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調位———根據定位參照系微調品牌定位
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所謂調位，是指在初次定位形成中，由于各個定位參照維度的變化，或者由于品牌定位信息本身傳遞出現偏差，而需要進行品牌定位的調整。調位并不是大幅度地修改定位，而只是在戰術層面對品牌定位進行調整，并且始終以戰略層面的定位為指導，圍繞著品牌個性的塑造、品牌價值的凝結而進行調整。調位主要是針對外界變化的適應性調整，是應激性的權宜之計，一旦外界環境恢復正常，則又可回調到原來的位置。調位并不改變原來設定的品牌核心價值定位。這一過程，好比是正弦波，振幅為固定值，波形在某個水平位置上、下來回波動、調整。調位通常是針對競爭對手的動向、消費者臨時興起的偏好、企業突發的危機等定位，參照主維度的變化而進行的。


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