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品牌的科技創(chuàng)新

科技創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新中最常見，也是運用最多的創(chuàng)新方式。有關(guān)資料表明，許多美國高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過總資產(chǎn)的６０％，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的貢獻率已達到５５％以上。因此，在進入了“品牌競爭時代”后，科技的創(chuàng)新已成為品牌創(chuàng)新的支撐點和后盾了。縱觀品牌的發(fā)展歷程，無論是傳統(tǒng)品牌，還是新興品牌，科技創(chuàng)新都在其中起到了不可低估的作用。沒有一流的科技創(chuàng)新，就很難支撐高品質(zhì)的品牌。

世界是在不斷開發(fā)新技術(shù)的過程中前進的，人類社會是在不斷開發(fā)新技術(shù)的過程中發(fā)展的。誰擁有新技術(shù)，形成了品牌的“先動優(yōu)勢”，誰就擁有市場，從而也就擁有世界的未來。新技術(shù)浪潮的到來，使得企業(yè)家們清醒地認(rèn)識到，擁有新技術(shù)，特別是擁有新技術(shù)的開發(fā)能力，形成品牌發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，就能使企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值得以提升，使企業(yè)得到輝煌的原動力。典型的例子，如美國的英特爾和微軟兩個品牌，都是靠自身的創(chuàng)新能力使產(chǎn)品的功能不斷擴展、不斷提高。英特爾公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是計算機的中央處理器（ＣＰＵ），這個部分是電腦的核心部件，所有的其他部件都是圍繞它來展開的。英特爾公司就是牢牢抓住ＣＰＵ功能的開發(fā)和升級，不斷提高ＣＰＵ的運算速度和功能，從普通的ＰＣ機所使用的中央處理器到后來的２８６、３８６、４８６、５８６，又進一步開發(fā)出奔騰系列產(chǎn)品，使英特爾品牌的產(chǎn)品幾乎壟斷了計算機中央處理器市場。微軟是在操作處理系統(tǒng)方面崛起的品牌，從一般的磁盤操作系統(tǒng)ＤＯＳ到Ｗｉｎｄｏｗｓ視窗系統(tǒng)，微軟一直處于技術(shù)開發(fā)的前列，其他品牌始終只能望塵莫及。因此，只有真正掌握了技術(shù)開發(fā)的主動權(quán)，不斷有新的技術(shù)和產(chǎn)品升級換代，才能使品牌具有真正的市場領(lǐng)導(dǎo)能力。

誕生于１９２０年的日立也是如此。它是在一個銅礦修理車間的基礎(chǔ)上改組成的“日立制作所”。但經(jīng)過七十多年的創(chuàng)造和奮斗，已發(fā)展成為世界制造業(yè)最為著名的跨國公司之一。在全球電氣工業(yè)中，日立公司雄居第一位。日立能成為世界品牌，其中最為重要的因素是其技術(shù)開發(fā)的不斷創(chuàng)新。

１９２４年，開發(fā)并制造出日本第一臺大型電動機車；

１９３２年，開發(fā)出第一臺日立電冰箱，并開始生產(chǎn)電梯；

１９４０年，開發(fā)制成５０００門自動電話交換機；

１９５８年，新開發(fā)的日立電子顯微鏡在布魯塞爾國際博覽會上獲大獎；

１９５９年，開發(fā)制造出晶體管電子計算機；

１９６４年，開發(fā)制造出第一臺新干線機車（彈速列車）；

１９６５年，開發(fā)出彩色電視顯像管，并開始大規(guī)模生產(chǎn)；

１９７４年，開發(fā)制造的日本第一套核動力發(fā)電設(shè)備，開始商業(yè)運營；

１９７６年，世界首次光纖通信驗證試驗獲得成功；

１９８２年，日立第一臺超級計算機問世；

１９９０年，開發(fā)出６４兆的動態(tài)隨機存取存儲器；

１９９１年，開發(fā)出高靈敏度攝像管；......

由此可見，技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)立知名品牌的重要途徑。特別是現(xiàn)代知識經(jīng)濟時代，技術(shù)擴散的空間已擴散到了全球，無論是發(fā)達國家，還是落后國家，運用網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)使企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間實現(xiàn)了實時對話，并提供互動服務(wù)信息，這更將促進品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

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