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品牌資產價值的流出期
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正如資產價值流入階段，這個階段也有許多顯而易見的因素在起作用。公司品牌資產價值，以及消費者對企業產品的信賴度都在不斷下降。在企業內部，由于各個管理者都在試圖保護“自己的人”，從而使內部分歧和相互拆臺的現象愈演愈烈。品牌經理們面臨著對艱難的抉擇，要么減少品牌經營投入，要么冒險對可能永遠不能帶來高于成本的收益的業務繼續投資。

在各個行業，總有一些企業無法快速而有效地行動以保護自身的品牌資產價值，更不用說贏得品牌資產價值增長了。這是因為大多數企業都未能及早查明原來成功的經營策略所出現的問題，及至發現之時卻又為時已晚。

品牌資產價值轉移開始步入流出階段，企業要進行價值保護，則主要取決于決策者是否有勇氣承認自身品牌經營策略的陳舊與過時。一旦克服了內心的抵觸的心理，對下述問題的回答將有助于品牌管理人員制定正確的行動方案：

（１）品牌資產價值轉移帶來的威脅有多大？

（２）如何才能保護企業的品牌資產價值？如果已無法保護，我們以多快的速度進行經營撤退？

（３）對新的經營策略應進行哪些投資才能使企業的品牌資產價值外流得以遏制？

隨著經營策略經歷不同的生命周期階段，管理所面臨的挑戰也會發生相應的變化。僵化的決策程序是制約企業品牌資產價值提升的沉重桎梏，而集中于品牌資產價值轉移規律的研究則可以使管理者高瞻遠矚，不斷發現有利于企業品牌成長的新的契機。


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