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品牌的科技創新

科技創新是品牌創新中最常見，也是運用最多的創新方式。有關資料表明，許多美國高新技術企業的無形資產已超過總資產的６０％，高新技術產業對美國經濟的貢獻率已達到５５％以上。因此，在進入了“品牌競爭時代”后，科技的創新已成為品牌創新的支撐點和后盾了。縱觀品牌的發展歷程，無論是傳統品牌，還是新興品牌，科技創新都在其中起到了不可低估的作用。沒有一流的科技創新，就很難支撐高品質的品牌。

世界是在不斷開發新技術的過程中前進的，人類社會是在不斷開發新技術的過程中發展的。誰擁有新技術，形成了品牌的“先動優勢”，誰就擁有市場，從而也就擁有世界的未來。新技術浪潮的到來，使得企業家們清醒地認識到，擁有新技術，特別是擁有新技術的開發能力，形成品牌發展的內在驅動力，就能使企業的品牌資產價值得以提升，使企業得到輝煌的原動力。典型的例子，如美國的英特爾和微軟兩個品牌，都是靠自身的創新能力使產品的功能不斷擴展、不斷提高。英特爾公司的主導產品是計算機的中央處理器（ＣＰＵ），這個部分是電腦的核心部件，所有的其他部件都是圍繞它來展開的。英特爾公司就是牢牢抓住ＣＰＵ功能的開發和升級，不斷提高ＣＰＵ的運算速度和功能，從普通的ＰＣ機所使用的中央處理器到后來的２８６、３８６、４８６、５８６，又進一步開發出奔騰系列產品，使英特爾品牌的產品幾乎壟斷了計算機中央處理器市場。微軟是在操作處理系統方面崛起的品牌，從一般的磁盤操作系統ＤＯＳ到Ｗｉｎｄｏｗｓ視窗系統，微軟一直處于技術開發的前列，其他品牌始終只能望塵莫及。因此，只有真正掌握了技術開發的主動權，不斷有新的技術和產品升級換代，才能使品牌具有真正的市場領導能力。

誕生于１９２０年的日立也是如此。它是在一個銅礦修理車間的基礎上改組成的“日立制作所”。但經過七十多年的創造和奮斗，已發展成為世界制造業最為著名的跨國公司之一。在全球電氣工業中，日立公司雄居第一位。日立能成為世界品牌，其中最為重要的因素是其技術開發的不斷創新。

１９２４年，開發并制造出日本第一臺大型電動機車；

１９３２年，開發出第一臺日立電冰箱，并開始生產電梯；

１９４０年，開發制成５０００門自動電話交換機；

１９５８年，新開發的日立電子顯微鏡在布魯塞爾國際博覽會上獲大獎；

１９５９年，開發制造出晶體管電子計算機；

１９６４年，開發制造出第一臺新干線機車（彈速列車）；

１９６５年，開發出彩色電視顯像管，并開始大規模生產；

１９７４年，開發制造的日本第一套核動力發電設備，開始商業運營；

１９７６年，世界首次光纖通信驗證試驗獲得成功；

１９８２年，日立第一臺超級計算機問世；

１９９０年，開發出６４兆的動態隨機存取存儲器；

１９９１年，開發出高靈敏度攝像管；......

由此可見，技術創新是創立知名品牌的重要途徑。特別是現代知識經濟時代，技術擴散的空間已擴散到了全球，無論是發達國家，還是落后國家，運用網絡等技術使企業與企業之間、企業與消費者之間實現了實時對話，并提供互動服務信息，這更將促進品牌的創新與發展。

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