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所謂提位，我們認(rèn)為，就是從人性角度提升品牌定位，將品牌定位人格化，賦予文化內(nèi)涵、人性特征的過(guò)程。即從戰(zhàn)略層面上進(jìn)行品牌定位，塑造品牌個(gè)性、打造品牌的核心價(jià)值。這個(gè)步驟是讓品牌“活化”，讓品牌更容易打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的階段。提位并非每一個(gè)企業(yè)都必經(jīng)的步驟，但它對(duì)大眾消費(fèi)品行業(yè)或服務(wù)業(yè)的品牌進(jìn)行定位具有重大意義。

這一步驟的目標(biāo)就是要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的文化品位和個(gè)性?xún)A向，塑造品牌個(gè)性，使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置。具體說(shuō)來(lái)，又可以分為細(xì)分品牌個(gè)性?xún)A向和選擇品牌個(gè)性?xún)蓚€(gè)階段。

（１）細(xì)分品牌個(gè)性。

品牌個(gè)性是品牌人格化以后所具有的特性，而人的個(gè)性的形成是離不開(kāi)人所處的社會(huì)環(huán)境的，特別是文化環(huán)境。每個(gè)人都有自己的個(gè)性，為了迎合目標(biāo)顧客的個(gè)性審美傾向，品牌形象也被賦予自身個(gè)性這一人格化特征，品牌個(gè)性與品牌文化密切相關(guān)。美國(guó)著名品牌學(xué)家阿克（Ｄ．Ａａｋｅｒ）提出，人格化品牌個(gè)性有５個(gè)主要維度：真誠(chéng)、刺激、可靠、老練和強(qiáng)悍。學(xué)者黃勝兵和盧泰宏從中國(guó)文化角度也研究過(guò)中國(guó)市場(chǎng)衡量品牌個(gè)性的五個(gè)維度，可以歸納為仁、勇、樂(lè)、雅和智這五大類(lèi)，如表４１０所示。

（２）選擇品牌個(gè)性。

首先，要根據(jù)品牌提供的屬性定位用幾個(gè)詞匯描述出與之相稱(chēng)的個(gè)性。然后，掃描多維度參照系的信息，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)列出企業(yè)文化和企業(yè)個(gè)性?xún)A向，再分析最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌個(gè)性。最終，從中挑出最能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、最獨(dú)特的詞匯來(lái)，作為對(duì)品牌個(gè)性的描述。

在選擇的過(guò)程中，可以瑞夫斯提出的“ＵＳＰ”理論為指引，要選擇具有差異性，同時(shí)能與消費(fèi)者引起共鳴的品牌個(gè)性。

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提位———為品牌定位賦予人性化特征