、標準等方式，提高進口產品的技術要求，達到限制進口的一種非關稅壁壘措施。它是目前各國，尤其是發達國家人為設置貿易壁壘，推行貿易保護主義的最有效手段。

擁有專利的數量越多，就說明一個企業的實力越強，就越能得到國際上的認可。在龍爭虎斗的全球市場，誰擁有核心技術，并及時取得專利將之產業化，誰就能占得先機。國外先進企業往往能從企業發展戰略高度上認識知識產權，注重核心技術領域研發投入和專利申請，并努力成為本領域中標準的制定者，從而在國際競爭中能夠迅速體現出自身的技術優勢和市場優勢。

現在，中國企業已逐漸認識到專利之重要，申請專利數量年年大幅增長，但是我們與發達國家仍然差距巨大。2005年，國內汽車企業專利申請前三名的總和也僅相當于一家跨國汽車企業申請數的零頭，在我國申請汽車專利居前6名的企業全部為跨國公司。以日本公司為首的跨國汽車巨頭們，已經在中國汽車企業前進的道路上，悄悄砌起了一道由數千條專利組成的知識產權“壁壘”，這道“壁壘”還在越壘越高。令人觸目驚心的是國人仍未驚醒，國內90％以上的企業沒有申請過專利，有專利的企業更是少得可憐！以此參與國際貿易，焉能不碰壁？

我國大部分企業往往只重視廠房、設備、原材料等有形資產，沒有意識到知識產權也是企業的重要資產，并且在21世紀國際競爭中已經成為一種戰略、一種潮流、一種強有力的競爭武器。專利申請量少，直接反映出企業專利意識淡薄。很多人講專利的時候都說“重要”，做起來則往往成了“次要”，忙時干脆“不要”。這就是中國許多企業專利工作的真實寫照。許多企業沒有關于知識產權的專門管理部門，沒有知識產權專業人員，根本就沒有人來做知識產權的工作。雖有技術創新之“米”，但無“巧婦”，誰來為“炊”？

我國的海爾集團2012年全球營業額為1631億元，在全球17個國家擁有7萬多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個國家和地區，應當是“產品高端化、經營國際化”的典范了。想當初，海爾還是一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠。1987年開始實行知識產權經營戰略，經過多年堅持不懈的努力與探索，已顯示出強大的威力。截止2011年，累計申報12318項技術專利，獲得授權專利8350項；海爾在國內45個商品和服務國際分類上注冊了1033件商標；擁有中國馳名商標981個；在國外183個國家和地區的16個商品和服務國際分類上注冊了3077件商標。海爾依托知識產權戰略，對海爾品牌進行了全方位、立體化保護，在白色家電領域，海爾正在成長為世界級的行業引領者和規則的制定者。

以創新立國、靠創新強國、用創新富國不僅是黨中央和國家領導人的號召，已成為億萬人民發自內心的吶喊。我們不缺智慧，也不缺奇思妙想，缺的是經理人的知識產權意識，缺的是創新制度和激勵機制。中央直屬國資企業已被強令務必在2009年內制訂企業的知識產權戰略，以響應國家知識產權戰略。為了實現“產品高端化、經營國際化”的戰略目標，我們的企業應該做些什么?

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