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品牌標(biāo)志作為品牌的重要組成部分，它直接關(guān)系到品牌傳播的效果。事實(shí)上，品牌的易辨性、易記性主要體現(xiàn)在品牌標(biāo)志上。簡(jiǎn)潔醒目的品牌標(biāo)志（如奔馳的三叉星圓環(huán)、麥當(dāng)勞的金黃色“Ｍ”等）有利于進(jìn)入消費(fèi)者視線，有利于印刻在消費(fèi)者記憶中。但是，并不是所有的企業(yè)的品牌標(biāo)志都能有如此效果。若經(jīng)過一段時(shí)間的使用，發(fā)現(xiàn)品牌標(biāo)志未能達(dá)到簡(jiǎn)潔醒目、留存于消費(fèi)者記憶中的程度，或者未能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，則需及時(shí)予以更新。和路雪公司一貫珍視自身品牌形象，以最大程度地滿足消費(fèi)者需求為經(jīng)營(yíng)宗旨，不斷創(chuàng)新、不斷追求品牌定位與目標(biāo)市場(chǎng)完善的結(jié)合。公司通過對(duì)全球范圍消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查得出，盡管存活于市場(chǎng)幾十年的和路雪舊品標(biāo)（紅條與襯下的藍(lán)色Ｗａｌｌ’ｓ）已享有較高的品牌知名度，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，但因其缺乏人情味、過于冷漠而顯得不合時(shí)尚，不足以恰如其分地反映出企業(yè)與消費(fèi)者日益緊密默契的關(guān)系，于是決定放棄舊品牌標(biāo)志。１９９９年，在全球范圍內(nèi)推出精心設(shè)計(jì)的、更富有內(nèi)涵的紅黃搭配的“雙心”新品標(biāo)。紅黃相間的暖色調(diào)給人以溫暖、親切的感覺，使消費(fèi)者感到：吃進(jìn)去的冰淇淋是冷的，但心里卻是熱的；雙心則體現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的心心相通，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛。總之，新品標(biāo)比原有的品標(biāo)更富有現(xiàn)代氣息，并能體現(xiàn)輕松自然、珍愛生活、共享快樂的品牌理念。可以說(shuō)，“和路雪”為我們的生活添了“心”景。正是這種“心”的溝通，使消費(fèi)者進(jìn)一步地加深了對(duì)“和路雪”的認(rèn)知與了解，從中體會(huì)到“和路雪”公司對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛，從而為“和路雪”更好地贏得顧客奠定了宣傳基礎(chǔ)。

綜觀其標(biāo)志的更新過程，我們可以發(fā)現(xiàn)“百事可樂”從最早的模仿“可口可樂”到不斷地修正、創(chuàng)新出獨(dú)特的個(gè)性，特別是它現(xiàn)在采用了全藍(lán)色標(biāo)志，以飲料色彩中少用的藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)其個(gè)性，表現(xiàn)其反叛、真我、獨(dú)立的特征，徹底表示出它與紅色浪潮的“可口可樂”的本質(zhì)區(qū)別：“百事，新一代的選擇”。

標(biāo)簽：湘西玉林遼源深圳潛江臺(tái)灣肇慶葫蘆島

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